Makatuwirang pag-uugali ng consumer at producer: paglalarawan, mga halimbawa at teorya. Ang makatwirang pag-uugali ay katangian ng mamimili ng Sobyet sa isang sentralisadong ekonomiya

pag-uugali ng mamimili sa Ekonomiya ng merkado nagpapaliwanag ng teorya ng pag-uugali ng mamimili. Ang pagsusuri ng pag-uugali ng mamimili ay may malaking praktikal na halaga: sa tulong nito, ang tagagawa na nagbigay bagong produkto, maaaring matukoy kung anong antas ang itatakda ang presyo, at ang mamimili - upang tumanggap ng higit pa makatwirang solusyon. Kaya, ang teorya ng pag-uugali ng mamimili ay nagtuturo ng mga paksa ugnayang pang-ekonomiya kumilos nang mas makatwiran.
Mga salik na nakakaimpluwensya sa pagpili ng mamimili: pangangailangan, presyo at kita
Upang ang paksa ng mga ugnayang pang-ekonomiya ay makagawa ng isang pagpili ng mamimili, dapat siyang makatanggap ng mga sagot sa mga sumusunod na katanungan:
Ano ang bibilhin?
Magkano iyan?
Mayroon bang sapat na pera para sa pagbiling ito?
Samakatuwid, ang pag-uugali ng mamimili ay naiimpluwensyahan ng tatlong pangunahing mga kadahilanan: pangangailangan, presyo at kita.
Sa ilalim ng pangangailangan ay dapat na maunawaan ang pagnanais ng isang tao na ubusin ang iba't ibang mga kalakal. Ngunit dahil ang dami ng mga kalakal na gusto niyang ubusin ay, sa prinsipyo, hindi limitado, kailangan niyang i-ranggo ang mga ito ayon sa antas ng pangangailangan. Kaya, ang mga mahahalagang pangangailangan ng isang tao, tulad ng pagkain, pananamit, ay inuri bilang mga pangangailangan ng unang pagkakasunud-sunod, ang organisasyon ng paglilibang - bilang mga pangangailangan ng pangalawang pagkakasunud-sunod, atbp. Sa madaling salita, natural para sa isang tao na ayusin kanyang mga pangangailangan sa isang tiyak na pagkakasunud-sunod. Halimbawa, mauna ang tubig, dahil kung wala ito ay hindi ka mabubuhay. Sa pangalawang lugar ay pagkain, at una sa lahat ay kinakailangan (tinapay, patatas, itlog, karne, atbp.), At pagkatapos ay isang delicacy, kung wala ka mabubuhay. Sa pangatlo - damit, pati na rin sa pagsunod sa prinsipyo ng unang kinakailangan; sa ikaapat - paglilibang; sa ikalima - mga mamahaling kalakal, atbp.
Ang pagsasaayos na ito ng mga pangangailangan ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng katotohanan na ang anumang produkto ay may presyo nito. Samakatuwid, ang mamimili ay naghahambing ng mga presyo para sa mga mapagpapalit na mga kalakal at bumubuo ng kanyang pagpili ng mamimili. Kasabay nito, ang kalidad nito ay isang mahalagang pamantayan sa pagsusuri.
Sa kasamaang palad, ang kita ng isang tao ay limitado, kaya ang mamimili ay napipilitang gumawa ng mga pagbili alinsunod sa kanyang limitasyon sa badyet. Iyon ay, kung ang kanyang kita ay hindi nagpapahintulot sa kanya na bumili ng bagong kotse, pagkatapos ay kailangan niyang makuntento sa isang ginamit. Siyempre, ang mamimili ay maaaring kumuha ng pautang mula sa bangko para sa nawawalang halaga, ngunit pagkatapos ay kailangan niyang limitahan ang kanyang mga gastos sa hinaharap, sa gayon ay mabawasan ang kasiyahan ng mga pangunahing pangangailangan.
Dahil dito, ang isang makatwirang mamimili ay dapat maglaan ng kanyang mga gastos sa paraang matugunan ang kanyang mga pangangailangan hangga't maaari, napapailalim sa isang limitadong kita. Sa madaling salita, ang pag-uugali ng mamimili ay ang proseso ng pagbuo ng demand para sa mga kalakal at serbisyo, batay sa tiyak na kita ng mamimili at isinasaalang-alang ang kanyang mga subjective na kagustuhan. Sinasabi namin ang "makatuwirang mamimili" dahil, upang gawing simple ang pagsusuri ng pag-uugali ng mamimili, ang pagpapalagay ay ginawa na ang mamimili ay makatwiran sa kanyang pagpili at naghahanap ang pinakamahusay na paraan pamahalaan ang iyong kita. Bagaman sa buhay, siyempre, ang bawat mamimili ay may sariling mga kagustuhan, at ang kanyang pag-uugali ay maaaring hindi makatwiran sa lahat.
Ang pagiging makatwiran ay nangangahulugan ng pagsusumikap na makamit ang pinakamataas na resulta sa limitadong pagkakataon. Ang pangunahing limitasyon para sa sinumang mamimili ay ang laki ng kanyang kita. Dahil ang mga pangangailangan ay magkakaiba at walang limitasyon, at ang kita ay limitado, ang mamimili ay napipilitang patuloy na pumili mula sa malaking bilang ng mga kalakal na inaalok sa merkado. Ito ay natural na ipagpalagay na, sa paggawa ng pagpipiliang ito, ang mamimili ay naglalayong makuha pinakamahusay na set mga kalakal mula sa mga magagamit na may limitadong kita. ang pagiging makatwiran sa merkado ay hindi nangangahulugang pagiging mahigpit ang kamao at maliit na maingat. Hindi dapat isipin ng isang tao na ang isang tao na gumugol ng kanyang kapalaran sa "isang milyong iskarlata na rosas" para sa kanyang minamahal ay isang hindi makatwiran na mamimili, at ang isa pang naglalagay ng pera sa isang komersyal na bangko sa mataas na mga rate ng interes ay, sa kabaligtaran, isang makatuwirang mamimili. Kinikilala ng teorya ng pag-uugali ng mamimili ang kapwa bilang isang makatwirang mamimili, kung talagang pinili nila ang pinakamahusay na pagpipilian.

Ang hypothesis ng makatuwirang pag-uugali ng mamimili ay lubhang kawili-wili at nakakaaliw. Maaari itong maging kapaki-pakinabang para sa isang ordinaryong tao at isang negosyante.

Pangkalahatang Impormasyon

Ngayon mahirap makahanap ng isang tao na hindi naniniwala na ang lahat ng bagay sa ekonomiya ay umiikot sa consumer. Ito ang pamantayan para sa pag-unlad ng sektor ng ekonomiya. Ito ay pinaniniwalaan na ang bawat indibidwal na tao ay nakakaalam kung ano ang kanyang kailangan. Kapag natutugunan ng ekonomiya ang kanyang mga pangangailangan, ito ay pinakamahusay na gumagana. Sa huli, ang mga desisyon ng mga indibidwal na bilhin ito o ang produktong iyon ang nabubuo. Kaya, naiimpluwensyahan natin ang dami ng mga tunay na benta at ang antas. Sa ekonomiya, ang pariralang ito bilang rational ay ginagamit upang tumukoy sa prosesong ito. pang-ekonomiyang pag-uugali mamimili.

Ano ang punto?

Kapag ang isang mamimili ay pumasok sa merkado, sinusubukan niyang masiyahan ang kanyang mga pangangailangan hangga't maaari at makuha pinakamataas na antas utility sa paggamit ng isang partikular na produkto. Dapat pansinin dito na ang indibidwal at ang tagagawa ay hindi ganap na libre sa kanilang pagpili. Kinakailangan na isaalang-alang hindi lamang ang magagamit kundi pati na rin ang kita na magagamit. Ang mga serbisyo, kalakal, at iba pang mapagkumpitensyang salik ay may impluwensya rin. Samakatuwid, ang makatwirang pag-uugali ng mamimili at producer ay naglalayong makuha ang pinakamataas na posibleng utility sa ilalim ng limitadong mga kondisyon.

Mga Prinsipyo

Ang teorya ng rational consumer behavior ay isang bahagi ng microeconomics. Ipinapalagay ng pagsusuri na ang pag-uugali ng indibidwal ay makatwiran, iyon ay, ang pinakamataas na kasiyahan ay nakakamit sa isang limitadong badyet. Ang pinakamahalaga dito ay ang prinsipyo ng pag-maximize ng utility. Ito ay itinuturing na pangunahing sa pag-uugali ng tao at sa pagtukoy ng kanyang pinili. Isang maliit na terminolohiya na paglilinaw: ang utility ay ang kakayahan ng isang tiyak na kabutihan upang matugunan ang mga partikular na pangangailangan ng lipunan o isang indibidwal. Ito ay direktang nauugnay sa kanilang mga katangian, bukod sa kung saan ang pinakadakilang papel gumaganap ng kalidad. Bilang karagdagan dito, ang tibay ay mayroon ding makabuluhang epekto, hitsura, kadalian ng paggamit, kaginhawahan, karangyaan at iba pa. Iba pa mahalagang prinsipyo na nakakaapekto sa makatuwirang pag-uugali ng mamimili, ay ang soberanya ng tao. Iyon ay, hangga't hindi ito napapailalim sa panlabas na impluwensya. Kaya, ang bawat tao ay dapat kumain ng maayos upang maging malusog at aktibo. Ipagpalagay na may palengke touchscreen na telepono, na itinuturing ng marami na katayuan. At ang isang tao ay may isang pagpipilian: bumili ng isang mahal at hindi masyadong kinakailangang bagay at pagkatapos ay kumain ng anim na buwan pa rin, o gawin nang walang ganoong maliit na bagay at gumastos ng pera sa pagkain at iba pang mga kapaki-pakinabang na bagay. Kung pipiliin niya ang unang pagpipilian, hindi na kailangang pag-usapan ang tungkol sa makatwirang pag-uugali ng mamimili. Ang mga halimbawa ng gayong saloobin ay napakarami, at ang mga taong ito ay hinarap ng mga espesyalista sa advertising.

Teoretikal na bahagi

Mayroong dalawang pangunahing diskarte:

1. Cardinal theory of utility. Kilala rin bilang ang quantitative approach. Naglalagay ng isang hypothesis tungkol sa posibilidad ng pagsukat ng utility ng mga kalakal. Ang pangunahing taya ay ginawa sa dami (sa mga piraso, litro, kilo, at iba pa).
2. Kilala rin bilang ang ordinal na diskarte. Ipinagtatanggol ang pananaw ayon sa kung saan posible na i-ranggo ang pagiging kapaki-pakinabang ng isang tao. Karaniwan ang isang sistema ng pagtutuos mula sa pinakamahusay hanggang sa pinakamasama ay ginagamit. Kasabay nito, ang quantitative na paghahambing ng utility ng mga kalakal ay tinanggihan. Ang nasabing pagsusuri ay batay sa isang tiyak na hanay ng isang maliit na bilang ng mga paunang hypotheses, sa batayan kung saan ang mga curve ng kawalang-interes ay binuo at ang pinakamabuting kalagayan ng mamimili ay kinakalkula.

Mga karaniwang tampok

Ang hypothesis ng makatwirang pag-uugali ay posible dahil sa pagkakaroon ng isang nagkakaisang balangkas para sa lahat ng tao. Halimbawa:

1. Ang karaniwang mamimili ay may sistema ng mga kagustuhan.
2. Malaki ang epekto ng demand sa pagkakaroon/kawalan ng mga kaugnay na produkto.
3. Nais ng lahat na i-maximize ang kanilang utility.
4. Ang pangangailangan ng isang partikular na mamimili ay nakasalalay sa kanyang antas ng kita.

epekto

Interesado kami sa makatwirang pag-uugali ng mamimili. Ang plano ng aksyon ng bawat indibidwal na tao ay nagbibigay ng aktibidad sa loob ng balangkas ng kanyang sistema ng mga kagustuhan. Ngunit napakahirap na isaalang-alang ang mga tiyak na halaga dito dahil sa mga epekto ng pakikipag-ugnayan ng mamimili. Tingnan natin kung anong mga uri ng mga ito ang umiiral:

1. Sa kasong ito, ito ay nagpapahiwatig ng paglikha ng isang sitwasyon kung saan ang pagbili ay ginawa lamang upang bigyang-diin ang panlipunang posisyon ng isang tao.
2. Ang ibig sabihin nito ay isang sitwasyon kung saan ang mga pagbili ay ginawa nang defiantly at mariin, na ginagawang posible upang i-highlight ang posisyon ng isang tao. Kadalasan, ito ay tumutukoy sa pagbili ng mga kalakal na sobrang mahal at hindi magagamit sa karamihan ng mga tao.
3. Ang pinaghihinalaang epekto ng kalidad. Ito ay isang sitwasyon kung saan ang mga kalakal na may parehong mga katangian ay ibinebenta sa iba't ibang mga presyo sa iba't ibang mga tindahan.
4. Ang epekto ng pagsali sa karamihan. Ito ay isang pagpapahayag ng pagnanais na huwag sumuko sa ibang mga tao na mas "matagumpay" sa anumang bagay.
5. Hindi makatwiran na kahilingan. Ang isang pagbili ay ginawa lamang dahil ito ay ginawa ng ibang tao na may malaking impluwensya sa mamimili.
6. speculative demand. Nangyayari kapag may kakulangan sa mga kalakal.

Magsabi tayo ng isang salita tungkol sa mga tagagawa

Ang kanilang tagumpay at kabiguan ay ganap na nakasalalay sa pinagsamang pag-uugali ng lahat ng mga mamimili. Kaya, maaari nating maimpluwensyahan kahit ang malalaking negosyo. Isaalang-alang natin ang gayong halimbawa. May isang kumpanya na gumagawa ng mga de-kalidad na produkto. Sa paglipas ng panahon, literal niyang "nakuha" ang merkado, dahil ang kanyang mga produkto ay may napakataas na pagganap. Kapag mayroon itong literal na monopolyo, nagpasya itong babaan ang kalidad ng mga produkto nito habang hindi nagbabago ang presyo. Sa paglipas ng panahon, malalaman ng mga mamimili na may mali at huminto sa pagbili ng mga produkto ng tatak na ito. At magsisimula silang lumipat sa mga produkto mula sa iba pang mga tagagawa na nag-aalok ng pinakamahusay na balanse ng presyo / kalidad. Ang bawat tao sa ganoong sitwasyon ay bumoto gamit ang kanyang pitaka. Sa mass tulad ng mga phenomena, ang isang break ay nangyayari sa sitwasyon sa merkado, at ang mga bagong manlalaro ay tumaas dito.

Konklusyon

Ang isa sa mga medyo makabuluhang pagkukulang ng itinuturing na hypothesis ay ang pagpapalagay na ang isang tao ay kikilos nang makatwiran ay inilalagay sa unahan. Naku, hindi naman palaging ganito. Kadalasan ay gumagastos tayo ng pera sa iba't ibang maliliit na bagay, nag-iipon para sa kinabukasan. mahahalagang pangyayari sa ating buhay. Siyempre, hindi ito maganda. Upang maiwasan ang kalagayang ito, dapat mong isaalang-alang ang bawat mahalagang hakbang.

Ang konsepto ng isang makatwirang mamimili. Equilibrium ng consumer at ang panuntunan sa pag-maximize ng utility.

SLIDE Makatuwirang mamimili - ito ay isang paksa na naglalayong i-maximize ang kasiyahan ng mga pangangailangan (maximization of utility) sa proseso ng pagkonsumo iba't ibang benepisyo na may limitadong presyo at kita, habang mayroon siyang kumpletong impormasyon tungkol sa lahat ng mga opsyon.

Sentral na lokasyon sa teorya ng pagkonsumo tumatagal konsepto ng marginal utility . Ang mga pundasyon nito ay binuo noong kalagitnaan ng ika-19 na siglo.

Ang mga pangunahing probisyon ng teorya ng pag-uugali ng mamimili: SLIDE

1. Ang pagsusuri sa silbi ng isang kabutihan ay palaging subjective. Ang parehong produkto ay may iba't ibang utility para sa iba't ibang mga mamimili. Ang bawat indibidwal ay nakakakuha ng mga kalakal ayon sa kanyang sariling panlasa. Halimbawa, mataas ang rating ng mga umiinom ng kape sa mga benepisyo sa kalusugan ng kape, habang para sa ilang mga mamimili ay may mababang benepisyo ito sa kalusugan.

2. Kapag sinusuri ang isang produkto, isinasaalang-alang ng mga mamimili ang antas ng pambihira nito at ang kahalagahan ng pangangailangan na natutugunan nito. Halimbawa, ang pangangailangan para sa isang mainit na headdress ay maaaring masiyahan sa tulong ng mga produkto na ginawa mula sa iba't ibang mga fur. Ito ay malinaw na sa malamig mga kondisyong pangklima kagamitan balahibong sombrero mataas. Kasabay nito, ang utility ng isang sable na sumbrero, na may mas mataas na pambihira, ay tinatayang mas mataas kaysa sa isang kuneho.

3. Ang pagiging kapaki-pakinabang ng isang mabuti ay nakasalalay din sa antas ng pag-unlad ng pangangailangan at sa antas ng kasiyahan nito sa sa sandaling ito. Bumababa ang utility ng isang good habang tumataas ang pagkonsumo ng good. Ilarawan natin ang pagtitiwala na ito sa isang halimbawa. Ipagpalagay na ang mamimili ay may 5 mansanas para sa dessert. Ang unang mansanas ay nagbibigay sa kanya ng pinakamalaking benepisyo, dahil hindi pa siya sapat sa produktong ito. Ang pangalawang mansanas ay may bahagyang mas mababang utility, ang pangatlo ay mas kaunti, ang ikaapat na mansanas ay maaaring hindi na kailangan para sa kanya, at ang ikalimang isa ay maaaring asahan na hindi makikinabang, ngunit sa pinsala.

SLIDE Ang utility na nakukuha ng isang mamimili mula sa bawat karagdagang yunit ng isang produkto ay tinatawag marginal utility . Ito ay itinalaga MU (marginal utility).

SLIDE Ang utility ng bawat kasunod na unit ng good ay mas mababa sa utility ng nakaraang unit. Ang pagbaba sa marginal utility ng isang produkto habang tumataas ang dami ng nakonsumo ay tinatawag ang batas ng lumiliit na marginal utility.

SLIDE Pangkalahatang utility ang isang tiyak na bilang ng mga kalakal (tinutukoy namin itong TU - kabuuang utility) ay tinukoy bilang ang kabuuan ng marginal utility ng bawat isa sa kanila.

Bumalik tayo sa halimbawa ng mansanas at subukang tukuyin ang kabuuang utility at marginal utility.

SLIDE Kung susuriin natin ang utility ng pagkonsumo ng mga mansanas, Kunin natin ang abstract unit bilang isang unit ng utility - halimbawa, "util". Ipagpalagay natin na pinahahalagahan ng mamimili ang unang mansanas sa 10 util, ang pangalawa sa 8 util, at ang pangatlo sa 6 na util. Ang ikaapat na mansanas ay medyo kalabisan, ang utility nito ay zero. Ang ikalimang mansanas ay may negatibong utility na -5.

Talahanayan 1 - Kabuuan at marginal na utility ng mga mansanas (sa utils)

Ang kabuuang utilidad ng unang dalawang mansanas ay 16 utils (10 + 6). Ang kabuuang utility ng tatlong mansanas ay 18 utils (10 + 6 + 2). Ang ikaapat na mansanas ay walang idaragdag sa pangkalahatang utility, ang ikalima ay magbabawas nito.

Plot kabuuang at marginal utility curves(Sa pahalang na axis ay ang halaga ng mga natupok na kalakal (Q), sa patayo - ayon sa pagkakabanggit, ang kabuuang utility (TU) at marginal utility (MU)).

SLIDE Para sa mas visual na pagmuni-muni ng ugnayan sa pagitan ng total at marginal utility, maaari mong gamitin graphic na larawan. Sa fig. Ipinapakita ng 1a ang kabuuang curve ng utility, at Fig. isa, b - marginal utility curve.

kanin. 1. - Kabuuan (a) at marginal (6) na utility

Ang data na ipinakita sa talahanayan at ipinapakita sa mga graph ay nagpapakita na ang marginal utility ng mga indibidwal na produkto ay bumababa habang tumataas ang kanilang bilang. SLIDE Tumataas ang kabuuang utility hangga't positibo ang marginal utility. Ang rate ng pagtaas sa kabuuang utility ay bumagal sa pagdaragdag ng bawat bagong produkto.

SLIDE Pinag-aaralan ng teorya ng marginal utility ang pag-uugali ng isang tipikal (average) na mamimili sa merkado. Ang mga tagapagtaguyod ng teoryang ito ay kumukuha mga paunang probisyon ng teorya ng marginal utility:

Una , ang karaniwang mamimili ay may limitadong kita sa pera at sinusubukang gamitin ito sa pinakamahusay na kalamangan.

Pangalawa , ang mamimiling ito ay may medyo natatanging sistema ng mga kagustuhan kaugnay ng mga produkto at serbisyong inaalok sa merkado. Ipinapalagay na ang mamimili ay nag-iisip kung anong marginal utility ang kanyang makukuha mula sa bawat kasunod na yunit ng kalakal na balak niyang bilhin.

Pangatlo , hindi maimpluwensyahan ng indibidwal na mamimili ang mga presyo ng mga bilihin.

Sa pag-iisip ng mga priori na kundisyon na ito, tingnan natin kung paano kumikilos ang isang karaniwang mamimili sa merkado.

SLIDE Malinaw, ang isang mamimili na may limitadong kita ay makakabili ng limitadong bilang ng mga kalakal sa merkado. Siya ay magsisikap na makakuha ng gayong mga kalakal at serbisyo na magdadala sa kanya ng pinakamalaking pakinabang.

Gagawin pinakamainam na pagpipilian mga kalakal, dapat ihambing ng mamimili ang mga timbang na marginal utility ng iba't ibang kalakal.

weighted marginal utility ay ang ratio ng marginal utility ng isang produkto sa presyo nito.

Sabihin nating kailangang pumili ang isang customer sa pagitan ng juice at mineral na tubig. Tinatantya niya ang pagiging kapaki-pakinabang ng juice sa 10 utils, at mineral na tubig- sa 6 na gamit. Kung ang isang baso ng juice ay nagkakahalaga ng 25 cents at isang baso ng mineral na tubig ay nagkakahalaga ng 10 cents, kung gayon ang weighted utility ng juice ay 10/25 at ang mineral na tubig ay 6/10. Sa ilalim ng mga kondisyong ito, ang mamimili ay makakatanggap ng mahusay na utility mula sa isang baso ng mineral na tubig.

SLIDE Panuntunan sa pag-maximize ng utility ay nangangailangan na ang mamimili, sa pamamahagi ng kanyang kita, ay tiyakin ang pagkakapantay-pantay ng mga weighted marginal utility ng mga kalakal na kasama sa biniling bundle. Ang panuntunang ito ay maaaring isulat bilang isang equation:

kung saan ang MU 1, MU2,..., MU n- marginal utility ng mga kalakal; R g, R 2,..., R p - kaukulang presyo ng mga kalakal 1, 2, ..., P.

Ang panuntunang ito maaaring gamitin hindi lamang sa pagpapatupad ng pagpili ng mamimili, kundi pati na rin sa pamamahagi ng mga limitadong mapagkukunan sa pagitan ng mga alternatibong lugar ng paggamit.

Ang mga pangangailangan ng mga tao, na nabuo ng biyolohikal, espirituwal, panlipunan at iba pang mga pangyayari, ay walang limitasyon. Ang lahat ng mga pangangailangan ay hindi maaaring matugunan nang sabay-sabay. Ang isang tao ay nagsisikap na masiyahan una sa lahat ng mga pangangailangan na magdadala sa kanya ng pinakamalaking benepisyo, o, tulad ng sinasabi nila sa ekonomiya, utility.

Kapaki-pakinabang ng isang mabuti (kagamitan ng mabuti) - ang kakayahan ng isang pang-ekonomiyang kalakal upang matugunan ang isa o higit pang pangangailangan ng tao.

Sa microeconomics, mayroong dalawang diskarte sa pagtukoy ng utility ng isang mahusay: quantitative ( kardinal teorya) at paghahambing ( ordinista teorya).

Ang quantitative approach ay batay sa isang direktang pagbabago sa utility ng mga kalakal sa mga conventional units ng utility - utils ( kagamitan- U).

Sa paghahambing na diskarte, ang mga tiyak na halaga ng digital na utility ay hindi isinasaalang-alang, ngunit ang saloobin ng mamimili sa iba't ibang mga kumbinasyon ng mga kalakal ay inihambing.

Batas ng lumiliit na marginal utility : sa proseso ng pagtaas ng dami ng isang produkto o serbisyo na natupok, ang utility nito mula sa pagkonsumo ng bawat karagdagang yunit ay bumababa ( I batas ng Gossen).

___________

*Q( dami) ay ang dami ng mabuti.

Ang mamimili ay bumibili ng iba't ibang mga kalakal sa pamamagitan ng paggastos ng ilang partikular na halaga ng pera. Samakatuwid, dapat niyang isaalang-alang hindi lamang ang utility, kundi pati na rin ang presyo ng mga kalakal. Kasabay nito, hinahangad ng mamimili na makamit ang pantay na kasiyahan mula sa bawat halaga ng pera na ginugol sa bawat biniling produkto.

Sa makatwirang pag-uugali ng mamimili sa merkado, ang kondisyon ng pagkakapantay-pantay ng mga marginal na kagamitan sa bawat presyo ng yunit ng bawat produkto ay nasiyahan ( II batas ng Gossen).

pagpapahayag ng matematika ekwilibriyo ng mamimili:

saan MU( nasa gilid kagamitan) - marginal utility; R ( presyo) - presyo.

linya ng badyet

kurba ng kawalang-interes

Mapa ng indifference curves

Graph ng Pinili ng Consumer (Equilibrium ng Consumer)

Rational consumer - sino ito? Ano mga katangiang katangian angkin niya?

Pangkalahatang Impormasyon

Alamin muna natin kung ano ito. Ito ang pangalan ng proseso ng pagbuo ng demand mula sa mga taong pumipili ng mga kalakal mula sa mga nasa merkado, isinasaalang-alang ang kanilang mga presyo at ang laki ng kanilang personal na badyet. Ang isang makatwirang mamimili ay isang tao (mamimili) sa ekonomiya na pumapasok sa mga relasyon sa ekonomiya upang mapagtanto ang kanyang materyal at espirituwal na mga pangangailangan. Ang lahat ng kanyang mga aksyon ay nagdadala ng prinsipyo ng balanse at ang relatibong pagiging kapaki-pakinabang ng mga kalakal. Isinasaalang-alang na ang aming mga pangangailangan ay walang limitasyon at magkakaibang, at ang kita ng mamimili ay limitado, dapat siyang patuloy na pumili mula sa isang malaking bilang ng mga kalakal na inaalok sa kanya sa merkado. Maaaring ipagpalagay na nagsusumikap siyang makuha ang pinakamahusay na mga produkto mula sa buong magagamit na hanay.

Ang dahilan para sa pag-uugali na ito

Kapag ang problema ng personalidad ay pinag-aralan, ang mga resulta ay nakuha, ayon sa kung saan ang mapagkukunan ng anumang aktibidad ay tiyak na kailangan. Functional o psychological na pangangailangan o mga pagkukulang ng isang partikular na paksa, bagay, indibidwal, grupong panlipunan o lipunan ay humahantong sa pagnanais na matugunan ang mga pangangailangan. Ngunit sa loob ng mga limitasyon ng limitadong kita, kinakailangan upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan, ang bawat tao sa merkado ng mga serbisyo at kalakal ay ginagabayan ng kanyang subjective na linya ng pag-uugali, ang kanyang posisyon bilang isang elemento ng ekonomiya at ang kasalukuyang sitwasyon sa ekonomiya. Upang masabi na ang isang tao ay isang makatwirang mamimili at may naaangkop na pag-uugali, dapat siyang gumawa ng mga pagpapasya at magsagawa ng mga aksyon na kinuha batay sa pagpili kapag inihahambing ang mga pagpipilian at isinasaalang-alang ang hanay. iba't ibang salik. Ang lahat ng ito ay ginagawa upang makahanap ng isang kumikita at kapaki-pakinabang na alok para sa iyong sarili. Ang isang makatwirang mamimili ay nag-maximize ng utility sa punto ng pakikipag-ugnay sa linya ng badyet. Dapat tandaan na siya ay may limitasyon sa anyo ng kanyang sariling kita. Sa kasamaang palad, ngayon ay walang mga layunin na pamantayan para sa pagtukoy kung aling hanay ng mga kalakal ang maaaring kilalanin bilang pinakamahusay para sa bawat partikular na mamimili. Ang pagpipiliang ito ay ginawa mula sa isang subjective na punto ng view. Mula dito ay sinusunod ang kakaiba na ang isang tao ay kumikilos nang makatwiran hindi palaging.

Teorya ng pag-uugali ng mamimili

Itinuturing niya ang mga makatwirang mamimili ang mga taong mayroong indibidwal na sukat ng kagustuhan at nagpapatakbo sa loob nito na may limitadong kita. Sinusubukan ng gayong tao na makamit ang pinakamataas na antas ng kasiyahan. At ang rasyonalismo sa kasong ito ay upang makuha ang pinakamalaking utility na may limitadong kita. Ngunit ang batayan ay palaging ang pagnanais ng isang tao na masiyahan ang isa o isa pa sa kanyang mga pangangailangan. Ang ilang mga problema ay nilikha sa pamamagitan ng katotohanan na ang bawat indibidwal ay may sariling natatanging kagustuhan. Ang kanilang pagbubuod ay nakikibahagi sa. Sa pamamagitan ng kasangkapang ito, naipapahayag ang mga hangarin ng mga tao. Maaari nilang maimpluwensyahan ang sitwasyon sa merkado sa pamamagitan ng paghahati ng kanilang kita sa pagitan ng iba't ibang serbisyo at kalakal. Ang presyo at dami ng supply ng mga produkto sa merkado ay higit na nakadepende sa consumer factor.

kalayaan sa pagpili

Upang magsimula, tandaan namin ang kahalagahan ng soberanya ng mamimili. Ito ang tawag sa kakayahan ng pinagsama-samang mamimili na maimpluwensyahan ang mga prodyuser dahil sa malayang pagpili ng mga kalakal sa merkado mula sa lahat ng mga ipinakita. Ito ay isang napakahalagang mekanismo mula sa isang pang-ekonomiyang punto ng view. Kung ito ay limitado, kung gayon ang isang bias ay mabubuo sa pagkonsumo ng ilang mga kalakal at ang kanilang produksyon. Sa huli, ito ay maaaring humantong sa isang krisis. Dapat tandaan na mayroong ilang mga mekanismo modernong lipunan, na humahantong sa pagbaluktot ng kalayaan sa pagpili:

1. imitasyon epekto. Ito ang pangalang ibinigay sa sitwasyon kapag ang mamimili ay sumusunod sa karamihan ng mga tao.
2. Sa sitwasyong ito, nais ng mamimili na tumayo mula sa kanyang kapaligiran.
3. Ang epekto ng pagpapakita ng pagiging eksklusibo. Sa sitwasyong ito, inaasahan na ang isang tao ay patuloy na nagpapakita ng prestihiyosong pagkonsumo.

Kagamitan

Pag-usapan natin ang pamantayang ito at ang kahalagahan nito sa loob ng malayang pagpili. Ang utility ay isang tiyak na antas ng kasiyahan na ibinibigay ng pagkonsumo ng isang tiyak na produkto. At kung mas marami ito, mas mababa ang epekto. Mula sa puntong ito, ang ilang mga produkto ay interesado. Kaya, kung gagamitin mo ang produkto sa sa malaking bilang, at sa paglipas ng panahon ay hindi ito masisiyahan sa tao. Ngunit pagkatapos ng isang tiyak na oras, ibabalik nito ang mga katangian nito. Ang teorya ng marginal utility ay nagsasalita tungkol sa kung paano pinakamahusay na ilaan ang iyong mga pondo upang ganap na matugunan ang mga umiiral na pangangailangan sa pagkakaroon ng limitadong mga mapagkukunan. Dapat pansinin na ang mga parameter sa pagkalkula ay interesado lamang sa loob ng balangkas ng mga pansariling pangangailangan ng tao. Sa madaling salita, ang bawat indibidwal ay magkakaroon ng sariling produkto sa isang tiyak na dami. Ang isang halimbawa ay isang taong gutom at isang mangkok ng sopas. Ang unang paghahatid ng pagkain ay magkakaroon ng pinakamalaking benepisyo. Ang pangalawang mangkok ng sopas ay magkakaroon ng mas kaunting utility. Mula sa pangatlo ay maaari na siyang tumanggi, dahil kuntento na siya.

Mga Batas ni G. Gossen

Mayroong dalawa sa kabuuan:

1. Batas ng lumiliit na marginal utility. Sinabi niya na sa loob ng balangkas ng isang patuloy na pagkilos ng pagkonsumo, ang bawat kasunod na yunit ay nagdudulot ng mas kaunting kasiyahan sa parehong halaga ng lahat ng iba pa.
2. Panuntunan sa pag-maximize ng utility. Upang makuha ang pinakamahusay na resulta mula sa isang tiyak na halaga ng mga kalakal, dapat silang ibigay sa isang tiyak na halaga, kapag ang kanilang marginal utility ay magiging pareho para sa lahat.

Mga kakaiba

Pipiliin ng isang makatuwirang mamimili ang tangency point sa linya ng badyet, ang pinakamataas sa lahat ng kurba ng kawalang-interes na magagamit niya. Ang tuntunin sa pag-maximize ng utility ay nagsasaad na ang kita ng mamimili ay dapat ipamahagi sa paraang ang bawat huling ginamit na yunit ng pera na ginastos sa isang produkto o serbisyo ay nagdudulot ng ang parehong antas pagiging epektibo. Kasabay nito, dapat niyang pagsikapan pinakamataas na halaga. Tingnan natin ang aspetong ito nang mas detalyado sa isang halimbawa. Ang mamimili ay may 12 rubles. Siya ay inaalok ng dalawang kalakal: A at B. Ang unang produkto ay nagkakahalaga ng 1.5 rubles, at ang pangalawa - isang yunit ng pananalapi lamang. Ang A ay may utility na 4.5 utils, habang ang B ay may utility na 9. Ang huling resulta para sa pinakamainam na pamamaraan kakailanganing bumili ng 6 na produkto A, at 3 - B. Dapat isaalang-alang ang mga sumusunod na salik:

1. Kita sa pera.
2. kagustuhan at panlasa.
3. Ang presyo ng mga kalakal at serbisyo.

Konklusyon

Ang pagiging makatuwirang mamimili ay nasa interes ng bawat tao. Ngunit sayang, dahil sa isang bilang ng mga tampok, ito ay hindi palaging isang katotohanan. Bilang kumpirmasyon, maaari nating isaalang-alang ang naunang nabanggit na imitasyon na epekto. Kunin natin ang isang halimbawa: dapat kumain ng maayos ang bawat tao. Pagkatapos ay ganap na magagawa ng kanyang katawan ang mga tungkulin nito at magiging mas lumalaban sa iba't ibang sakit, stress, stress, at iba pa. Ngunit ngayon ang isang tao ay madalas na obserbahan ang isang sitwasyon kapag ang isang tao ay nagpasya na bumili ng isang "katayuan" na bagay, bilang isang resulta kung saan siya ay may isang mahirap na sitwasyon sa pananalapi. Bukod dito, maaari itong umabot sa isang antas na kakailanganin mong makatipid nang malaki sa pagkain, na hahantong sa iba't ibang malubhang kahihinatnan sa kalusugan.