Теория спроса и предложения. Эластичность

Ключевые вопросы темы:
Спрос. Кривая спроса. Функция спроса. Предложение. Кривая предложения. Функция предложения. Факторы, влияющие на спрос и предложение. Рыночное равновесие и рыночная цена. Излишек и дефицит. Принцип «невидимой руки» А. Смита.

Спрос. Кривая спроса

Поведение продавца и покупателя объединяют спрос и предложение.
Спрос — желание покупать товары, подкрепленное платежеспособностью.
Многие желают иметь красивый автомобиль, носить модную одежду, использовать самую дорогую музыкальную систему и т. д. Для экономиста подобные желания становятся интересны только тогда, когда они подкреплены возможностью купить желаемые товары, т. е. превращаются в платежеспособную потребность.
Закон спроса — обратная зависимость между ценой товара и покупательским спросом на него (при прочих равных условиях).
Предположим, что в магазине «Школьник» продаются ручки. Если ручка будет стоить 5 руб., ее купит один студент; если цена снизится до 4 руб., ее купят 10 человек, по 3 руб. — 20 чел., по 2 руб. — 30 чел., по 1 руб. — 40 чел. Количество желающих купить ручки увеличивается по мере снижения цены. Представим соотношение между ценой и величиной спроса в виде таблицы (табл. 1).
Таблица 1. Зависимость между ценой и спросом

Табличные данные можно представить в виде графика — кривой спроса . Она наглядно показывает, какое количество товаров и услуг может быть куплено по разным ценам. По оси ординат откладываем цену единицы товара, по оси абсцисс — число единиц товара (рис. 4). Используя данные табл. 2, строим график.
График показывает: при прочих равных условиях существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса , предъявляемого покупателями. Спрос растет при уменьшении цены и сокращается при ее повышении.

Это происходит по двум причинам:
1. Если цена на один из товаров падает, а цены других товаров остаются без изменения, покупатель увеличивает потребление более дешевого товара, замещая им товары, на которые цены не снизились.
2. Если доход потребителя остался прежним, а цена на один из потребляемых им товаров снизилась, то потребитель начинает считать себя богаче, чем прежде. Покупательная способность потребителя возросла, он приобретает больше различных товаров и чаще всего увеличивает потребление товара, который подешевел.
Понятия спрос и величина спроса очень часто обозначают одним термином: «спрос», — но они различаются.
Спрос — желание купить конкретный товар или услугу по конкретной цене в конкретное время, подкрепляемое способностью и готовностью оплатить покупку.
Величина (объем) спроса — максимальное количество конкретного товара, которое согласен приобрести покупатель в конкретное время (день, месяц, год) в конкретных условиях (цена данного товара, цены на другие товары, размер денежных доходов, вкусы и предпочтения потребителей и т. д.).
Рассмотрим оба понятия на графике (рис. 5 и 6).
Если мы изучаем величину спроса, то меняется только цена, все другие факторы неизменны, и изменение объема спроса отражается в движении по кривой спроса.
При движении от точки А к В и далее (см. рис. 5) происходит снижение цены и соответственно с падением цены меняется объем спроса: от 10—>15 до 15—>25 в точке С.
Если изменяется спрос, это означает, что произошли какие-то неценовые изменения. Предположим, изменился доход. Кривая Д начинает перемещаться. При увеличении дохода и соответственно спроса на данный товар кривая Д уходит в положение Д2; при уменьшении дохода спрос сокращается и кривая Д переходит в положение Д! (см. рис. 6). Иначе говоря, термин «объем спроса» относится к какой-либо точке на линии спроса, тогда как термин «спрос» — к положению всей кривой спроса.


На движение кривой влево или вправо может повлиять изменение цен на другие товары, вкусы и предпочтения покупателей. Изменение цены на чай может привести к изменению спроса на кофе, мясо можно заменить рыбой, молоком и т. д. В подобном случае мы имеем дело с взаимозаменяемыми товарами. Взаимозаменяемые товары {субституты) — такие пары товаров, для которых рост цены на один товар приводит к росту спроса на другой.
Потребители обычно реагируют и на изменение цен тех товаров, которые можно использовать только вместе. Ручные часы совершенно бесполезны, если к ним не будет ремешка или браслета; если нет в продаже часов, не нужны ремешки; если падает спрос на часы, соответственно сокращается спрос на ремешки и браслеты.
Интересна связь между автомобильными покрышками и бензином. Если дорожает бензин, люди меньше используют свои автомобили, следовательно, меньше изнашиваются покрышки, спрос на них падает. Такие товары называют взаимодополняющими.
Взаимодополняющие (комплементарные) товары — такие пары, для которых рост цены на один приводит к падению спроса на другой. Если выросли цены на кофе, спрос на кофемолки и кофеварки явно снизится.
Когда мы говорим о ценах на товары, нас мало волнует обозначение номинальной цены1, а больше интересует цена в определенном сравнении, отношении к другим ценам и к нашему доходу. Разница в доходах дифференцирует людей по потреблению. Одни покупают суповой мясной набор, другие могут позволить себе мясо с костями, кто-то покупает мясо без костей, а кто-то — мясную вырезку. Каждый покупатель методом сравнения «доход—цена» определяет для себя товары наиболее рациональные. Сопоставляя цены товаров, потребитель определяет объемы потребляемых товаров. В период инфляции", когда общий средний уровень цен растет, становится особенно важным различать изменение в относительных3 и номинальных ценах. При инфляции какой-то товар может стать относительно дешевым. если цены на другие товары растут быстрее.
В 1991 — 1993 гг., при очень высоких темпах инфляции в России наиболее доступными товарами оказались хлеб и молоко, а на мясо, колбасы, сыры и конфеты спрос упал. Во время кризиса 2008 г. спрос на высококачественные и соответственно дорогие товары упал, тогда как спрос на товары сравнительно низкого качества и соответственно сравнительно дешевые — возрос. Так, в магазинах сети «Перекресток» из обращения ушли около 4000 наименований товаров, не удовлетворявших по цене большинство потребителей.
Потребительские ожидания — фактор, который может стать причиной сдвига кривой спроса.
Если ожидается рост цен, потребители стремятся купить как можно больше товаров про запас по действующим ценам. Последнее особенно ярко проявляется в период инфляции, когда растут цены на все товары, но покупатели увеличивают спрос на них, порой в ущерб сбережениям.
Иногда подобный процесс идет в обратном направлении. Скажем, на фоне стремительного развития компьютеров цены на многие модели снижаются и потенциальные покупатели ждут падения цены до той, которая их устроит. Правда, они рискуют, что, когда их устроит цена, данная модификация компьютера устареет, т. е., выиграв в деньгах, они проиграют в современности и многофункциональности товара.
Изменения вкусов — еще один источник изменения спроса. Сегодня вкусы меняются очень быстро (одежда, электроника, еда) и кривая спроса постоянно перемещается.
Есть и другие факторы, влияющие на движение кривой спроса. Так, сейчас во многих странах мира население стало активно бороться за продление жизни: сокращают потребление табака и алкоголя (кривая спроса уходит влево), но потребляют больше курятины, рыбы, занимаются спортом — покупают тренажеры, спортивную одежду и т. д. (кривая спроса уходит вправо).


Рис. 7. Изменение спроса при неизменных ценах
Факторы изменения спроса при неизменных ценах сведены на рис. 7.

Предложение

Количество товаров, предлагаемое производителями на рынке по конкретной цене в течение определенного промежутка времени, называется предложением . Как и спрос, его исследуют при помощи соответствующей кривой.
Кривая предложения — графическое выражение зависимости между ценой товара и его количеством, которое производители предлагают по данной цене (рис. 8).
Когда цена на товар растет, производитель пытается произвести и предложить на рынке больше товара, поскольку у него появляется соответствующий стимул. Рост цены на какой-то товар способствует вливанию капитала в данную отрасль, что сказывается как ее расширение, модернизация, снижение издержек производства, а затем и как снижение цены.

Построим кривую предложения (рис. 9) по следующим данным.


Как и кривая спроса, кривая предложения условна: она говорит, что при цене 1 кг яблок X величина предложения составит Y.
Кривая предложения, как и кривая спроса, зависит от цены и условий предложения, она поднимается снизу вверх и слева направо. Условие предложения определяет размещение кривой на координатной плоскости: рост предложения приводит к сдвигу кривой вправо, а снижение — влево.

Неценовые факторы, влияющие на сдвиги кривой предложения

Цены на экономические ресурсы. К последним относят средства производства, сырье, материалы, рабочую силу. При снижении рыночной цены на какой-то экономический ресурс у производителя снижаются затраты на изготовление товара. Возникает логическая цепочка: снижаются затраты — производитель снижает цены на свой товар — увеличивается спрос — увеличивается предложение. Кривая предложения уходит вправо.
Изменение технологии. Внедрение новой, более современной технологии позволяет увеличить объем производства и снизить издержки.
При снижении издержек производства снижаются индивидуальные затраты, но рыночная цена остается без изменения, объем покупок не меняется и увеличивается прибыль у производителя.
Большое значение для экономики имеет сокращение отходов производства. Например, применение порошковой металлургии способствует снижению издержек производства, так как нет металлической стружки, что является обязательным условием при обработке металла резанием.
Изменение цен на другие товары. Если на рынке возрос спрос на один из совмещенных (технологически связанных) товаров, предложение другого сокращается, кривая для него уйдет влево.
Подобное влияние изменения цены одного товара на другой мы встречаем и в технологически не связанных товарах. Так, при неизменном доходе увеличение цены на кондитерские изделия может привести к сокращению их потребления, но увеличится потребление сахарного песка (товары-заменители).
Изменение в экономической политике правительства. Налоги — составная часть издержек производства. Повышение налогов увеличивает издержки, цены на готовую продукцию растут, спрос и предложение сокращаются. Кривая предложения уйдет влево.
Для снижения цен при увеличении налогов на товары первой необходимости государство выделяет предприятиям субсидии, т. е. покрывает часть издержек.
Изменение внешних условий. На условия предложения могут повлиять чрезвычайные обстоятельства и природные катаклизмы: война, политические события, наводнения, засуха, эпидемии и т. д.
Потребительские ожидания. Ожидаемое повышение цен на прохладительные напитки летом может заставить товаропроизводителей накапливать такой товар (вплоть до его дефицита), а затем после повышения цены резко увеличить предложение. Потребитель, нуждающийся в данном товаре, на залповый выброс ответит большим спросом, что позволит заводам работать на уровне максимальной производительности.
На предложении товаров и ценах сказываются также другие факторы: истощение старых и открытие новых источников сырья, появление в отрасли новых фирм.
Рыночное равновесие и равновесные цены
Продавцы и покупатели строят свое поведение на основе информации рынка о ценах, отраженной в кривых спроса и предложения. При некоторой цене люди готовы купить, а продавцы — продать N товара.
На каждом рынке существует множество продавцов и покупателей, и каждый из них планирует свои действия самостоятельно. Когда покупатели и продавцы встречаются, планы по купле и продаже не всегда совпадают. Спрос может оказаться больше предложения, что сразу взвинтит цены, или предложение будет больше спроса, что создает неблагоприятные условия для производителей.
Когда количество реализуемого товара соответствует платежеспособному спросу, спрос и предложение равны. В таком случае говорят о рыночном равновесии.
Равновесие — ситуация на рынке, когда желания производителей и потребителей совпадают, и при данной цене объем предложения равен объему спроса.
Вернемся к таблице предложения на рынке яблок, но несколько ее усложним: введем графу спроса.


Построим кривые спроса и предложения в одной системе координат (рис. 10).
Исходя из анализа таблицы, уже можно сделать вывод: равновесная цена — между 8 и 6. На координатной сетке равновесная цена складывается в точке пересечения кривых спроса и предложения (точка С). В нашем случае равновесная (рыночная) цена — около 7 руб. за 1 кг яблок.
Равновесное состояние рынка не может быть стабильным, поскольку ситуация постоянно меняется под воздействием изменений спроса и предложения.
Рассмотрим случай отклонения средней продажной цены от рыночной (рис. 11). Чтобы удобней наблюдать и анализировать кривые спроса и предложения (D и S), воссоздадим их без конкретных данных.


Допустим, продажная цена поднялась выше равновесной до уровня P1 На рынке всегда найдутся покупатели, для которых данный товар крайне необходим, и они будут платить запрошенную цену.
Сравним цену Р1 с объемом равного ей спроса Qd. Последний значительно меньше равновесного . Обратим внимание на предложение. Предложение продать товар по цене Р1 увеличится Данная ситуация приведет к затовариванию рынка, возникает избыток — превышение предложения товара над спросом.
Рынок принимает меры, чтобы избавиться от излишков товара:
1) продавцы снижают цены;
2) производители сокращают производство.
Снижение цены на товар побуждает покупателей увеличивать спрос. Он будет расти, пока избыток не исчезнет и на рынке опять восстановится равновесие.
Если рыночная цена с позиции опустится до позиции Р2, возникнет дефицит (недостаток товара).
Дефицит (величина избыточного спроса) — ситуация на рынке, при которой величина объема спроса превышает величину предложения.
Государственное регулирование цен
В рассмотренных примерах рынок сам выступает регулятором экономических процессов. Но возможна ситуация, когда цены пытается регулировать государство. Рассмотрим верхние и нижние пределы цен.
Верхние границы цен занижены по сравнению с равновесной ценой. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате государственной политики «замораживания цен»: их фиксируют на каком-то уровне, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня населения. Нехватку товаров, возникающую как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса, т. е. введения карточной системы или иных систем нормированного распределения. Нижние границы цен государство устанавливает на определенный срок, пытаясь увеличить доходы некоторых производителей — как правило, сельскохозяйственных. Нижние границы — выше цены равновесия. Подобная дотация поддерживает конкретных производителей, но порождает и ряд негативных последствий:
. рыночное саморегулирование не действует;
. повышение цены стимулирует предложение, но одновременно снижает спрос;
. возникают излишки продукции, которые государство вынуждено скупать, создавая тем самым благоприятные условия для производителей и нежелательные для потребителей;
. излишек продукции нужно хранить или уничтожить, что требует дополнительных затрат.
В подобных условиях государство вынуждено сокращать посевные площади, выплачивая фермерам компенсации за счет бюджета.
Вмешательство государства в регулирование цен отрицательно влияет на действие рыночного механизма: происходит рассогласование спроса и предложения, образуются дефицит или излишки.
Влияние налогообложения на цены
Как воздействует на рыночную цену бензина 10-процентное повышение налога?
На рис. 12 показано влияние налога на рынок бензина. Налог означает для производителя увеличение издержек: следовательно, цена бензина для покупателей поднимется на сумму, равную сумме налогообложения.
Налог воздействует на предложение товара как увеличение издержек производства, одновременно уменьшая прибыльность продукта. Как результат введения налога кривая предложения смещается влево с S до S1 . На рисунке видно, что появляется новая цена: Р перемещается в Р1 с одновременным сокращением объема продаж ( перемещается к Q2).

Рис. 12. Влияние налогообложения на цены

На практике всю сумму налога не включают в цену — иначе может резко сократиться объем производства, что больно ударит по производителям, продавцам и покупателям. Налог делится между продавцом и покупателем.

«Невидимая рука рынка» по А. Смиту

Конкуренция — соперничество, действующее через систему цен и рынков, объединяющее разрозненных производителей и подчиняющее их своим законам. Такие законы шотландский философ и экономист Адам Смит (1723—1790) показал в работе «Исследование о природе и причинах богатства народов», где провозгласил принцип «невидимой руки»: каждый индивидуум, преследуя лишь эгоистические цели, как бы направляется чьей-то невидимой рукой в интересах наибольшего блага для всех.
Смит уделял большое внимание проблеме распределения ресурсов. Разница в ценах, когда цена спроса выше цены предложения, дает сигнал товаропроизводителям о перераспределении ресурсов в пользу отраслей, производящих продукцию высокого спроса. Увеличение цен и спроса на отдельные ресурсы говорит об их редкости (дефицитности): рынок отвечает расширением производства, что приводит к лучшему удовлетворению общественных потребностей.
Одновременно происходит перераспределение ресурсов от худших производителей (где затраты выше) к наиболее передовым (чьи затраты ниже, чем у конкурентов). Отдельные предприятия начинают работать более эффективно, и более эффективно функционирует национальная экономика в целом.

Эти элементы постоянно взаимодействуют между собой и оказывают друг на друга влияние.

Почему при рыночной экономике так важны цены? И как они определяются?

Цены влияют на производителей, побуждая их увеличивать или уменьшать выпуск товаров. Рост цен привлекает новых производителей, и наоборот, падение цен выталкивает часть производителей с рынка. Экономисты называют такое влияние цен функцией мотивации производства.

Спрос – это желание и возможность потребителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время. Если вы хотите купить музыкальный диск, но не можете себе этого позволить по финансовым сбережениям, то экономисты назовут это желанием, а не спросом. А если у вас есть деньги и готовность истратить их именно на музыкальный диск, то ваше желание превращается в спрос.

При этом спрос и величина спроса – это не одно и тоже.

Величина спроса будет определяться уровнем цены на товар, для чего принято строить шкалу спроса, т. е. таблицу, которая показывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам.

Шкала спроса на музыкальные диски:

Согласно шкале спроса вполне естественно, что число музыкальных дисков, которые покупатели были готовы, хотели и могли купить, было больше при низких ценах, чем при высоких. Большинство людей захотят купить музыкальный диск или что-нибудь еще по низким ценам. И гораздо меньше людей выразят желание купить что-либо по высоким ценам.

Определяя величину спроса, мы берем в расчет определенное время и место. Если бы измерение проводилось в другой стране или в другое время, то величина спроса изменилась бы.

Поэтому величина спроса – количество товаров и услуг, которые покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.

Зависимость между ценой (P) и величиной спроса (Q) можно изобразить графически, она будет иметь вид кривой спроса D (рис. 4).

Рис. 4. Кривая спроса

Закон спроса описывает ограничивающий эффект цен. Он утверждает, что при прочих равных условиях по низкой цене будет куплено больше товара, чем по высокой, т. е. по мере роста цены на товар величина спроса на него будет падать. Таким образом, можно сделать вывод: цена и спрос находятся в обратной зависимости. Для обоснования закона спроса можно предложить несколько аргументов:

1. ценовой барьер – если цена товара повышается, то для определенных категорий людей этот товар становится недоступным и они отказываются от его покупки;
2. эффект дохода – снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, которая может быть потрачена на увеличение потребления. Более высокая цена приводит к обратному результату;
3. эффект замещения – изменение величины спроса на товар в результате изменения его цены; по более низкой цене покупатели стремятся приобрести большее количество товаров вместо подобных, которые стали относительно дороже, т. е. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Например, йогурт продается замороженным, так же как и мороженое. Многие любители мороженого будут покупать замороженный йогурт, если цена на мороженое вырастет;
4. принцип убывания предельной полезности – проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь по снижающейся цене. Например, вам может нравиться пицца, но есть предельное ее количество, которое вы можете съесть сразу. Рано или поздно вы достигнете рубежа, когда каждый следующий кусок будет доставлять все меньше удовольствия, сколько бы ни снижалась цена. Это справедливо не только для пиццы, но и для любого другого товара.

Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены нужны для увеличения спроса. И уж если после первого куска пиццы вам не очень хочется купить второй, вы всё же купите его только в том случае, если цена окажется низкой. В большинстве случаев вы решите использовать ваши ограниченные денежные ресурсы на то, чтобы купить что-то еще вместо пиццы с целью максимально увеличить полезность ваших денег (как можно больше купить на них).

Помимо цены, на рыночный спрос воздействуют и другие (неценовые) факторы, приводящие к сдвигу кривой спроса влево или вправо от первоначального положения. К основным таким факторам можно отнести следующие семь:

1. цены на заменители. Что произойдет со спросом на тенниски, если футболки подорожают? Когда два товара предназначены для удовлетворения одной и той же потребности, они называются заменителями. И изменение цены одного товара скажется на спросе на другой. Кассеты и компакт-диски являются близкими заменителями. Увеличение цены на компакт-диски приведет к тому, что люди будут стараться заменить их аудиокассетами, и спрос на аудиокассеты возрастет при любой цене;
2. цены на дополняющие товары. Что произойдет со спросом на футболки, если цена на джинсы упадет? Товары, которые часто покупают вместе, как, например, футболки и джинсы, являются дополняющими товарами. Согласно закону спроса, если цена на джинсы упадет, увеличится количество покупаемых джинсов. А поскольку люди часто покупают джинсы и футболки одновременно, то спрос на футболки также увеличится;
3. климатические или сезонные изменения. Спрос на летние футболки может оказаться гораздо выше, чем на футболки к началу учебного года;
4. изменение доходов. Если экономическая ситуация улучшается и у людей появляется больше денег, то они охотно покупают те же вещи и в таком же количестве по более высокой цене. В период спада происходит обратное. Экономисты обычно говорят, что доходы влияют на спрос.

   Существуют различные типы товаров:

   Если доходы потребителей возрастают, то растет спрос на товары высшей категории, а кривая спроса сдвигается вверх и вправо (а спрос на товары низшей категории сокращается);

5. количество покупателей. На спрос на конкретный товар также влияет и количество людей, являющихся участниками рынка данного товара. Спрос на попкорн (воздушную кукурузу) внутри кинотеатра значительно выше, чем на улице, поскольку и попкорн, и кинофильм неотделимы друг о друга;
6. изменения в стиле, вкусах, привычках. Очевидно, что мода меняется. Возможно, футболки исчезнут так же, как и туфли на платформе, чтобы появиться вновь, скажем, в 2015 г.;
7. перспективные ожидания. Как изменится цена в будущем – возрастет или снизится? Перспективные ожидания не слишком сильно влияют на спрос на футболки. Однако ожидания будущих цен на такие товары, как компьютеры, жилье и автомобили, влияют на спрос.

Если происходит любое из этих событий, кривая спроса изменяется таким образом, что величина спроса на товар при существующих ценах будет выше или ниже, чем предполагалось первоначально. Если спрос увеличится, то кривая спроса сдвинется вправо. Если же спрос уменьшится, то кривая спроса сдвинется влево, а не вниз.

График спроса – это всегда кривая линия сверху вниз и слева направо, однако вид кривой и наклон для различных продуктов может сильно отличаться. Например, если цена пакета молока вырастет втрое, то спрос на него уменьшится. И если цена на кока-колу увеличится втрое, то спрос на нее тоже уменьшится. Однако, несмотря на то, что цены возросли в одинаковое количество раз, продажа молока уменьшится не так сильно, как продажа кока-колы, и все потому, что людям гораздо легче обойтись без кока-колы, чем без молока. Количество покупаемого молока менее чувствительно к изменениям в цене, чем количество покупаемых прохладительных напитков. Экономисты объяснили бы это, сказав, что спрос на кока-колу эластичен, а спрос на молоко неэластичен. Эластичность описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Когда спрос на какой-то продукт неэластичен, изменения в цене мало влияют на изменение спроса. И наоборот, когда спрос на продукт эластичен, даже небольшие изменения в цене повлекут значительные изменения в спросе. Помимо эластичного и неэластичного спроса, бывает спрос единичной эластичности – это ситуация, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение спроса на товар; спрос бесконечно эластичный – ситуация, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар; спрос совершенно неэластичный , когда потребители приобретают фиксированное количество товара независимо от его цены.

Спрос на товары бывает неэластичным по одной из нижеследующих причин.

1. Это товары первой необходимости. Несмотря на изменения в цене, покупатели продолжают приобретать товары первой необходимости. У хлеба, молока, бензина и других аналогичных продуктов неэластичная кривая спроса.

2. Для них трудно найти заменители. У Кока-Колы эластичная кривая спроса, потому что ее легко заменить на фруктовый сок, минеральную воду или другие газированные напитки. Но существует мало заменителей молока.

3. Они относительно недороги. Люди менее склонны менять свои покупательские привычки, если изменяется цена какого-либо недорогого продукта.

4. Безвыходное положение потребителей. Если у вас заканчивается бензин, вы вряд ли будете искать место, где можно заправиться подешевле.

Измерить эластичность можно с помощью коэффициента эластичности, который показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%:

Эсп = (Рост объема спроса,%) / (Снижение цен,%.)

Однако покупатели – только одна часть рынка. Кроме того, производители (продавцы) играют активную роль на рынке, оказывая влияние на предложение.

То количество товаров, которое продавцы готовы продать по различной цене в конкретном месте и в конкретное время, экономисты называют предложением. Предложение – это зависимость между количеством товара, которое продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.

И аналогично шкале спроса на музыкальные диски можно разработать шкалу предложения, показывающую, какое количество товара по различным ценам предлагают продавцы.

Шкала предложения музыкальных дисков:

Аналогично спросу, величина предложения – это количество товаров и услуг, которые продавцы способны и готовы продать по определенной цене в определенном месте и в определенное время.

Графическая зависимость между ценой и объемом предложения получила название кривой предложения S (рис. 5).

Рис. 5. Кривая предложения

Сущность закона предложения в том, что при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены товара, т. е. чем больше цена, тем больше величина предложения.

Так же как и кривая спроса, кривая предложения может сдвигаться или менять наклон. Если предложение изменится, кривая предложения сдвинется либо вправо (но не вниз), либо влево (но не вверх). Проще говоря, это означает, что продавцы предложат больше или меньше конкретного товара при всех возможных ценах на него. Каждый из нижеперечисленных факторов может оказать влияние на величину предложения.

1. Изменение себестоимости производства. Если затраты при производстве продукта снизятся, это позволит производителю выбросить больше товара на рынок. Многие бизнесмены вкладывают деньги в исследования, чтобы усовершенствовать стратегию производства и сконструировать более эффективное оборудование, что позволит снизить затраты на производство. Многие работники предлагают пути снижения себестоимости и повышения производительности. Рост себестоимости приведет к противоположному результату – предложение снизится.

2. Другие источники получения прибылей. Большинство товаропроизводителей могут выпускать не один, а несколько видов продукции. Если цена на продукт, который еще не производился (но может быть запущен в производство), растет, то производители могут переключиться на выпуск этой продукции. Например, с ростом популярности персональных компьютеров многие мебельные фабрики перешли на выпуск столов, специально спроектированных под компьютеры.

3. Изменения в технологии производства, которые приводят к повышению производительности труда (замена ручного труда машинным) и к увеличению предложения.

4. Цены на другие товары (часто рост цен на одни товары приводит к изменению предложения других). Если увеличивается цена на кукурузу, а цена пшеницы остается прежней, то предложение пшеницы уменьшается, так как часть посевных площадей, на которых возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

5. Изменение количества продавцов (покупателей). Возникновение на рынке новых предприятий увеличивает предложение. Например, когда в конце 1980-х гг. горные велосипеды стали необыкновенно популярны, многие фирмы начали их выпуск, и предложение увеличилось очень резко.

6. Налоги и дотации. Если увеличиваются налоги , то предложение сокращается, а если увеличиваются дотации, то предложение повышается, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо.

7. Перспективные ожидания. Если производитель прогнозирует рост цен в недалеком будущем, он может уже сегодня увеличить выпуск в надежде на последующее получение прибыли . Аналогично пессимистические прогнозы относительно цен в будущем могут привести к падению производства.

Форма и наклон кривой предложения для различных товаров будут меняться в зависимости от их эластичности точно так же, как и для кривой спроса. Эластичность предложения измеряется пропорционально изменению предложения, последовавшему за изменением цены. Когда изменение цены незначительно влияет на предложение товара или услуги, то предложение неэластичное. И наоборот, если даже небольшое изменение в цене влечет за собой значительное изменение предложения данного товара или услуги, то предложение такого товара или услуги эластичное.

Кроме эластичного и неэластичного предложений, существуют: предложение единичной эластичности – это когда 1%-ное увеличение цены ведет к 1%-ному увеличению предложения товаров на рынке; эластичность предложения в мгновенный период (т. е. период времени мал, и производители не успевают отреагировать на изменения) – предложение фиксировано; эластичность предложения в долгосрочный период (отрезок времени достаточен для создания новых производственных мощностей) – предложение наиболее эластично.

Измеряется эластичность предложения с помощью коэффициента эластичности, который показывает, на сколько процентов изменится величина предложения при изменении цены на 1%. Он всегда имеет положительный знак, так как между ценой и величиной предложения всегда существует прямая зависимость.

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ПОВОЛЖСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

имени П.А.СТОЛЫПИНА»

Филиал в г.УльяновскеКАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯКУРСОВАЯ РАБОТАпо дисциплине «Экономическая теория»на тему: «Теория спроса и предложения»ВыполнилСтудент 1 курса, группы ЭУз-102заочной формы обученияспециальностиСергеева А.ИРуководительСт.преподаватель Каймакова М.В.

Ульяновск 2010г.

2.2 Экономический кругооборот

Экономический кругооборот -- это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов. Красникова Е.В. Экономика переходного периода / Е.В. Красникова. - М.: Омега-Л, - 2006. с 147

Основными субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая, в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведение основных экономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей, условности схемы кругооборота она отражает главное -- в развитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос.

Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капитал, труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким образом реальный поток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов.

Эта модель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальную действительность. Во-первых, она не учитывает накопления как экономических благ, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства, кредита.

Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительство осуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственного характера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной торговли. Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только для понимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования специфики функционирования различных экономических систем.

Построить кривые предложения и спроса, согласованные с данными. Эта модель способствует определению сдвигов в спросе и предложении, в рыночной цене и количестве данного товара в зависимости от изменения в ВНП, цен других товаров, отдельных издержек производства. Баликоев В.В. Экономическая теория: Учебное пособие / В.В. Баликоев, - Новосибирск: Лада - 2006. с 209

Предложение:

Задача: подбор констант a0, a1, b0, b1.

Первый этап.

Где Q/p - изменения в требуемом или предложенном количестве в результате небольшого изменения цены. При линейной зависимости это отношение является константой.

Из уравнения предложения и спроса получаем:

Q/p=a1 -- для предложения, Q/p=-b1 -- для спроса.

Получаем, предложение: E(S)=a1(p*/Q*) (2/1)

спрос: E(D)=-b1(p*/Q*) (2/2), где p*, Q* -- равновесная цена и количество.

Известно: p*, Q*, E(s), E(d), тогда можно найти a1, b1.

Второй этап.

Перепишем уравнение 1.1 как a0=Q*-a(1)p*, и используя полученные данные, вычислим a0.

Аналогично вычисляется b0.

Экономическая теория: конспект лекций Душенькина Елена Алексеевна

4. Теория спроса и предложения. Эластичность

Взаимодействие покупателей и продавцов на рынках двигает рыночную экономику. Основными элементами рыночной экономики являются: спрос, предложение, цена и конкуренция. Эти элементы постоянно взаимодействуют между собой и оказывают друг на друга влияние.

Почему при рыночной экономике так важны цены? И как они определяются?

Цены влияют на производителей, побуждая их увеличивать или уменьшать выпуск товаров. Рост цен привлекает новых производителей, и наоборот, падение цен выталкивает часть производителей с рынка. Экономисты называют такое влияние цен функцией мотивации производства.

Спрос – это желание и возможность потребителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время. Если вы хотите купить музыкальный диск, но не можете себе этого позволить по финансовым сбережениям, то экономисты назовут это желанием, а не спросом. А если у вас есть деньги и готовность истратить их именно на музыкальный диск, то ваше желание превращается в спрос.

При этом спрос и величина спроса – это не одно и тоже.

Величина спроса будет определяться уровнем цены на товар, для чего принято строить шкалу спроса, т. е. таблицу, которая показывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам.

Шкала спроса на музыкальные диски:

Согласно шкале спроса вполне естественно, что число музыкальных дисков, которые покупатели были готовы, хотели и могли купить, было больше при низких ценах, чем при высоких. Большинство людей захотят купить музыкальный диск или что-нибудь еще по низким ценам. И гораздо меньше людей выразят желание купить что-либо по высоким ценам.

Определяя величину спроса, мы берем в расчет определенное время и место. Если бы измерение проводилось в другой стране или в другое время, то величина спроса изменилась бы.

Поэтому величина спроса – количество товаров и услуг, которые покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.

Зависимость между ценой (P) и величиной спроса (Q) можно изобразить графически, она будет иметь вид кривой спроса D (рис. 4).

Рис. 4. Кривая спроса

Закон спроса описывает ограничивающий эффект цен. Он утверждает, что при прочих равных условиях по низкой цене будет куплено больше товара, чем по высокой, т. е. по мере роста цены на товар величина спроса на него будет падать. Таким образом, можно сделать вывод: цена и спрос находятся в обратной зависимости. Для обоснования закона спроса можно предложить несколько аргументов:

1) ценовой барьер – если цена товара повышается, то для определенных категорий людей этот товар становится недоступным и они отказываются от его покупки;

2) эффект дохода – снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, которая может быть потрачена на увеличение потребления. Более высокая цена приводит к обратному результату;

3) эффект замещения – изменение величины спроса на товар в результате изменения его цены; по более низкой цене покупатели стремятся приобрести большее количество товаров вместо подобных, которые стали относительно дороже, т. е. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Например, йогурт продается замороженным, так же как и мороженое. Многие любители мороженого будут покупать замороженный йогурт, если цена на мороженое вырастет;

4) принцип убывания предельной полезности – проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь по снижающейся цене. Например, вам может нравиться пицца, но есть предельное ее количество, которое вы можете съесть сразу. Рано или поздно вы достигнете рубежа, когда каждый следующий кусок будет доставлять все меньше удовольствия, сколько бы ни снижалась цена. Это справедливо не только для пиццы, но и для любого другого товара.

Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены нужны для увеличения спроса. И уж если после первого куска пиццы вам не очень хочется купить второй, вы всё же купите его только в том случае, если цена окажется низкой. В большинстве случаев вы решите использовать ваши ограниченные денежные ресурсы на то, чтобы купить что-то еще вместо пиццы с целью максимально увеличить полезность ваших денег (как можно больше купить на них).

Помимо цены, на рыночный спрос воздействуют и другие (неценовые) факторы, приводящие к сдвигу кривой спроса влево или вправо от первоначального положения. К основным таким факторам можно отнести следующие семь:

1) цены на заменители. Что произойдет со спросом на тенниски, если футболки подорожают? Когда два товара предназначены для удовлетворения одной и той же потребности, они называются заменителями. И изменение цены одного товара скажется на спросе на другой. Кассеты и компакт-диски являются близкими заменителями. Увеличение цены на компакт-диски приведет к тому, что люди будут стараться заменить их аудиокассетами, и спрос на аудиокассеты возрастет при любой цене;

2) цены на дополняющие товары. Что произойдет со спросом на футболки, если цена на джинсы упадет? Товары, которые часто покупают вместе, как, например, футболки и джинсы, являются дополняющими товарами. Согласно закону спроса, если цена на джинсы упадет, увеличится количество покупаемых джинсов. А поскольку люди часто покупают джинсы и футболки одновременно, то спрос на футболки также увеличится;

3) климатические или сезонные изменения. Спрос на летние футболки может оказаться гораздо выше, чем на футболки к началу учебного года;

4) изменение доходов. Если экономическая ситуация улучшается и у людей появляется больше денег, то они охотно покупают те же вещи и в таком же количестве по более высокой цене. В период спада происходит обратное. Экономисты обычно говорят, что доходы влияют на спрос.

Существуют различные типы товаров:

Если доходы потребителей возрастают, то растет спрос на товары высшей категории, а кривая спроса сдвигается вверх и вправо (а спрос на товары низшей категории сокращается);

5) количество покупателей. На спрос на конкретный товар также влияет и количество людей, являющихся участниками рынка данного товара. Спрос на попкорн (воздушную кукурузу) внутри кинотеатра значительно выше, чем на улице, поскольку и попкорн, и кинофильм неотделимы друг о друга;

6) изменения в стиле, вкусах, привычках. Очевидно, что мода меняется. Возможно, футболки исчезнут так же, как и туфли на платформе, чтобы появиться вновь, скажем, в 2015 г.;

7) перспективные ожидания. Как изменится цена в будущем – возрастет или снизится? Перспективные ожидания не слишком сильно влияют на спрос на футболки. Однако ожидания будущих цен на такие товары, как компьютеры, жилье и автомобили, влияют на спрос.

Если происходит любое из этих событий, кривая спроса изменяется таким образом, что величина спроса на товар при существующих ценах будет выше или ниже, чем предполагалось первоначально. Если спрос увеличится, то кривая спроса сдвинется вправо. Если же спрос уменьшится, то кривая спроса сдвинется влево, а не вниз.

График спроса – это всегда кривая линия сверху вниз и слева направо, однако вид кривой и наклон для различных продуктов может сильно отличаться. Например, если цена пакета молока вырастет втрое, то спрос на него уменьшится. И если цена на кока-колу увеличится втрое, то спрос на нее тоже уменьшится. Однако, несмотря на то, что цены возросли в одинаковое количество раз, продажа молока уменьшится не так сильно, как продажа кока-колы, и все потому, что людям гораздо легче обойтись без кока-колы, чем без молока. Количество покупаемого молока менее чувствительно к изменениям в цене, чем количество покупаемых прохладительных напитков. Экономисты объяснили бы это, сказав, что спрос на кока-колу эластичен, а спрос на молоко неэластичен. Эластичность описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Когда спрос на какой-то продукт неэластичен, изменения в цене мало влияют на изменение спроса. И наоборот, когда спрос на продукт эластичен, даже небольшие изменения в цене повлекут значительные изменения в спросе. Помимо эластичного и неэластичного спроса, бывает спрос единичной эластичности – это ситуация, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение спроса на товар; спрос бесконечно эластичный – ситуация, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар; спрос совершенно неэластичный , когда потребители приобретают фиксированное количество товара независимо от его цены.

Спрос на товары бывает неэластичным по одной из нижеследующих причин.

1. Это товары первой необходимости. Несмотря на изменения в цене, покупатели продолжают приобретать товары первой необходимости. У хлеба, молока, бензина и других аналогичных продуктов неэластичная кривая спроса.

2. Для них трудно найти заменители. У Кока-Колы эластичная кривая спроса, потому что ее легко заменить на фруктовый сок, минеральную воду или другие газированные напитки. Но существует мало заменителей молока.

3. Они относительно недороги. Люди менее склонны менять свои покупательские привычки, если изменяется цена какого-либо недорогого продукта.

4. Безвыходное положение потребителей. Если у вас заканчивается бензин, вы вряд ли будете искать место, где можно заправиться подешевле.

Измерить эластичность можно с помощью коэффициента эластичности, который показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%:

Э сп = (Рост объема спроса,%) / (Снижение цен,%.)

Однако покупатели – только одна часть рынка. Кроме того, производители (продавцы) играют активную роль на рынке, оказывая влияние на предложение.

То количество товаров, которое продавцы готовы продать по различной цене в конкретном месте и в конкретное время, экономисты называют предложением. Предложение – это зависимость между количеством товара, которое продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.

И аналогично шкале спроса на музыкальные диски можно разработать шкалу предложения, показывающую, какое количество товара по различным ценам предлагают продавцы.

Шкала предложения музыкальных дисков:

Аналогично спросу, величина предложения – это количество товаров и услуг, которые продавцы способны и готовы продать по определенной цене в определенном месте и в определенное время.

Графическая зависимость между ценой и объемом предложения получила название кривой предложения S (рис. 5).

Рис. 5. Кривая предложения

Сущность закона предложения в том, что при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены товара, т. е. чем больше цена, тем больше величина предложения.

Так же как и кривая спроса, кривая предложения может сдвигаться или менять наклон. Если предложение изменится, кривая предложения сдвинется либо вправо (но не вниз), либо влево (но не вверх). Проще говоря, это означает, что продавцы предложат больше или меньше конкретного товара при всех возможных ценах на него. Каждый из нижеперечисленных факторов может оказать влияние на величину предложения.

1. Изменение себестоимости производства. Если затраты при производстве продукта снизятся, это позволит производителю выбросить больше товара на рынок. Многие бизнесмены вкладывают деньги в исследования, чтобы усовершенствовать стратегию производства и сконструировать более эффективное оборудование, что позволит снизить затраты на производство. Многие работники предлагают пути снижения себестоимости и повышения производительности. Рост себестоимости приведет к противоположному результату – предложение снизится.

2. Другие источники получения прибылей. Большинство товаропроизводителей могут выпускать не один, а несколько видов продукции. Если цена на продукт, который еще не производился (но может быть запущен в производство), растет, то производители могут переключиться на выпуск этой продукции. Например, с ростом популярности персональных компьютеров многие мебельные фабрики перешли на выпуск столов, специально спроектированных под компьютеры.

3. Изменения в технологии производства, которые приводят к повышению производительности труда (замена ручного труда машинным) и к увеличению предложения.

4. Цены на другие товары (часто рост цен на одни товары приводит к изменению предложения других). Если увеличивается цена на кукурузу, а цена пшеницы остается прежней, то предложение пшеницы уменьшается, так как часть посевных площадей, на которых возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

5. Изменение количества продавцов (покупателей). Возникновение на рынке новых предприятий увеличивает предложение. Например, когда в конце 1980-х гг. горные велосипеды стали необыкновенно популярны, многие фирмы начали их выпуск, и предложение увеличилось очень резко.

6. Налоги и дотации. Если увеличиваются налоги, то предложение сокращается, а если увеличиваются дотации, то предложение повышается, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо.

7. Перспективные ожидания. Если производитель прогнозирует рост цен в недалеком будущем, он может уже сегодня увеличить выпуск в надежде на последующее получение прибыли. Аналогично пессимистические прогнозы относительно цен в будущем могут привести к падению производства.

Форма и наклон кривой предложения для различных товаров будут меняться в зависимости от их эластичности точно так же, как и для кривой спроса. Эластичность предложения измеряется пропорционально изменению предложения, последовавшему за изменением цены. Когда изменение цены незначительно влияет на предложение товара или услуги, то предложение неэластичное. И наоборот, если даже небольшое изменение в цене влечет за собой значительное изменение предложения данного товара или услуги, то предложение такого товара или услуги эластичное.

Кроме эластичного и неэластичного предложений, существуют: предложение единичной эластичности – это когда 1%-ное увеличение цены ведет к 1%-ному увеличению предложения товаров на рынке; эластичность предложения в мгновенный период (т. е. период времени мал, и производители не успевают отреагировать на изменения) – предложение фиксировано; эластичность предложения в долгосрочный период (отрезок времени достаточен для создания новых производственных мощностей) – предложение наиболее эластично.

Измеряется эластичность предложения с помощью коэффициента эластичности, который показывает, на сколько процентов изменится величина предложения при изменении цены на 1%. Он всегда имеет положительный знак, так как между ценой и величиной предложения всегда существует прямая зависимость.