Makatuwirang pang-ekonomiyang pag-uugali ng may-ari, empleyado, mamimili, tao ng pamilya, mamamayan. Makatuwirang pag-uugali ng mamimili

Malinaw, ang pangunahing limitasyon para sa sinumang mamimili ay ang laki ng kanyang kita. Dahil ang mga pangangailangan ay magkakaiba at walang limitasyon, at ang kita (i.e., ang halaga ng pera na magagamit ng mamimili) ay limitado, ang mamimili ay napipilitang patuloy na pumili mula sa isang malaking bilang ng mga kalakal na inaalok sa kanya sa merkado. Ito ay natural na ipagpalagay na sa pamamagitan ng paggawa ng pagpipiliang ito ang mamimili ay naglalayong makuha pinakamahusay na set mga kalakal na magagamit na may limitadong kita.

Walang layunin na pamantayan para sa pagtukoy kung aling hanay ng mga kalakal ang pinakamainam para sa isang partikular na mamimili. At dahil lamang sa pinipili ng mamimili ang "pinakamahusay na hanay" ng mga kalakal mula sa kanyang indibidwal (i.e., subjective) na pananaw (tandaan ang nakakagulat na tumpak na aphorism ni K. Prutkov: "naiisip ng lahat na ang pinakamahusay ay kung ano ang gusto niya").

Siyempre, ang subjective na diskarte ay hindi walang kamali-mali: ang isang tao ay isang kumplikadong nilalang at hindi palaging kumikilos nang makatwiran sa ipinahiwatig na kahulugan. Siyempre, ang ideya ng pagiging makatwiran ng mamimili ay pinapasimple ang mekanismo ng kanyang pang-ekonomiyang pag-uugali, ngunit karamihan sa mga mamimili ay talagang nagsisikap na makakuha ng maximum na kasiyahan mula sa kanilang limitadong kita.

Dapat itong bigyang-diin lalo na na ang pag-uugali nang makatwiran sa merkado ay hindi nangangahulugang pagiging mahigpit ang kamay at maliit na pagkalkula. Hindi dapat isipin ng isang tao na ang isang taong gumastos ng kanyang kayamanan sa "isang milyong iskarlata na rosas" para sa kanyang minamahal ay isang hindi makatwiran na mamimili, habang ang isa naman na nagdeposito ng pera sa isang komersyal na bangko sa mataas na mga rate ng interes ay, sa kabaligtaran, isang makatuwirang mamimili. Kinikilala ng teorya ng pag-uugali ng mamimili makatuwirang mamimili pareho, kung pinili lang talaga nila ang pinakamahusay (mula sa kanilang pansariling pananaw) na opsyon ng pag-uugali ng mamimili. Nangangahulugan ito na ang bawat mamimili ay may isang uri ng indibidwal na sukat ng mga kagustuhan at, napagtatanto ito na may limitadong kita, nagsusumikap na makamit ang pinakamataas na posibleng antas ng kasiyahan.

Makatwirang pag-uugali Ang layunin ng mamimili ay i-maximize ang utility na may limitadong kita.

Ticket

Mayroong dalawang pangunahing diskarte sa pagtukoy ng utility:

1) dami (cardinalist). Dito pinag-uusapan natin tungkol sa tradisyonal na bersyon ng teorya ng pagpili ng mamimili;

2) ordinal (ordinal).

Ang utility na nakukuha ng isang mamimili mula sa isang karagdagang yunit ng isang produkto ay tinatawag na marginal utility (MU). Sa turn, ang kabuuan ng mga utility ng mga indibidwal na bahagi ng mabuti ay nagbibigay ng kabuuang utility (TU). Pagkatapos ang marginal utility ay ang pagtaas ng kabuuang utilidad kapag ang dami ng pagkonsumo ng isang produkto ay tumaas ng isang yunit.

Kabuuang utility ng isang mabuti

Ang kabuuang kurba ng utility ay nagsisimula sa pinanggalingan dahil ang pangangailangan ay nagsisimulang matugunan pagkatapos ng isang tiyak na halaga ng pagkonsumo. Ang curve na ito ay positibong sloping dahil habang tumataas ang dami ng isang magandang, tumataas ang kabuuang utility.

Gamit ang cardinalist (quantitative) theory of utility, maaari nating makilala hindi lamang ang kabuuang utility, kundi pati na rin ang marginal utility, bilang karagdagang pagtaas sa isang naibigay na antas ng kagalingan na nakuha sa pamamagitan ng pagkonsumo ng karagdagang halaga ng isang produkto ng isang partikular na uri at pare-pareho. dami ng natupok na kalakal ng lahat ng iba pang uri.

marginal utility

Karamihan sa mga kalakal ay may pag-aari ng lumiliit na marginal utility, ayon sa kung saan mas malaki ang pagkonsumo ng isang tiyak na produkto, mas maliit ang pagtaas ng utility na nakuha mula sa isang pagtaas sa pagkonsumo ng produktong ito. Ipinapaliwanag nito kung bakit ang kurba ng demand para sa mga kalakal na ito ay paibaba. Ipinapakita ng Figure 8 na para sa isang taong nagugutom, ang pakinabang ng unang hiwa ng tinapay na kanyang nakonsumo ay mataas (QA), ngunit dahil ang kanyang gana ay puspos, ang bawat kasunod na hiwa ng tinapay ay nagdudulot ng mas kaunting kasiyahan: ang ikalimang hiwa ng tinapay ay magbibigay ng QB utility lang.

Ticket

ORDINAL (ORDINAL) UTILITY - subjective utility, o satisfaction, na natatanggap ng isang mamimili mula sa kabutihan na kanyang kinokonsumo, na sinusukat sa ordinal na sukat.

Ang Ordinalist (ordinal) utility theory ay isang alternatibo sa cardinalist (quantity) utility theory.

Hindi masusukat ang marginal utility; Hindi sinusukat ng mamimili ang utility ng mga indibidwal na kalakal, ngunit ang utility ng mga bundle ng mga kalakal. Tanging ang pagkakasunud-sunod ng kagustuhan para sa mga hanay ng mga kalakal ang masusukat. Ang criterion ng ordinal (ordinal) na teorya ng utility ay nagsasangkot ng pag-order ng mamimili ng kanyang mga kagustuhan tungkol sa mga kalakal. Isinasaayos ng mamimili ang pagpili ng isang hanay ng mga kalakal ayon sa antas ng kasiyahan. Halimbawa, ang 1st set ng mga kalakal ay nagbibigay sa kanya ng pinakamalaking kasiyahan, ang 2nd set - mas kaunting kasiyahan, ang 3rd set - kahit na mas kaunting kasiyahan, atbp. Dahil dito, ang ganitong sistematisasyon ay nagbibigay ng ideya ng ​​mga kagustuhan ng mga mamimili tungkol sa hanay ng mga kalakal. Gayunpaman, hindi ito nagbibigay ng ideya ng mga pagkakaiba sa kasiyahan sa mga hanay ng mga kalakal na ito. Sa madaling salita, mula sa praktikal na pananaw, maaaring sabihin ng isang mamimili kung aling bundle ang mas gusto niya kaysa sa isa pa, ngunit hindi matukoy kung gaano kahusay ang isang bundle kaysa sa isa pa.

Ang teorya ng ordinal na utility ay batay sa ilang mga axiom. Tandaan na walang pagkakaisa sa mga ekonomista tungkol sa bilang at pangalan ng mga axiom. Ang ilang mga may-akda ay tinatawag itong apat na axiom, ang iba naman ay tinatawag itong tatlong axiom. Dito namin i-highlight ang mga sumusunod na axioms.

1. Axiom ng kumpletong (perpektong) pag-order ng mga kagustuhan ng mamimili. Maaaring palaging pangalanan ng isang mamimili na bumibili kung alin sa dalawang hanay ng mga produkto ang mas mahusay kaysa sa isa, o kilalanin ang mga ito bilang katumbas. Kaya, para sa set A at B, alinman sa A > - B, o B > - A, o A ~ B, kung saan ang sign na "> -" ay nagpapahayag ng kaugnayan ng kagustuhan, at ang sign na "~" - isang kaugnayan ng equivalence o pagwawalang bahala.

2. Ang axiom ng transitivity ng mga kagustuhan ng mamimili ay nangangahulugan na upang makagawa ng isang tiyak na desisyon at maipatupad ito, ang mamimili ay dapat na patuloy na ilipat ang mga kagustuhan mula sa ilang mga kalakal at ang kanilang mga hanay sa iba. Kaya, kung A > - B, at B > - C, pagkatapos ay palaging A > - B, at kung A ~ B at B ~ C, pagkatapos ay palaging A ~ C. Mula sa ipinakita na ranggo, sumusunod na ang A ay nagbibigay ng higit na kasiyahan kaysa sa B , at ang B ay mas malaki kaysa sa C. Samakatuwid, ang A ay nagbibigay ng higit na kasiyahan kaysa sa B. Iminumungkahi din ng Transitivity na kung ang mamimili ay hindi nakikilala sa pagitan ng mga alternatibong A at B at sa pagitan ng B at C, kung gayon ay hindi niya dapat palaging makilala ang pagitan ng A at IN.

3. Ang axiom of unsatisfiability of needs ay nagsasaad na ang mga mamimili ay palaging mas gusto malaking dami anumang mabuti sa mas mababa. Ang mga anti-goods na may negatibong utility ay hindi umaangkop sa axiom na ito, dahil binabawasan nila ang antas ng kagalingan ng isang partikular na mamimili. Kaya, binabawasan ng polusyon ng hangin at ingay ang antas ng utility ng mga mamimili.

36 na tiket Ang isang indifference curve ay naglalarawan ng mga alternatibong bundle ng mga kalakal na nagbibigay ng parehong antas ng utility (Figure 8.1)

Ang mga kurba ng indifference ay may mga sumusunod na katangian.1. Ang indifference curve na matatagpuan sa kanan at sa itaas ng isa pang curve ay higit na kanais-nais sa mamimili.2. Palaging may negatibong slope ang mga kurba ng indifference, dahil mas pipiliin ng mga makatuwirang mamimili ang higit sa anumang bundle sa mas kaunti.3. Ang mga kurba ng indifference ay may malukong hugis dahil sa pagbaba ng marginal rate ng pagpapalit.4. Ang mga kurba ng indifference ay hindi kailanman nagsalubong at kadalasang nagpapakita ng bumababang marginal na mga rate ng pagpapalit ng isang produkto para sa isa pa.5. Ang mga hanay ng mga kalakal sa mga kurba na mas malayo sa pinanggalingan ay mas mainam kaysa sa mga hanay ng mga kalakal na matatagpuan sa mga kurba na hindi gaanong malayo sa mga coordinate. Upang ilarawan ang mga kagustuhan ng isang tao para sa lahat ng hanay ng pagkain at pananamit, maaaring iguhit ang isang pamilya ng indifference curve, na tinatawag na indifference curve map. Indifference curve map - paraan graphic na larawan mga function ng utility para sa ilang partikular na mamimili (Larawan 8.2). Sa Fig. Ang Figure 8.2 ay nagpapakita ng apat na indifference curves na bumubuo sa isang pamilya - isang mapa ng indifference curves. Ang mga bundle sa indifference curve na mas malayo sa pinanggalingan ay nagbibigay sa consumer ng mas malaking utility at samakatuwid ay mas mainam kaysa sa mga bundle sa mga curve na hindi gaanong malayo. Sa Fig. 8.2 U4>U3>U2>U1.

kanin. 8.2. Indifference curve map

Ang isang mapa ng indifference curves ay nagbibigay ng ideya ng panlasa ng isang partikular na mamimili, dahil inilalarawan nito ang rate ng pagpapalit ng dalawang kalakal sa anumang antas ng pagkonsumo ng mga kalakal na ito. Pagdating sa katotohanan na ang mga panlasa ng mga mamimili ay kilala, ang ibig naming sabihin ay ang buong mapa ng mga kurba ng kawalang-interes, at hindi ang kasalukuyang ratio ng mga yunit ng dalawang kalakal. Sa isang mapa ng indifference curves, ang bawat curve ay nag-uugnay sa mga punto na may parehong utility.

Ang pangunahing gumaganang konsepto ng ordinal utility theory ay ang marginal rate ng pagpapalit ng MRS.

Limitahan ang rate Ang substitution rate (MRS) ay nagpapakita kung gaano karaming mga yunit ng isang produkto ang dapat isuko ng isang mamimili upang makabili ng karagdagang yunit ng isa pang produkto. Sa madaling salita, ito ay ang ratio ng marginal utility ng dalawang kalakal.

Ang mga pangangailangan ng mga tao, na nabuo ng biyolohikal, espirituwal, panlipunan at iba pang mga pangyayari, ay walang limitasyon. Imposibleng matugunan ang lahat ng mga pangangailangan sa parehong oras. Ang isang tao ay nagsisikap na masiyahan una sa lahat ng mga pangangailangan na magdadala sa kanya ng pinakamalaking benepisyo, o, tulad ng sinasabi nila sa ekonomiya, utility.

Utility ng isang mabuti (kagamitan ng mabuti) - ang kakayahan ng isang pang-ekonomiyang kalakal upang matugunan ang isa o higit pang pangangailangan ng tao.

Sa microeconomics, mayroong dalawang diskarte sa pagtukoy ng utility ng isang mahusay: quantitative ( cardinalist teorya) at paghahambing ( ordinista teorya).

Ang quantitative approach ay batay sa isang direktang pagbabago sa utility ng mga kalakal sa mga conventional units ng utility - utils ( kagamitan- U).

Sa paghahambing na diskarte, ang mga tiyak na numerical na halaga ng utility ay hindi isinasaalang-alang, ngunit ang saloobin ng mamimili sa iba't ibang mga kumbinasyon ng mga kalakal ay inihambing.

Batas ng Pagbabawas ng Marginal Utility : sa proseso ng pagtaas ng dami ng isang produkto o serbisyo na natupok, ang utility nito mula sa pagkonsumo ng bawat karagdagang yunit ay bumababa ( I batas ni Gossen).

___________

*Q ( dami) - ang dami ng mabuti.

Ang mamimili ay bumibili ng iba't ibang mga kalakal sa pamamagitan ng paggastos ng ilang halaga ng pera. Samakatuwid, kailangan niyang isaalang-alang hindi lamang ang utility, kundi pati na rin ang presyo ng produkto. Kasabay nito, ang mamimili ay nagsisikap na makamit ang pantay na kasiyahan mula sa bawat halaga ng pera na ginugol sa bawat produktong binili.

Sa makatwirang pag-uugali ng mamimili sa merkado, ang kondisyon ng pagkakapantay-pantay ng mga marginal na kagamitan sa bawat yunit ng presyo ng bawat produkto ay nasiyahan ( II Batas ni Gossen).

Pagpapahayag ng matematika ekwilibriyo ng mamimili:

kung saan ang MU ( nasa gilid kagamitan) - marginal utility; R ( presyo) - presyo.

Linya ng badyet

Indifference curve

Indifference curve map

Iskedyul ng pagpili ng consumer (equilibrium ng consumer)

Sa ngayon, halos walang sinuman ang nagdududa sa espesyal na pang-ekonomiyang papel ng mamimili, na isa sa mga pangunahing aktor mekanismo ng pamilihan. "Ang pangunahing ideya ng ekonomiya - ayon sa Amerikanong ekonomista na si T. Scitovsky - ay alam mismo ng mamimili kung ano ang kailangan niya at kung ano ang sistemang pang-ekonomiya pinakamahusay na kumikilos kapag natutugunan nito ang mga kagustuhan ng mamimili, na makikita sa kanyang pag-uugali sa merkado." Ito ay ang mga desisyon ng indibidwal na mga mamimili na bumili ng isang partikular na produkto na sa huli ay humuhubog demand sa merkado, kasama ang supply sa merkado, paunang matukoy ang antas ng mga presyo ng ekwilibriyo at ang dami ng mga tunay na benta.

Kapag pumapasok sa merkado, itinatakda ng mamimili ang kanyang sarili ang layunin na mapakinabangan ang kasiyahan ng kanyang mga pangangailangan, makuha pinakamataas na antas utility mula sa pagkonsumo ng isang magandang. Tulad ng prodyuser, ang mamimili ay hindi ganap na malaya sa kanyang pagpili. Napipilitan siyang isaalang-alang hindi lamang ang kanyang mga personal na kagustuhan, kundi pati na rin ang kita sa kanyang pagtatapon, mga presyo sa merkado para sa mga kalakal at serbisyo na interesado sa kanya, at iba pang mga kadahilanan ng mga kondisyon ng merkado.

Ang paksang ito ay susuriin ang mga isyu ng consumer economic behavior, pag-aaralan ang mga determinant na kanyang pinili (kabilang ang ilalim ng mga kondisyon ng kawalan ng katiyakan), at hipuin din ang ilang mga problema na nauugnay sa isang mas malalim na pag-aaral ng kategorya ng demand sa merkado.

Mga prinsipyo ng makatwirang pag-uugali ng mamimili

Sa kanyang pagsusuri sa mamimili, nagpapatuloy siya mula sa pag-aakala ng pagiging makatwiran ng kanyang pag-uugali. Ang nakapangangatwiran na pag-uugali ng isang indibidwal o grupo ng mga tao ay ipinakita sa kanilang pagnanais na makamit ang maximum na pakinabang mula sa pagkonsumo ng isang naibigay na produkto, na isinasaalang-alang ang mga hadlang sa badyet.

Pag-uugali ng mamimili ay ang proseso ng paglikha ng pangangailangan ng mamimili para sa iba't ibang mga produkto, na isinasaalang-alang ang kanilang kita at mga personal na kagustuhan.

Kagamitan Higit pa nating tutukuyin ang anumang kabutihan bilang kakayahan nitong matugunan ang anumang pangangailangan ng isang tao o lipunan.

Ang terminong "utility" ay unang ipinakilala sa siyentipikong sirkulasyon ni I. Bentham (1748-1832), isang Ingles na pilosopo at sosyologo, na naniniwala na ang prinsipyo ng pag-maximize ng utility ay ang pangunahing prinsipyo ng pag-uugali ng tao. Ang isang makatwirang mamimili ay namamahala sa kanyang paggasta sa mga kalakal at serbisyo upang makakuha ng pinakamataas na "kasiyahan," o pinakamataas na utility.

Ang utility na nakapaloob sa mga kalakal at serbisyo ay nauugnay sa mga katangian at katangian na ginagawang posible upang matugunan ang ilang mga kagustuhan ng mga tao. Ang ganitong mga katangian ay maaaring kabilang ang kalusugan, aesthetic na kagandahan o disenyo, kadalian ng paggamit, tibay, karangyaan, kaginhawahan, atbp. Ang pagkakaroon ng parehong layunin at subjective na mga katangian sa utility ay ginagawa itong isang kamag-anak na konsepto sa halip na isang ganap.

Ang pagiging kapaki-pakinabang ng isang produkto ay maaaring mag-iba depende sa oras at lugar. Kaya ang pagiging kapaki-pakinabang ng mga soft drink ay nag-iiba sa tag-araw at taglamig, sa hilaga at sa timog.

Gayunpaman, sa kabila ng relatibong katangian ng utility, hinangad ng mga ekonomista sa buong mundo na ihambing ang mga utility ng iba't ibang mga produkto at serbisyo, na humantong sa paglitaw ng dalawang teorya ng utility:

Ang quantitative approach at ang tinatawag na . Sa loob ng balangkas ng teoryang ito, isang hypothesis ang iniharap tungkol sa posibilidad ng quantitative measurement ng utility. iba't ibang benepisyo at ang pagkakaroon ng isang utility function.

Ang ordinal approach at ang tinatawag na. Sa loob ng balangkas ng teoryang ito, ipinapalagay na posible lamang na i-ranggo ang mga kagamitan ng isang tao - mula sa pinakamahusay hanggang sa pinakamasama, at ang pagtanggi na sukatin ang dami ng utility ng mga kalakal. Ang pagsusuri ay batay sa isang hanay ng isang tiyak na bilang ng mga paunang hypotheses (axioms), sa batayan kung saan ang mga curve ng kawalang-interes ay itinayo at ang pinakamabuting kalagayan ng mamimili ay isinasaalang-alang.

Ang isang makatwirang mamimili (mamimili) ay kumikilos sa paraang makakuha ng pinakamataas na kasiyahan sa kanyang mga pangangailangan, mga kalakal at serbisyo sa kaunting gastos. Ito ay tiyak na ganitong uri ng mamimili ang pinupuntirya. Ekonomiya ng merkado. Ngunit ito ay naglalayon din sa tagagawa na naghahangad na madagdagan ang kanyang kita, kung saan kailangan niyang gumawa ng isang produkto na hihilingin ng mamimili. Sa bawat oras na may pagbili o pagbebenta ng isang produkto, nangangahulugan ito na ang mga layunin ng mga pangunahing kalahok sa merkado ay natanto. Binili ng mamimili ang mga kinakailangang kalakal, at nabawi ng nagbebenta ang kanyang mga gastos at kumita.

Kapag pinag-aaralan ang pag-uugali ng mga mass buyer, ang mga ekonomista ay nagpapatuloy mula sa palagay na ang mga mamimili ay kumikilos nang makatwiran sa merkado.

Makatuwiran isaalang-alang ang gayong pag-uugali ng isang mamimili kapag ang istraktura at pagkakasunud-sunod ng kanyang mga pagbili ay sumasalamin sa antas ng kahalagahan ng kanyang mga personal na pangangailangan, at ang hanay ng mga kalakal na kanyang pinili ay may kakayahang tiyakin ang maximum na kasiyahan ng mga pangangailangan para sa isang naibigay na halaga ng kita sa pananalapi.

Ang mga kalakal at serbisyo na inaalok sa merkado ay may napakahalagang pag-aari para sa mamimili - ang kakayahang matugunan ang kanyang mga pangangailangan. Ang ari-arian na ito ay itinalaga ng terminong "utility".

Para sa bawat mamimili, ang antas ng utility ng iba't ibang mga kalakal ay hindi pareho at natutukoy sa pamamagitan ng kanyang mga subjective na kagustuhan. Pareho silang mga kalakal iba't ibang antas kasiyahan sa mga pangangailangan.

Kagamitan– kasiyahan, kasiyahang natatanggap ng mga tao mula sa pagkonsumo ng mga kalakal o paggamit ng mga serbisyo.

Sa ekonomiya, 2 kategorya ang ginagamit upang suriin ang pag-uugali ng mamimili:

1) pangkalahatang utility - natanggap mula sa kabuuang dami ng mga kalakal na natupok. Tumataas ito habang binibili ang mga karagdagang unit.

2) marginal utility - ang utility na dinala sa bawat karagdagang yunit ng nakuhang kalakal. Habang nabubusog ang mga pangangailangan, bumababa ang marginal utility.

Ang pag-uugali ng mga mamimili sa mga merkado ay ipinaliwanag gamit ang mga konsepto ng "epekto ng kita" at "epekto ng pagpapalit."

"Epekto ng kita"– ipinahayag sa isang positibo o negatibong pagbabago sa tunay na kita ng mamimili dahil sa mga pagbabago sa mga presyo para sa mga kalakal at serbisyo. Kung bumaba ang presyo ng isang produkto, tataas ang purchasing power ng consumer. Higit pa mababa ang presyo ay magbibigay-daan sa mamimili na bumili ng higit pang mga kalakal na may parehong antas ng kita sa pananalapi.

Halimbawa, ang kita ng consumer ay 200 rubles. Maaari siyang bumili ng 20 kg ng patatas para sa 10 rubles bawat kg. Kung ang presyo ng patatas ay bumaba sa 5 rubles, pagkatapos ay makakabili siya ng 40 kg ng patatas. Kung ang pagkonsumo ng patatas ay naiwan sa parehong antas, pagkatapos ay sa napalaya na pera maaari siyang bumili ng iba pang mga kalakal. Kaya, ang isang pagbawas sa presyo ay ginagawang mas mayaman ang mamimili, na nagpapahintulot sa kanya na palawakin ang dami ng mga pagbili na may parehong halaga ng kita.

"Epekto ng Pagpapalit"- Binubuo ang katotohanan na ang pagbawas sa presyo ng isang partikular na produkto ay ginagawang mas mahal ang iba pang mga kalakal. Sa sitwasyong ito, ang mga mamimili ay magsisikap na palitan ang iba pang medyo mahal na mga kalakal ng mas murang mga kalakal.

Halimbawa, ang isang nabawasan na presyo ng patatas habang ang presyo ng iba pang mga kalakal ay nananatiling hindi nagbabago ay magiging mas kaakit-akit sa mga mamimili at sila ay magtataas ng pagkonsumo ng patatas, papalitan ang mga ito ng iba pang mga produkto (cereal o pasta), sa gayon ay nakakamit ang mga benepisyong pang-ekonomiya mula sa aktibong pagpapatupad. ng “substitution effect.”

Ang "epekto sa kita" at ang "epekto ng pagpapalit" ay nagdudulot ng pagtaas sa dami ng mga pagbili at pagkonsumo ng mga ibinebentang produkto at serbisyo habang bumababa ang mga presyo. Ito ay nagpapahintulot sa amin na pasiglahin ang pag-uugali sa merkado ng mga mamimili bilang mga mamimili.

Sino ang makatuwirang mamimili? Ano mga katangiang katangian meron ba siya?

Pangkalahatang Impormasyon

Alamin muna natin kung ano ito. Ito ang tawag sa proseso ng pagbuo ng demand sa bahagi ng mga taong pumipili ng mga kalakal mula sa mga ipinakita sa merkado, na isinasaalang-alang ang kanilang mga presyo at ang laki ng kanilang personal na badyet. Ang isang makatwirang mamimili ay isang tao (mamimili) sa ekonomiya na pumapasok sa mga relasyon sa ekonomiya upang mapagtanto ang kanyang materyal at espirituwal na mga pangangailangan. Ang lahat ng kanyang mga aksyon ay nagdadala ng prinsipyo ng balanse at kamag-anak na pagiging kapaki-pakinabang ng produkto. Isinasaalang-alang na ang aming mga pangangailangan ay walang limitasyon at magkakaibang, at ang kita ng mamimili ay limitado, dapat siyang patuloy na pumili mula sa isang malaking bilang ng mga kalakal na inaalok sa kanya sa merkado. Maaaring ipagpalagay na nagsusumikap siyang makuha ang pinakamahusay na mga produkto mula sa buong magagamit na hanay.

Ang dahilan para sa pag-uugali na ito

Kapag ang problema ng personalidad ay pinag-aralan, ang mga resulta ay nakuha ayon sa kung saan ang pinagmulan ng anumang aktibidad ay tiyak na kailangan. Functional o psychological na pangangailangan o mga pagkukulang ng isang partikular na paksa, bagay, indibidwal, grupong panlipunan o lipunan ay humahantong sa katotohanan na nais nilang matugunan ang mga pangangailangan. Ngunit sa loob ng balangkas ng limitadong kita, kinakailangan upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan, ang bawat tao sa merkado ng mga serbisyo at kalakal ay ginagabayan ng kanyang subjective na linya ng pag-uugali, posisyon bilang isang elemento ng ekonomiya at kasalukuyang sitwasyon sa ekonomiya. Upang masabi na ang isang tao ay isang makatwirang mamimili at may naaangkop na pag-uugali, dapat siyang gumawa ng mga pagpapasya at magsagawa ng mga aksyon na ginawa batay sa pagpili kapag naghahambing ng mga pagpipilian at isinasaalang-alang ang maraming iba't ibang salik. Ginagawa ang lahat ng ito upang makahanap ng isang kumikita at naaangkop na alok para sa iyong sarili. Ang isang makatwirang mamimili ay nag-maximize ng utility sa punto ng tangency sa linya ng badyet. Dapat tandaan na siya ay may limitasyon sa anyo ng halaga ng kanyang sariling kita. Sa kasamaang palad, kasalukuyang walang layunin na pamantayan para sa pagtukoy kung aling hanay ng mga kalakal ang maaaring ituring na pinakamahusay para sa bawat partikular na mamimili. Ang pagpipiliang ito ay ginawa mula sa isang subjective na punto ng view. Mula dito ay sinusunod ang kakaibang katangian na ang isang tao ay hindi palaging kumikilos nang makatwiran.

Teorya ng pag-uugali ng mamimili

Itinuturing niya na ang mga makatwirang mamimili ay ang mga taong may indibidwal na sukat ng kagustuhan at kumikilos sa loob ng balangkas nito na may limitadong kita. Sinusubukan ng gayong tao na makamit ang pinakamataas na antas ng kasiyahan. At ang rasyonalismo sa kasong ito ay upang makuha ang pinakamalaking utility na may limitadong kita. Ngunit sa kaibuturan mayroong palaging pagnanais ng isang tao na masiyahan ang isa o ibang pangangailangan. Ang lumilikha ng ilang mga problema ay ang bawat indibidwal ay may kanya-kanyang natatanging kagustuhan. Ang kanilang pagbubuod ay ginagawa sa pamamagitan ng instrumentong ito, ang mga hangarin ng mga tao ay ipinahayag. Maaari nilang maimpluwensyahan ang sitwasyon sa merkado sa pamamagitan ng paghahati ng kanilang kita sa pagitan ng iba't ibang serbisyo at kalakal. Ang presyo at dami ng supply ng produkto sa merkado ay higit na nakadepende sa consumer factor.

kalayaan sa pagpili

Upang magsimula, pansinin natin ang kahalagahan ng soberanya ng mamimili. Ito ang tawag sa kakayahan ng pinagsama-samang mamimili na maimpluwensyahan ang mga prodyuser dahil sa malayang pagpili ng mga kalakal sa merkado mula sa lahat ng mga ipinakita. Ito ay isang napakahalagang mekanismo mula sa isang pang-ekonomiyang punto ng view. Kung ito ay limitado, kung gayon ang isang kawalan ng timbang ay mabubuo sa pagkonsumo ng ilang mga kalakal at ang kanilang produksyon. Ito ay maaaring humantong sa isang krisis. Dapat pansinin na mayroong ilang mga mekanismo modernong lipunan, na humahantong sa pagbaluktot ng kalayaan sa pagpili:

1. Epekto ng imitasyon. Ito ang pangalan para sa isang sitwasyon kung saan ang isang mamimili ay sumusunod sa karamihan ng mga tao.
2. Sa sitwasyong ito, nais ng mamimili na tumayo mula sa kanyang kapaligiran.
3. Ang epekto ng pagpapakita ng pagiging eksklusibo. Sa sitwasyong ito, inaasahan na ang tao ay patuloy na nagpapakita ng prestihiyosong pagkonsumo.

Kagamitan

Pag-usapan natin ang pamantayang ito at ang kahalagahan nito sa loob ng balangkas ng malayang pagpili. Ang utility ay isang tiyak na antas ng kasiyahan na ibinibigay ng pagkonsumo ng isang tiyak na produkto. Bukod dito, kung mas marami ito, mas maliit ang magiging epekto. Mula sa puntong ito, ang ilang produkto ay interesado. Kaya, kung gagamitin mo ang produkto sa malalaking dami, at sa paglipas ng panahon ay hindi ito masisiyahan sa tao. Ngunit pagkatapos ng isang tiyak na oras ay ibabalik nito ang mga pag-aari nito. Ang teorya ng marginal utility ay nagsasalita tungkol sa kung paano pinakamahusay na ipamahagi ang iyong mga pondo upang ganap na matugunan ang mga umiiral na pangangailangan sa pagkakaroon ng limitadong mga mapagkukunan. Dapat pansinin na ang mga parameter sa pagkalkula ay interesado lamang sa loob ng balangkas ng mga pansariling pangangailangan ng tao. Sa madaling salita, ang bawat indibidwal ay magkakaroon ng kanilang sariling produkto sa isang tiyak na dami. Ang isang halimbawa ay isang taong gutom at isang mangkok ng sopas. Ang unang bahagi ng pagkain ay magkakaroon ng pinakamalaking benepisyo. Ang pangalawang mangkok ng sopas ay hindi gaanong kapaki-pakinabang. Maaari na niyang tanggihan ang pangatlo, dahil makukuntento na siya.

G. mga batas ni Gossen

Dalawa sila:

1. Batas ng Pagbabawas ng Marginal Utility. Sinabi niya na sa loob ng balangkas ng isang patuloy na pagkilos ng pagkonsumo, ang bawat kasunod na yunit ay nagdudulot ng mas kaunting kasiyahan, na may parehong dami ng lahat ng iba pa.
2. Panuntunan sa pag-maximize ng utility. Upang makuha ang pinakamahusay na resulta mula sa isang tiyak na halaga ng mga kalakal, dapat silang ibigay sa isang tiyak na dami, kapag ang kanilang marginal utility ay pareho para sa lahat.

Mga kakaiba

Ang isang makatwirang mamimili ay pipili ng isang tangency point sa linya ng badyet na pinakamataas sa lahat ng mga kurba ng kawalang-interes na magagamit niya. Ang panuntunan ng pag-maximize ng utility ay ang kita ng isang mamimili ay dapat na ipamahagi sa paraang ang bawat huling yunit ng pera na ginastos sa isang produkto o serbisyo ay bumubuo. parehong degree pagiging epektibo. Kasabay nito, dapat niyang pagsikapan pinakamataas na halaga. Tingnan natin ang aspetong ito nang mas detalyado gamit ang isang halimbawa. Ang mamimili ay may 12 rubles. Siya ay inaalok ng dalawang kalakal: A at B. Ang unang produkto ay nagkakahalaga ng 1.5 rubles, at ang pangalawa - isang yunit ng pananalapi lamang. Ang A ay may utility na 4.5 utils, habang ang B ay may utility na 9. Ang huling resulta para sa pinakamainam na pamamaraan kakailanganin mong bumili ng 6 na kalakal A, at 3 kalakal B. Dapat isaalang-alang ang mga sumusunod na salik:

1. Kita sa pera.
2. Mga kagustuhan at panlasa.
3. Presyo para sa mga kalakal at serbisyo.

Konklusyon

Nasa interes ng bawat tao na maging isang makatwirang mamimili. Ngunit sayang, dahil sa isang bilang ng mga tampok, ito ay hindi palaging isang katotohanan. Bilang katibayan, isaalang-alang ang imitasyon na epekto na binanggit kanina. Kunin natin ang halimbawang ito: Dapat kumain ng maayos ang bawat tao. Pagkatapos ay ganap na magagawa ng kanyang katawan ang mga tungkulin nito at magiging mas lumalaban sa iba't ibang sakit, stress, stress, at iba pa. Ngunit ngayon ay madalas na mapapansin ng isang tao ang isang sitwasyon kung saan nagpasya ang isang tao na bumili ng isang "katayuan" na item, bilang isang resulta kung saan natagpuan niya ang kanyang sarili sa isang mahirap na sitwasyon sa pananalapi. Bukod dito, maaari itong umabot sa isang antas na kakailanganin mong makatipid nang malaki sa pagkain, na hahantong sa iba't ibang malubhang kahihinatnan sa kalusugan.