Nag-a-advertise kami ng mga produkto ng Vkontakte nang matalino: paano magtrabaho kasama ang pag-target? Paano i-set up ang tamang pag-target sa VKontakte.

Ano ang nasa artikulo

Ang social network ng VKontakte ay isang platform na may naa-access at madaling paraan para sa mga walang karanasan na mga marketer upang maakit ang naka-target na trapiko. Sa artikulong ito, susuriin namin ang sunud-sunod na pagtingin sa kung paano mag-set up ng naka-target na advertising sa VK (Vktarget), at kung anong mga diskarte ang umiiral para sa isang kumikitang kampanya.

Ang prinsipyo ng pagpapatakbo kapag nagse-set up ng ganitong uri ng advertising ay ang mga sumusunod - sa pamamagitan ng pagpili at pagpapagana ng mga filter sa pamamagitan ng iba't ibang mga parameter, pinapaliit mo ang pagpapakita ng mga ad sa mga pangkat ng target na madla at bubuo ng mga tumpak na ad para dito na makaakit ng pansin at humihikayat ng isang pag-click . Ang gawain sa yugto ng pagsubok ay upang mahanap ang pinakamainit na segment ng mga potensyal na mamimili at pumili ng mga ad na may pinakamahusay na tugon para sa kanila.

Tingnan natin ang mga yugto ng paggalaw ng trapiko sa mga tuntunin ng mga benta:

- trapiko > ad > landing (website, grupo o post sa VK ...) > operator (pagkumpirma ng application) > pagbebenta.

Kung mayroon kang sariling tindahan na may call center, maaari mong maimpluwensyahan ang lahat ng mga yugto, maliban sa pagbili ng mga kalakal sa post office, kung ito ay cash on delivery.

Ang tindahan ay maaaring mangolekta ng trapiko sa paghahanap kung ang SEO optimization ay natupad para sa mga kahilingan ng user. Nakakita ako kamakailan ng isang kapaki-pakinabang na artikulo tungkol sa pagsuri sa isang site para sa mga duplicate na pahina at ang epekto nito sa mga posisyon ng site - basahin ito.

Kung nakakaakit ka ng mga bisita sa isang isang pahinang landing, maaari mo lamang pamahalaan ang trapiko sa unang tatlong yugto.

Ngunit sa parehong mga kaso, halos 90% ng tagumpay sa tagumpay ay nagmumula sa pag-alam sa larawan ng isang potensyal na mamimili at ang kanyang lokasyon.

Nakarating kami sa konklusyon: ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising ay nakasalalay sa napiling diskarte at ang katumpakan ng mga setting ng pag-target para sa pagse-segment ng target na madla, na maaari lamang maihayag sa pamamagitan ng pagsubok - pagsubok sa iba't ibang mga hypotheses at ad-landing link.

Tingnan natin kung paano ito gumagana, kung paano i-set up at ilunsad ang pag-target sa VK.

Paano mag-set up ng naka-target na advertising sa VKontakte.

Upang magsimulang magtrabaho sa isang kampanya sa advertising, kailangan mong magkaroon ng hindi bababa sa isa, at mas mainam na ilang hypotheses, at lumikha ng mga ad para sa kanila at mag-set up ng pag-target sa VK para sa target na madla. Kung paano ito gagawin ay inilarawan sa artikulong "" (bubukas ang mga link sa isang bagong tab).

Upang ilunsad ang kumikitang advertising at kumita ng pera, ang Vktarget ay may iba't ibang mga filter upang i-filter ang mga hindi target na user mula sa pagtingin sa mga ad. Habang idinaragdag ang mga setting, bumababa ang abot ng mga user at nagbabago ang inirerekomendang cost per click o 1000 impression. Ngunit dapat mong maunawaan na kapag mas pinaliit mo ang target na madla, mas mataas ang CTR at mas mura ang halaga ng target na pagkilos, dahil hindi ka magbabayad para sa mga impression sa mga hindi interesadong user.

Pagse-set up ng pag-target sa VK.

1. Unang punto - heograpiya.
   Hindi lahat ng bansa ay maaaring payagan ng alok na tumanggap ng mga aplikasyon (kung ikaw ay nakikibahagi sa traffic arbitration sa pamamagitan ng CPA network), kaya nag-set up kami ng filter para sa mga kinakailangang rehiyon. Maaari mong tukuyin ang geo nang mas tumpak kung gusto naming i-advertise ang aming alok sa mga lungsod o rehiyon kung saan, halimbawa, ang alok ay nagbibigay ng paghahatid ng courier, o may ilang iba pang geo-based na mga pribilehiyo na aming pinagtutuunan ng pansin sa ad. Kinakailangan din na putulin ang mga bansa, rehiyon at lungsod na may hindi target na madla.
2. Susunod na dumating sahig— tingnan para sa iyong sarili dito, ngunit kadalasan hindi ang mga iniisip mo ang bibili, kaya kung may pagdududa, maaari mong hatiin ang mga user sa dalawang grupo at subukan ang mga ito para sa conversion (naaangkop ito sa lahat ng setting).
3. Edad- dito ito ay kanais-nais na hatiin ang target na madla sa mas maliit na mga grupo ayon sa idad, halimbawa 16-18 taong gulang, 18-20 taong gulang,…. Kasabay nito, makikita mo kung paano nagbabago ang mga tagapagpahiwatig na "audience - inirerekomendang presyo" pababa sa kanang tuktok, at sa pagsasama ng susunod na filter, ito ay nagiging mas katanggap-tanggap.
4. Katayuan ng pamilya- ipahiwatig o hindi, depende sa ina-advertise na produkto.
5. Susunod − interes, hindi palaging inilalapat ang parameter na ito, dahil ipinapahiwatig ito ng maraming mga gumagamit sa mga setting kapag pinupunan ang profile nang hindi tumpak at hindi palaging. Ang filter ng interes ay kapaki-pakinabang kapag nagpo-promote ng mga angkop na produkto, tulad ng "bite activator" para sa mga mangingisda. Kung ang isang tao ay nagpahiwatig sa kanyang profile na siya ay isang mahilig sa pangingisda, kung gayon ito ay tiyak na iyong potensyal na mamimili.
   Sa "mga interes" i-click ang "mga advanced na setting" at tumingin pa.
6. Mga kategorya ng interes- ngunit ito ay dapat gamitin, na nagsasaad ng ilang mga angkop nang sabay-sabay.
7. Mga komunidad- ang pinakamahalagang punto ng pag-target sa CA. Ipinapahiwatig namin ang mga lugar ng inaasahang tirahan ng aming mga kliyente, batay sa kanilang larawan. Ang parehong naaangkop sa talata "Mga App at Site".
8. pananaw- maaaring ilapat ang pag-target na ito kapag nagpo-promote ng mga makitid na angkop na produkto tulad ng "mga relo ng Muslim".
9. Manlalakbay— sa pamamagitan ng paglalagay ng check sa checkbox, magpapakita ka ng mga ad mga taong negosyante naglalakbay sa mga business trip, at ang mga may pagkakataong madalas na maglakbay sa mga lugar na bakasyunan.
10. Edukasyon, trabaho ay isa pang kawili-wiling filter para sa pag-unawa sa mga kahilingan at priyoridad ng user.
11. Pag-retarget sa Mga Audience- pag-target sa advertising sa isang tiyak na listahan ng mga tao, para dito kailangan mong magkaroon nito.
    Kinakailangan para sa lahat ng mga pahina ng site. Una, ang batayan para sa mga sumusunod na kampanya ay kokolektahin, at pangalawa, nasa yugto na ito, maaari mong tukuyin kung kanino magpapakita ng mga ad at kung kanino hindi. Halimbawa, maaari mong agad na ibawas mula sa mga impression ang mga bumisita na sa landing page, iyon ay, nag-click sa ad, maaari mong harangan ang pagpapakita ng mga bumisita sa pahina gamit ang form ng order o "Salamat sa iyong pagbili", sa gayon ay paliitin ang abot at pagtaas ng CTR.
12. Susunod na" mga device«, « Mga Operating System"at" mga internet browser«.
    Naglalaro ako ng trick: sa pamamagitan ng pagtukoy, halimbawa, mga setting tulad ng sa screenshot, kasama ang angkop na edad, maaari kang magbenta ng medyo mamahaling mga produkto

Ngayon ang tanong ay mga impression o pag-click sa VK? Sa isang bid sa bawat pag-click, nagaganap ang spin-off depende sa CTR at mas mahirap na magtrabaho kasama ang mga pag-click. Ginagamit ang bid na ito para sa mga high-reach na impression upang matukoy ang click-through rate. Upang makapagsimula, inirerekomenda kong ilagay ang "bawat 1000 impression" sa pamamagitan ng paglalagay ng check sa kahon na "Limitahan sa 100 impression bawat tao."

Pagkatapos pumili ng mga setting ng pag-target sa VKontakte, lumikha ka ng mga grupo ng madla para sa pagsubok. Ito ay medyo matrabaho, ngunit mas mahusay kaysa sa pagbaril ng mga maya mula sa isang kanyon, pagtitiwala sa iyong mga pagtataya at intuwisyon.

Uulitin ko, kung minsan hindi mo inaasahan ang conversion kung saan hindi ito dapat sa iyong opinyon, at, halimbawa, ang mga naka-istilong sandals ng kababaihan ay biglang bibili ng mas maraming lalaki na may edad na 45-50, at hindi mga batang babae na 20 taong gulang.

Upang mapadali ang proseso ng pagsubok, .

Pansin! Ang mga moderator ng social media, at partikular na ang VK, ay kadalasang hindi pinapayagan ang mga ad na may mga kaakibat na link mula sa mga CPA network. Ang problemang ito ay halos 100% na nalutas sa pamamagitan ng pagkonekta sa opisina ng isang ahente. Hindi lahat ng CPA network ay may ganoong tool, ngunit karamihan sa mga ito ay may ganitong kapaki-pakinabang na functionality. Ang opisina ng ahente ay konektado sa pamamagitan ng sistema ng tiket, iyon ay, sa pamamagitan ng isang kahilingan sa suporta.

ito pangunahing mga setting Vktarget - pag-target sa VKontakte. Pag-uusapan natin ang tungkol sa mga diskarte para sa pagse-segment ng target na madla at pagsubok ng mga kampanya sa advertising sa ibaba.

• Ang mga demograpiko at heyograpikong filter ay mahalagang bahagi para sa pagse-segment ng target na madla;
• interes - ang filter na ito ay hindi palaging epektibo sa mga tuntunin ng pag-target, dahil ang data ng VK ay kinuha mula sa profile ng gumagamit ng network na tinukoy niya sa panahon ng pagpaparehistro. Maaaring magbago ang mga ito sa paglipas ng panahon, o maaaring hindi tumpak sa simula;
• mga kategorya ng mga interes - dapat silang isaalang-alang, ito ay nagta-target ng mainit na madla;
• Ang mga komunidad ay isa sa pinakamahalagang filter para sa pagpapaliit sa target na audience at pagpasok sa pinakamainit nitong segment.

Upang tumpak na paganahin ang mga filter ng VKontakte, kailangan mo munang maunawaan kung aling mga gumagamit ang kailangan namin.

Mga priyoridad ng madla VKontakte.

Karaniwan, ang lahat ng mga gumagamit ay maaaring ipamahagi ayon sa mga antas ng kamalayan ng pangangailangan para sa produkto ng Hunt ladder.

Ang gumagamit ay bumibili kapag siya ay nasa huling, ikalimang yugto ng pagpili ng isang tagapagtustos ng mga kalakal (mga serbisyo), maliban kung mayroon kang isang impulse na produkto na may nagmamadaling demand.

Ngunit marami ang hindi binibigyang pansin ito at nagsimulang mag-advertise sa mga tao mula sa 1st step ng hagdan, anuman ang angkop na lugar ng produkto, habang kailangan mong tumuon sa hindi bababa sa ika-3, at pagkatapos ay magiging "bahagyang mainit" na trapiko.

Narito ang isang halimbawa: gusto ng isang tao na magbawas ng timbang at pumili sa pagitan ng pagpunta sa isang fitness club, pagbili ng kurso sa pag-eehersisyo sa bahay, paghahanap ng miracle pill, o iba pang mga opsyon. Hindi alam kung ano ang pipiliin niya, at kung pipiliin ba niya ang lahat, ngunit hindi lamang magbibigay ng sumpain tungkol sa problema.

Ang pagbebenta sa mga madla sa pamamagitan ng Vktarget sa yugto ng kamalayan, lalo na ang kawalang-interes, sa simula pa lang ay halos imposible. Bilang panuntunan, kailangan dito ang mga multi-step na benta para magpainit sa iba't ibang pad, libreng webinar, kawili-wiling video, atbp.

Ang ikatlo at ikaapat na hakbang ay malapit sa target na trapiko na may mga kahilingang "Paano magpapayat sa tag-araw" o "Paano bumuo ng mga biceps". Ang pakikipagtulungan sa kanya ay mahirap, ngunit posible.

At ang ikalimang yugto ay "halos mainit" na trapiko na may paghahanap para sa isang produkto o serbisyo ayon sa pangalan (halimbawa, "Seiko Watches"), pati na rin ang "mainit" na trapiko na may mga karagdagan na "Bumili", "Order", "Bumili ”.

Hahanapin namin ang pinaka-interesadong target na madla sa mga komunidad ng VKontakte.

Mga diskarte para sa paghahanap ng mga segment ng target na madla.

At kaya, kung anong data sa target na madla ang interesado sa unang lugar:

• sahig;
• edad;
• Saan siya nagtatrabaho/nag-aaral?
• kung saan siya nakatira;
• propesyon;
• interes;
• mga grupo ng interes;
• Mga pangkat ng VK;
• mga subscription/kaibigan.

Mga yugto ng paghahanap para sa target na madla:

1. naglagay kami ng hypothesis para sa paghahanap ng mga potensyal na mamimili sa VKontakte: isang hypothesis - isang grupo - isang kampanya sa advertising;
2. naghahanap kami at sinusuri ang mga komunidad para sa pagkakaroon at konsentrasyon ng mga potensyal na mamimili, maaari itong gawin nang manu-mano sa pamamagitan ng mga search engine at direkta sa VKontakte, o sa pamamagitan ng mga bayad at libreng parser;
3. sinusuri namin ang nahanap na madla upang gumuhit ng isang larawan - tinitingnan namin kung ano ang iba pang mga grupo na nilalahukan nito, kung ano ang demograpikong data nito, heograpiya ng lokasyon, mga kategorya ng mga interes, atbp.

Magbasa ng mga artikulo kung paano maghanap at gumawa social network gamit ang isang parser (libre).

Sa malalaking komunidad na may malawak na interes, magkakaroon ng "malamig" na segment na tumutugma sa "kategorya ng mga interes". Halimbawa, ang iyong alok ay "skiing", at ang grupo ay tinatawag na "Sports".

"Mainit" na mga customer - sa mga pangkat na nauugnay sa iyong paksa (halimbawa - "Mga Snowboard" o "Mga kalakal para sa winter sports").

Ang pinakamainit na kliyente ay nasa makitid na profile na mga komunidad (3000-30000 subscriber). Ito ay mga aktibong user, miyembro ng ilang mga pangkat na pampakay, kalahok sa mga talakayan at komento.

Kasama rin dito ang mga subscriber ng mga komunidad ng pinuno ng opinyon (halimbawa, "V. Pupkin Fans" - ang world champion sa cross-country skiing). Isipin kung sino ang maaaring maging pinuno ng opinyon sa iyong paksa, hanapin ang kanyang profile, kung mayroon man, kung namumuno siya sa kanyang grupo, kung anong uri ng aktibidad ng subscriber ang nasa loob nito.

Narito ang mga halimbawa ng paghahanap ng target na audience mula sa "mainit" hanggang sa "malamig" sa pababang pagkakasunud-sunod

Pagkatapos ng pagsusuri, pipiliin namin ang pinakamahusay na mga komunidad sa mga tuntunin ng konsentrasyon ng mga potensyal na customer at idagdag sila sa listahan para sa pag-target sa VK sa hinaharap.

Sinusuri ang reaksyon ng isang malawak na target na madla

Nag-set up at sumubok kami ng iba't ibang mga ad ng naka-target na VK advertising sa isang pangkalahatang madla - hinahanap namin mabisang paraan mga pagsubok sa pagsubok.

Ang gawain ay tukuyin sa pangkalahatan ang average na reaksyon sa iyong panukala na binuo sa ad, na may pagtutok sa 25 thematic na grupo nang sabay-sabay (Vktarget ay nagbibigay-daan sa iyo na magpahiwatig ng napakarami para sa isang ad).

• Isinasaad namin sa mga setting ng pag-target: kasarian, edad, heograpiya (nagta-target sa advertising kung aling lungsod, bansa ...).
• Pumasok kami sa listahan ng mga komunidad - mga link at pangalan (25 target na napiling mga komunidad - mas mabuti na maliit at katamtaman para sa simula, mahalaga na sila ay malapit sa diwa-kakanyahan-kitid ng direksyon)
• Pumili kami ng mga larawang may mga headline para sa 10-20 ad.

Mga format ng ad sa Vkontakte.

• ang una ay binubuo ng isang 25-character na pamagat, isang maliit na 90x65 na larawan, isang link na domain, at isang karagdagang paglalarawan. Gamitin ang mga naturang teaser kung kailangan mong ilarawan ang iyong panukala nang mas detalyado.

Tapusin ang mga paglalarawan gamit ang mga pandiwa na may tawag sa pagkilos! Halimbawa: "Mag-subscribe!", "Sumali!", "Alamin!", "Sumali!" (huwag kalimutan na ang apela sa mga user ay dapat nasa "ikaw").

• ang isa pang format ay isang bloke na may malaking 145x165 na larawan at isang pamagat na walang paglalarawan. Maaari kang mag-overlay ng ilang teksto, sticker, arrow sa larawan sa pamamagitan ng isang graphic editor, ipahiwatig ang presyo, diskwento, atbp., kung naaangkop. Nilaktawan ng VK ang mga ad kapag ang text ay tumatagal ng hanggang 50% ng larawan.
  Ang pagpipiliang ito mula sa aking kasanayan ay nagbibigay ng pinakamahusay na mga resulta sa mga tuntunin ng CTR.

Ito ay kanais-nais na mag-upload ng isang larawan ng hindi bababa sa dalawang beses na mas malaki, at mas mabuti 3-5 beses, upang ang kalinawan ng imahe ay hindi mawala.

Sa tulong ng serbisyo, makakahanap ka ng maraming mga de-kalidad na larawan na wala sa paghahanap sa Yandex, kung saan kumukuha ng mga larawan ang lahat, na ginagawang posible na gumawa ng mga orihinal na teaser.

Stage-2:

• Gumagawa/nagbubuo kami ng 20 ad na may iba't ibang larawan at heading, kung hindi ito pinapayagan kaagad ng badyet - sa ngayon ay 10. Itinakda namin ang bawat isa sa kanila sa lahat ng 25 napiling komunidad - upang makita namin kung sino sa kanila ang mga interesadong user, upang magsalita, ang average na temperatura sa ospital.
  Pinapayuhan ko kayong mag-set up ng rollback para sa mga impression na may minimum na presyo ng bid na 1 ruble.
• Naglalagay kami ng limitasyon ng 100 rubles. para sa bawat ad (upang hindi maubos ang pera).
• Naglulunsad kami ng mga ad, maghintay para sa pag-moderate at tingnan ang mga resulta.

Stage 3 - pagsubok.

I-unscrew namin ang isang ad hanggang sa umabot sa 1000 tao. (+/- 20-40 tao). Hindi ka makapaghintay na gastusin ang lahat ng 100r. para sa bawat ad, ngunit dapat itakda ang limitasyon, dahil kung nakita ng user ang iyong ad nang 100 beses at hindi nag-click, hindi ito kawili-wili sa kanya.

Kung napalampas mo ang marka ng saklaw ng 1000 natatanging user, okay lang. Gawin lang ang mga sumusunod na ad para sa halos parehong saklaw para maihambing mo ang parehong mga tagapagpahiwatig para sa katumpakan ng pagsubok.

Ang pag-abot at mga view / impression ay magkaibang numero, kailangan namin ng eksaktong tagapagpahiwatig ng abot! Ito ay makikita kapag binuksan namin ang ad mismo. Ang abot ay ang bilang ng mga natatanging user na nakakita sa unit ng ad na ito kahit isang beses lang, at maaabot mo ang antas na ito sa loob ng 5-15 minuto.

Kung mabagal na lumalaki ang saklaw para sa isang partikular na ad, kailangan mong taasan ang halaga ng 1000 impression sa mga setting (ito ang limitasyon sa column na CPM).

Kapag umabot na sa 1000 katao ang naabot, ngunit walang resulta, tanggalin ang teaser na ito upang hindi masayang ang iyong pera.

Marahil na sa yugtong ito magkakaroon ka ng magagandang ad na may magagandang resulta, ito ay sapat na upang magsimula.

Pag-segment ng madla – isang ad = isang pangkat.

Para sa mga tiwala sa pag-unawa sa target na madla, maaari kang magsimula kaagad dito. Ang parehong diskarte ay ginagamit kung ang mga tagapagpahiwatig ay bumagsak o kailangan mong i-save ang badyet.

Layunin: paliitin ang madla at tumpak na mga alok para sa bawat pangkat.

Kung ang resulta ay nababagay sa iyo kahit na walang segmentation, maaari mong ipagpatuloy ang kampanya habang dumarating ang trapiko. Tumutok sa pagkamit ng mga conversion ng landing page upang ang lahat ng elemento ng iyong sistema ng negosyo ay gumana sa isang plus.

Segmentation - mga yugto.

Nahanap namin ang ad na gumanap nang pinakamahusay - ang pinakamahusay na CTR / cost per click.

1. Kinukuha namin ang bawat isa sa mga elemento nito nang hiwalay:

1. Gumagawa kami ng mga teaser nang hiwalay para sa bawat isa sa 25 pangkat na una naming pinili.

Paano gumawa at pumili ng mga ad para sa bawat grupo - ang prinsipyo: kinukuha namin ang isa sa mga komunidad, sinusuri at tingnan kung ano ang sikat dito, kung anong mga salita, nilalaman at feed ang reaksyon ng madla sa grupong ito (kung saan mas marami silang gusto, repost, komento, na madalas na nai-publish mula sa nilalaman).

Gumagawa kami ng tatlong ad batay sa bawat elemento mula sa matagumpay na ad na napili nang mas maaga:

a) batay sa pamagat;

b) batay sa larawan;

c) batay sa paglalarawan (teksto o inskripsiyon sa larawan, kung mayroon man).

Bilang resulta, mayroon kaming hindi bababa sa 9 na teaser na naka-target sa bawat pangkat, na isinasaalang-alang ang parehong elemento na nagpakita na ng maayos sa katamtaman, at isinasaalang-alang ang 1-2 iba pang mga elemento na pinili na isinasaalang-alang ang eksaktong (!) interes ng mga tagasuskribi ng pangkat ng VK.

Naglulunsad kami ng mga ad, hindi nakakalimutang magtakda ng limitasyon ng 100 rubles. para sa bawat isa. Sa parehong paraan, tinitingnan namin ang saklaw at sinusuri ang pagiging epektibo (CTR / cost per click).

1. Gumagawa din kami ng mga ad block para sa bawat grupo nang hiwalay, na isinasaalang-alang ang mga interes ng mga gumagamit (mga idolo, kung ano ang kanilang pinapanood, kung anong nilalaman ang gusto nila, kung anong mga kaganapan ang kanilang kinaiinteresan, kung anong mga kumpanya ang nakakaalam kung sino ang mga pinuno ng opinyon para sa kanila, kung ano ang mga programa nila tulad ng sa paksang ito, kung anong mga kasanayan ang gusto nilang matutunan atbp.).

Gumagamit kami ng mga kawit gaya ng mga salitang balbal o angkop na lugar, mga pangalan, tatak, atbp. para sa ideya ng ad:

- Niche language (phrase words): roll, fly, flat, spot, park, dumi, vip ...

- Mga Idolo (TOP-10 sikat sa isang makitid na angkop na lugar): Danny McCaskill

- Mga pangalan ng mga trick: kung paano gumawa ng vanity, kung paano gumawa ng bannik, kung paano gumawa ng 360, isang bar ...

- Ipakita ang mga pangalan: "NWD", ...

- Mga kumpanya ng tagagawa: NS-bikes, fly, rock-shox, Allinatione ...

— Sino o ano ang pinagtutuunan ng pansin ng TA?

- Mga sikat na salita: kalye, dumi, matinding ...

Gamitin ang serbisyo upang pumili ng mga salitang nauugnay at gamitin ang mga ito sa mga heading o larawan.

Kaya, ang mga kawit na ito ay magbibigay ng dose-dosenang at daan-daang ideya para sa mga pamagat at larawan ng mga bagong teaser.

ESSENCE: ang bilang ng mga naturang ad ay maaaring walang katapusang - ang gawain ay upang matukoy ang pinakamahusay na mga may isang mahusay na CTR / cost per click, at pagkatapos ay huwag paganahin ang lahat ng mga hindi kailangan na gumanap nang hindi maganda, at i-set up upang maakit ang mga bisita sa pamamagitan ng pag-target sa VKontakte sa iyong landing pahina o komunidad.

- bawat 1-3 pumapasok - isang mahusay na resulta.

- bawat 4-5 pumapasok - isang magandang resulta.

- bawat 6-7 pumapasok - normal (tulad ng karamihan).

- every 8-9 enters - hindi masyadong maganda ang resulta.

- bawat 9-11 pumapasok - kailangan mong pinuhin ang komunidad (disenyo, elemento, larawan, nilalaman, presentasyon, focus, atbp.).

Kung ito ay isang pahina ng subscription - isang landing page kung saan kailangan mong iwanan ang iyong contact para sa komunikasyon:

- mga 8-10% ng mga lumipat ng sign up - maaari ka nang magtrabaho. Ang lahat ay nakasalalay sa iyong produkto at conversion sa isang kliyente sa mga susunod na hakbang. Iyon ay, mula sa iyo o sa iyong manager na nagpoproseso ng mga aplikasyon - kung ito ay isang serbisyo ng produkto, mula sa iyong serye ng mga pagpindot - kung ito ay isang negosyo ng impormasyon (nagbebenta ng impormasyon, mga serbisyo).

TANDAAN: kung ito ay mga subscriber, kailangan mong tingnan ang kanilang reaksyon, kaya mahalagang magbigay ng isang simpleng unang hakbang na magbibigay sa kanila ng insentibo na makipag-ugnayan sa iyo - isang konsultasyon, isang regalo, isang bonus, isang kaganapan, isang bagay na libre, atbp . Mandatory para sa mga subscriber sa landing-subscription, totoo rin ito para sa VK group, lalo na kung ito ay isang kumplikadong produkto ng serbisyo at kailangan mo ng panimulang paliwanag, o kailangan mong ipakita kung paano ka naiiba-mas mahusay kaysa sa iba.

TANDAAN: kung ito ay isang paksa tulad ng infobusiness, kumita ng pera, isang negosyo na may malakas na nakakapukaw na mga headline, dietary supplement, o iba pang kontrobersyal mula sa punto ng view ng mga moderator ng VKontakte, palagi nilang haharangin ito, at mahirap gumawa ng mga ad na may anumang mga headline gusto mo (bagaman sa ilang mga kaso maaari mong). Minsan mas madaling mag-advertise sa mga grupo para sa hindi bababa sa kalahati ng badyet, at marahil para sa buong badyet, kung ang mga grupo ay nagpapakita ng kanilang sarili nang kasiya-siya.

Ano ang gagawin kung hindi maganda ang performance ng lahat ng ad?

1. Gumagawa kami ng isa pang 20-40 na iba't ibang bersyon ng mga teaser at inuulit ang lahat ayon sa checklist na ito - sinusuri namin, malamang na gagana ang mga ito para sa mga audience na ito (marahil naghihintay sila ng isa pang alok).
2. Kung hindi ito makakatulong, susuriin namin ang isa pa (marahil ito ay na-set up para sa mga maling tao). Samakatuwid, napakahalagang malaman ang eksaktong larawan ng kliyente at kinakailangan na maingat na pumili ng mga grupo upang i-target ang target na madla.

Ang mga grupo ay karaniwang higit sa 25, kaya ang pakikipagtulungan sa 25 ay isang yugto ng pagsubok. Susunod, kailangan mong subukan ang mga bagong komunidad upang maihambing ang pagiging epektibo sa bawat isa at maunawaan kung ano ang problema - sa alok o sa mga interes ng mga subscriber.

Ngayon alam mo na kung paano pumili ng target na madla para sa iyong alok, kung paano i-set up ang pag-target sa VKontakte at kung paano subukan ang mga kita sa pamamagitan ng Vktarget.

Ilapat ito, good luck.

Mag-post ng nabigasyon

Sa katunayan, ang pag-target sa VK ay isang alternatibo sa isang social network. Sa mga tuntunin ng gastos, ito ay mas mahal, ngunit sa ilang mga kaso ay talagang makatuwiran na mag-advertise partikular sa VK Target, at hindi upang tapusin ang mga parameter. Sinusuri namin ang mga nuances ng setting at mga kaso ng VK target.

Sa isang hindi marunong bumasa at sumulat na pagpili ng target na madla, mabilis mong gagastusin ang iyong buong badyet nang hindi nakakamit ang isang resulta. Isaalang-alang kung paano mo kailangang i-set up ang pag-target sa VKontakte sa paraang eksaktong ipinapakita ang iyong mga ad sa mga taong bumubuo sa iyong target na madla.

Naka-target na advertising sa VK (VKontakte) - mga prinsipyo ng trabaho

Pag-target (mula sa English na "orientation", "aiming") - mga teknolohiya sa marketing na nagbibigay-daan sa iyong magpakita ng mga ad nang eksklusibo sa target na madla. Hindi makikita ng mga taong hindi kasama dito ang iyong ad.

Bilang resulta, ang mga may-ari ng mga sasakyan sa isang partikular na lungsod ay ipapakita ng mga ad tungkol sa pag-aayos ng transportasyon sa parehong lungsod, mga nasa hustong gulang - mga alok para sa mga pista opisyal sa Thailand, mga ina - mga gamot para sa mga may sakit na sanggol, atbp.

Mga Benepisyo sa Pag-target:

• ang dami ng mga gastos ay nabawasan;
• tumataas ang bilang ng mga transition at natapos na deal;
• ang halaga ng pag-akit ng mga customer ay bumababa;
• huminto ang mga tao sa pagrereklamo na pinapakitaan sila ng mga ad na hindi sila interesado;
• ipinapakita ang mga ad sa target na madla ng iyong mga kakumpitensya.

Paano mag-target ng mga ad sa VKontakte

Upang maging epektibo ang pag-target, pag-aralan ang iyong audience:

• survey sa mga tao;
• gamitin ang paraan ng persona ng mamimili (ang profile ng perpektong mamimili ng iyong mga produkto at serbisyo, kung saan napakahalagang maging kliyente mo);
• saliksikin ang iyong niche market.

Sabihin nating nagmamay-ari ka ng coworking space sa Yekaterinburg at umuupa ng mga lugar ng trabaho sa sentro ng lungsod. Pagkatapos suriin ang mga aplikasyon, natuklasan mo na karamihan sa iyong mga kliyente ay naghahangad na mga lalaking negosyante sa pagitan ng edad na 20 at 26. Susunod na grupo Ang mga kliyente ay mga lalaki at babaeng freelancer na may edad 25 hanggang 35.

Pag-advertise sa VK news feed

Ang mga post ay ipinapakita sa mga tao sa kanilang mga news feed. Ang advertising ay hindi nakakagambala, kaya hindi ito nagiging sanhi ng labis na pangangati. Ang dalas ng mga impression ay 1 advertising post sa bawat 25 na hindi nag-advertise.

Ang ad ay katulad ng isang karaniwang post at ipinapakita sa anumang device.

Ang VKontakte ay nagtatakda ng ilang mga patakaran:

• Isang ad entry ang ipinapakita sa maximum na isang ad;
• Ang mga post ng mga saradong grupo ay hindi pinapayagan para sa publikasyon;
• Upang magpatakbo ng isang kampanya sa advertising, dapat ay mayroon kang mga karapatan ng administrator para sa kaukulang komunidad.

Pangkalahatang notasyon

Ang ganitong entry ay kahawig ng isang simpleng post at may mga karaniwang attachment - mga video at larawan, mga botohan. Maaari kang lumikha ng isang pangkalahatang post nang direkta mula sa pahina ng komunidad.

Ang layunin ng format na ito ay upang maakit ang mga subscriber, eksperimento at pagsubok sa A/B.

Carousel

Mayroong mula 3 hanggang 10 link card sa ad sa parehong oras. Idinagdag nila:

• Maikling impormasyon;
• Pangalan ng mga kalakal/serbisyo;
• Larawan;
• Pindutan;
• Luma at na-update na mga presyo.

Posibleng ipadala kaagad ang isang tao sa isang direktoryo sa isang pangkat, paglalapat ng mga utm tag at pagtukoy sa conversion. Gamit ang Carousel, maaari mong gamitin ang iyong grupo bilang alternatibo sa isang online na tindahan.

Ang gawain ng format na ito ay ang pagsulong ng mga serbisyo / kalakal.

Pagre-record gamit ang isang pindutan

Ang entry ay naglalaman ng isang tawag upang magsagawa ng isang aksyon - "Bumili", "Go", "Maging isang miyembro". Ang mga bentahe ng mga pindutan ay ang kanilang madaling pag-customize at pagiging kaakit-akit sa mga gumagamit, na nagpapataas sa pagiging epektibo ng advertising.

Sa pamamagitan ng pag-click sa pindutan, maaari kang pumunta sa application, ang komunidad ng VK, sa website. Kasabay nito, para sa lahat ng mga transition mayroong isang tiyak na hanay ng mga aksyon. Halimbawa, para sa pag-dial ng numero ng telepono, ang mga sumusunod na opsyon ay ibinigay: "Record", "Reservation", "Call", "Register".

Ang mga layunin ng format na ito ay upang maakit ang mga tao sa grupo, upang makamit ang katapatan ng mga potensyal na customer. Ang pakikipag-ugnayan sa isang tao sa pamamagitan ng komunidad ay nag-aambag sa katotohanan na malapit na niyang gamitin ang mga serbisyong inaalok o magsimulang kumilos sa mga interes ng kumpanya sa Internet.

Mga Ad sa Sidebar

Ang mga ad na ito ay ipinapakita sa desktop na bersyon ng site - sa kaliwang bahagi, sa ibaba ng menu. Ang mga ad ay humahantong sa isang komunidad, app, o website. Ang format ng Application ay maaaring gamitin upang i-promote ang pag-install ng Flash o iFrame application.

Ang mga banner ay ginagamit upang mag-advertise sa pahina ng VK. Maaaring ilapat ang isa sa tatlong uri ng mga ad sa pino-promote na bagay.

1. Advertising ng application. Mga katanggap-tanggap na format: Application Showcase, Espesyal. Format, Teksto at Imahe, Square Image, Malaking Imahe.
2. Patalastas ng pangkat. Mga tinatanggap na format: Teksto at Larawan, Malaking Larawan, Promosyon ng Komunidad.
3. Pumunta sa website. Mga tinatanggap na format: "Text at Image", "Large Image".

Pag-set up ng naka-target na advertising VKontakte

Maaari mong i-target ang anumang pangkat ng madla.

Pagse-set up ng geographic na pag-target

Piliin kung saang mga lungsod at rehiyon ipapakita ang ad (halimbawa, Yekaterinburg). Mayroong maraming mga pagpipilian sa mga setting: maaari mong itakda kung aling mga rehiyon ang hindi dapat ipakita ang ad, ang lugar ng tirahan ng potensyal na kliyente (kung ipinahiwatig niya ito sa kanyang pahina).

Pansin! Hindi isinasaalang-alang ng system ang aktwal na lokasyon ng tao. Nakatuon lang siya sa mga lugar na ipinahiwatig nito sa kanyang profile. Kung ang user ay walang impormasyon tungkol sa lugar ng paninirahan, ibubukod siya ng system mula sa target na madla.

Pagse-set up ng pag-target sa demograpiko

Ipagpalagay natin na ang iyong mga potensyal na kliyente ay mga naghahangad na lalaking negosyante, gayundin ang mga babae at lalaking freelancer. Kung gayon ang halaga sa seksyong "Kasarian" ay hindi kailangang baguhin. Kung nag-aalok ka ng mga damit para sa mga bagong silang o serbisyo sa pag-tune ng kotse, ilagay ang kasarian ng babae o lalaki. Mag-ingat na hindi aksidenteng maputol ang mga potensyal na kliyente ng kabaligtaran na kasarian.

Tulad ng para sa katayuan sa pag-aasawa, inirerekumenda na ipahiwatig ito sa mga bihirang kaso - halimbawa, kung ayusin mo ang mga kaganapan na nakatuon sa isang anibersaryo ng kasal.

Mga tampok sa pag-target ng interes

Maaaring may iba't ibang interes ang mga freelancer, negosyante, at iba pang kliyente sa iyong audience. Bilang karagdagan, ang mga gumagamit ay karaniwang nagsusulat ng kahit ano sa halip na sila o iiwan ang field na ito na blangko.

Napakakaunting mga sitwasyon kung saan inirerekomendang paghigpitan ang mga user ayon sa mga interes. Halimbawa, ang mga cosplayer, mahilig sa mga tattoo o astrolohiya, at ang mga interes na ito ay dapat na malinaw na ipahayag sa pahina ng tao.

Kung nagbebenta ka ng mga case ng telepono na may mga disenyong naka-print sa mga ito na nagtatampok ng mga sikat na character mula sa mga pelikula at laro, maaari kang mag-target ng mga interes. Kasabay nito, ipapakita ang iyong ad sa mga taong iyon na mga tagahanga lang ng laro, pelikula / serye, atbp.

Maaari mo ring ipahiwatig hindi ang mga indibidwal na interes, ngunit ang kanilang mga kategorya - sinehan, musika o palakasan. Mas mainam na ipahiwatig ang mga kategorya ng mga interes, dahil ang VK advertising exchange ay isinasaalang-alang ang aktibidad ng gumagamit sa mga komunidad at grupo, ang kanyang mga paglipat mula sa social network patungo sa mga panlabas na site upang matukoy ang mga ito. Bilang resulta, ipapakita ang iyong ad sa mga taong walang interes sa kanilang personal na pahina.

Pag-target sa miyembro ng komunidad

Ang pagpapakita ng mga ad sa mga miyembro ng mga pamayanang pampakay ay karaniwang nagdudulot ng magagandang resulta. Maaari kang magpakita ng mga ad sa pagpapaupa ng trabaho sa mga miyembro ng mga grupo ng freelancing at entrepreneurship sa isang lungsod na iyong pinili.

Gamitin ang paghahanap sa social network upang matukoy ang komunidad at grupo, na naglalapat ng mga filter upang maayos ang iyong pamantayan sa paghahanap.

Sa serbisyong allsocial.ru, makakahanap ka at makakapag-rate ng mga komunidad.

Siguraduhin na ang mga miyembro ng iyong komunidad ay hindi kasama sa madla, dahil makakakita sila ng mga ad nang walang bayad sa iyo.

Pag-target ng user ng website at app

Sa kasong ito, kailangan mong gamitin ang naaangkop na filter. Ipasok ang pangalan ng site at i-save ang mga opsyon na inaalok ng system. Suriin ang posibleng saklaw at pagiging makatwiran ng pag-target sa madla ayon sa iyong napiling katangian. Hindi kailangang i-target ang mga hindi nauugnay at hindi sikat na application at site.

Maaari mong gamitin ang filter na "Ibukod" upang harangan ang ilang partikular na application at site na ipakita sa mga user.

Ang seksyong "Worldview" sa karamihan ng mga kaso ay hindi kailangang hawakan. Kung ikaw ang tagapag-ayos ng mga relihiyosong seminar, markahan ang pananaw sa mundo na nababagay sa iyo.

Pag-target ayon sa edukasyon at posisyon

Kung ang iyong target na madla ay mga nagtapos sa ilang partikular na unibersidad (halimbawa, na katatapos lang sa isang institusyong pang-edukasyon), ipahiwatig ang edukasyon. Kapag nag-aalok ka ng medikal na kagamitan para sa ilang partikular na posisyon, maaari mong gamitin ang filter ng audience ayon sa posisyon.

Sa ibang mga kaso, ang pag-target ayon sa posisyon at edukasyon ay hindi kinakailangan. Maaaring iba ang tawag ng mga freelancer sa kanilang sarili - mga illustrator, tagasalin, web designer. Bilang karagdagan, may panganib na ang ad ay hindi ipapakita sa mga taong hindi nagsasaad ng kanilang posisyon at lugar ng trabaho sa pahina.

VKontakte targeting advertising - matagumpay na mga kaso ng paggamit

Kailangang makita ng mga user ang iyong ad at gustong mag-click dito - doon magsisimulang magdala ng mga deal ang ad.

Paano taasan ang click-through rate ng mga ad ng VKontakte

Ang click-through rate ng mga ad ay nakasalalay sa isang bilang ng mga kadahilanan - ang pagpili ng madla, ang pangangailangan at pagiging mapagkumpitensya ng alok, ang pagiging kaakit-akit ng advertising mula sa isang visual na punto ng view, mahusay na pagkakasulat ng teksto at heading.

Ang disenyo ng mga larawan at headline, ang pagpili ng format ay hindi direktang nauugnay sa pag-target, ngunit ito ay ang kalidad ng mga ad na nakakaapekto sa mataas na tugon ng target na madla. Bilang karagdagan sa format tulad ng imahe at teksto, mayroon ding isang malaking imahe, isang eksklusibong format (2 beses na mas mahal), pag-promote ng mga komunidad at mga aplikasyon.

Upang mapataas ang CTR, gamitin ang mga sumusunod na tip.

1. Tiyaking mas maraming espasyo ang iyong ad para sa mga larawan kaysa sa teksto. Mas nakakakuha ng atensyon ng mga tao ang mga larawan.
2. Gumamit ng mga caption sa mga larawan. Nakakatulong ang mga template ng call to action.
3. Pakitandaan na kapag nagpo-promote ng mga app at komunidad, ang unang 25 character lang ang ipapakita. Hindi mo na mababago ang mga ito. Siguraduhin na ang iyong ad ay hindi ituturing na hindi maliwanag at hindi magiging sanhi ng pagtawa ng mga user pagkatapos ng "cut".
4. Sa mga high-resolution na screen, mga larawan na mayroon din isang mataas na resolution. Piliin ang tamang focus para sa larawan.
5. Kapag pumipili ng mga larawan, isaalang-alang ang mga interes ng mga gumagamit at ang mga tampok ng serbisyo / produkto. Samantalahin ang mga tool sa pag-edit ng larawan. Marami ring pinagmumulan ng mga de-kalidad na larawan sa web. Tiyaking sumusunod ang larawan sa mga patakaran para sa disenyo at paglalathala ng mga ad. Upang malaman ang mga kagustuhan ng user, mag-eksperimento sa ilang mga larawan.
6. Ang imahe ay kung ano ang umaakit ng pansin, habang ang teksto at pamagat ay kung ano ang naghihikayat sa isang tao na sundin ang link at maging iyong kliyente. Matutunan kung paano gumawa ng malalaki at matatag na mga headline at text.
7. Kung ang user, na nag-click sa ad, ay hindi nakahanap ng kinakailangang impormasyon o nabigo sa inaalok na produkto/serbisyo, ang pagiging epektibo ng pag-target at ang buong kampanya sa advertising ay magiging mababa. Samakatuwid, ito ay kinakailangan upang ihanda ang landing page nang maaga.
8. Ang paraan ng pagbabayad ay dapat tumugma sa mga solusyon sa iyong mga gawain. Upang mapataas ang abot, magbayad para sa mga impression, para sa mga pag-click at deal - para sa paglipat.
9. Subaybayan ang pagiging epektibo ng advertising - click-through rate, ang bilang at halaga ng mga impression at pag-click, ang bilang ng mga conversion.
10. Ngayon, ang mga user ay nakabuo ng "immunity" sa mga advertisement. Upang "sugpuin" ito, kahaliling impormasyon at mga patalastas.

Bakit mahalaga ang pag-target

Mayroon ding mga third-party na proyekto sa Internet na nagbibigay ng mas pinong mga setting.

Gayunpaman, walang pag-target ang makakatulong sa iyo kung ang iyong alok sa kabuuan ay hindi kawili-wili sa mga user at hindi nila gustong gamitin ito. Samakatuwid, ang pangunahing layunin ay upang magbigay ng isang hinahangad na produkto.

Gusto ko ang 0

Kumusta, mahal na mga mambabasa ng blog site. Sa artikulong "" isinasaalang-alang namin buong linya mga opsyon para sa pag-akit ng mga interesadong bisita (mga mamimili) sa iyong mapagkukunan.

Malinaw na kung wala ito, ang anumang proyekto ay nagiging walang kabuluhan, kaya sinusubukan ng lahat na gamitin ang mga magagamit na pondo sa maximum. Nagsimula na kaming mag-usap nang detalyado tungkol sa, pati na rin tungkol sa. Sa katunayan, ito ay mga kahanga-hangang tool na, sa tamang diskarte, ay makapagbibigay sa iyo ng magandang simula.

Ngunit upang makumpleto ang larawan, kakailanganin pa ring gumamit ng mga social network. Madalas silang nagbubukas ng ganap na bagong mga abot-tanaw at nagbibigay-daan sa iyong maabot ang madlang interesado sa iyong mga produkto, na hindi maaaring saklawin ng tradisyonal na paraan. Nagsimula na kaming mag-usap tungkol sa at. Gayunpaman, ang pinakamalaki at pinakasikat sa Runet ay nanatiling hindi sakop ng aming pansin.

Ano ang tina-target ng Vkontakte?

Maraming nagkakamali na isaalang-alang ang madla ng social network na Vkontakte na mahinang mapapalitan, dahil doon, diumano, higit sa lahat. Sa totoo lang, oo, mayroon talagang mas mataas na porsyento ng shkolota sa Vkontakte kaysa sa Facebook, dahil maraming libreng goodies. Ngunit hindi ito nangangahulugan na walang solvent na madla doon - ito ay mas malabo kaysa sa mga social network tulad ng Facebook, Google Plus o Linkedin.

Gayunpaman, ang mga paraan ng pag-target sa advertising na magagamit sa Vkontakte (setting lamang sa madla na kailangan mo) at ang medyo kamakailan retargeting madaling nagpapahintulot sa iyo na alisin ang mga gumagamit ng network na hindi naka-target para sa iyong alok. Hayaan akong magpaliwanag ng kaunti tungkol sa retargeting. Sa katunayan, ginagawang posible nitong magpakita ng mga ad sa Contact sa mga user na pamilyar sa iyo, na ina-upload mo sa iyong advertising account gamit ang isang listahan ng mga Email address, o mga telepono, o mga ID, o sa pamamagitan ng pagkolekta ng impormasyon tungkol sa mga ito sa iyong site sa pamamagitan ng pagtatakda ng isang espesyal na code.

Matapos ang pagdating ng retargeting sa mga setting ng Vkontakte advertising account, marami pa nga ang tumigil sa paggamit ng regular na pag-target. Bukod dito, kung paano at saan mo nakolekta ang isang listahan ng mga Email, telepono o ID na ito ay hindi mahalaga, ngunit sa hinaharap sasabihin ko na para sa layuning ito maaari kang gumamit ng mga script, online na serbisyo at kahit na mga application para sa Contact. Lahat ay gumagana nang mahusay, at hindi mo na kailangan. Medyo mas mababa, magbibigay ako ng mga halimbawa ng paggamit ng retargeting, na magpapalaki sa conversion ng trapiko mula sa Contact at makakabawas sa gastos ng isang advertising campaign.

Actually, para sa mga hindi nakakaalam, block na may mga naka-target na ad ay ipinapakita sa kaliwang hanay sa mga pahina ng Contact (kadalasan ang ad ay binubuo ng isang pamagat at isang larawan, at sa ilang mga kaso ay maaari ding magdagdag ng isang paglalarawan sa kanila):

Sa ilalim ng mga ito mayroong isang pindutan na "Lahat ng Mga Ad", sa pamamagitan ng pag-click kung saan maaari mong tingnan ang buong hanay ng mga paksa sa advertising na inaalok sa iyo. Sa teorya, lahat ng mga ito ay dapat na tumutugma sa iyong mga interes at adhikain, ngunit sa pagsasagawa ito ay malayo sa palaging nangyayari. Sa ito at sa mga susunod na artikulo, haharapin lang namin ang pagliit ng pagpapakita ng aming mga ad sa mga user na hindi interesado sa kanila, gayundin ang paggawa ng mga ito bilang kawili-wili hangga't maaari para sa kanila upang mapataas ang kanilang click-through rate (CTR).

Ang CTR (ang ratio ng mga view sa bilang ng mga pag-click na pinarami ng isang daang porsyento) sa naka-target na advertising, gayundin sa advertising sa konteksto, ay ginagamit upang suriin ang pagiging epektibo ng mga ad, at kung mas mataas ito, mas mababa ang babayaran mo sa bawat pag-click. . Bagaman, sa Vkontakte maaari kang pumili sa pagitan ng dalawang uri ng pagbabayad:

1. Bawat pag-click
2. Para sa mga impression

Upang maunawaan kung aling paraan ng pagbabayad ang magiging pinaka kumikita para sa iyo, kailangan mong magsagawa ng mga eksperimento (subukan ang isang kampanya sa advertising na may katamtamang badyet - hindi bababa sa 100 rubles), sa pamamagitan ng paraan, sa siyamnapung porsyento ng mga kaso ay magiging mas kumikita ang paggamit. ang "per impressions" na opsyon sa pagbabayad, at kapag sinusubukang umabot ng malaki ayon sa laki ng audience, ang pay-per-clicks ay maaaring mas mainam. Sa ibaba ay pag-uusapan natin ito nang mas detalyado.

Ang opsyong "Bawat impression" ay magbibigay sa iyo ng maraming trapiko para sa medyo maliit na halaga, ngunit may tamang kasanayan. Sa opsyong “Per clicks,” medyo mahirap makamit ang mababang cost per click (kailangan mo ng magandang CPA ng mga ad), at malaking bilang ng ang mga pag-click na may ganitong paraan ay magiging mahirap. Samakatuwid, ito ay mas madali at, sa karamihan ng mga kaso, mas mura gamitin ang opsyon sa advertising ng Vkontakte kapag nagbabayad para sa "Per impressions".

Mabilis nating suriin kung paano makakuha ng iyong sarili ng isang account sa advertising sa Vkontakte (bilang default, hindi ito aktibo para sa iyo) at simulan ang paglikha ng isang ad. Buweno, sa daan, pag-uusapan natin kung ano ang dapat mong bigyan ng espesyal na pansin, at kung ano ang hindi mo maaaring abalahin, dahil hindi ito lubos na nakakaapekto sa tagumpay ng isang kampanya sa advertising. Kaya, sa ibaba ng anumang pahina ng Contact, makikita mo ang isang pindutan "Advertising". Sa pamamagitan ng pag-click dito, dadalhin ka sa pahina para sa pagpili kung aling tool ang gusto mong gamitin:

Dito, sa pamamagitan ng paraan, ang pangalawang pangungusap na "Promosyonal na mga post sa mga komunidad" ay kawili-wili. Ang katotohanan ay ang Vkontakte ay palaging magagamit para sa mga layunin ng advertising sa dalawang paraan: alinman sa pag-set up ng pag-target sa iyong opisyal opisina ng advertising, o maghanap ng mga sikat na publiko na nababagay sa iyong mga paksa at nag-aalok sa kanilang mga may-ari na i-publish ang iyong advertising post. Sa huling kaso, ang Contact ay nanatili, kumbaga, wala sa negosyo, kung kaya't pinukaw nila ang ganoong bagay (sa pangkalahatan, isang palitan para sa paglalagay ng mga tala sa publiko).

Ngunit pag-uusapan natin ito sa ibang pagkakataon, dahil ngayon ay interesado lamang tayo sa naka-target na advertising at retargeting sa partikular. Kaya nag-click kami sa pindutan "Mga Naka-target na Ad". Sa window na bubukas, saglit na ipapakilala sa iyo ang mga tampok ng target, pagkatapos ay kailangan mo lamang mag-click sa pindutang "Gumawa ng ad". Magbubukas ang isang form na may maraming iba't ibang mga field (pag-uusapan natin ang mga ito sa ibang pagkakataon).

Maaari mong punan ang mga ito nang random sa ngayon upang lumikha ng isang pansubok na ad. Kasama niya ay malilikha at ang iyong advertising account na Vkontakte. Pagkatapos nito, lalabas ang tab na "Advertising" sa iyong kaliwang menu, kung saan maaari mong mabilis na makapasok sa mismong opisinang ito.

Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng Vkontakte targeting advertising at iba pang mga uri ng advertising?

Babalik tayo sa paggawa ng ad, ngunit sa ngayon gusto kong ipaliwanag sa iyo, Paano naiiba ang naka-target na advertising? mula sa media o advertising ayon sa konteksto, at kung ano ang tampok nito.

1. Sa kaso ng paggamit ng media advertising (mga banner, atbp.), magbabayad ka para sa pagpapakita ng ad sa isang audience na maaaring kasama ang iyong mga target na user. Ang kanilang porsyento, bilang panuntunan, ay magiging ibang-iba mula sa isang daan (tulad ng isang hindi masyadong malakas na hit ng advertising sa telebisyon sa madla). Sa bagay na ito, ang pag-target ay mas pinipili. Sa pamamagitan ng fine-tuning, matitiyak mong magbabayad ka lang para sa mga user na kailangan mo (naka-target at motivated, na posibleng interesado sa iyong alok).
2. Sa kaso ng paggamit ng contextual advertising, ito ay naka-link sa mga query sa paghahanap na ipinasok ng user sa linya ng paghahanap (advertising sa isyu), o naka-link sa kanyang mga kamakailang interes (muli, tinutukoy ng mga naunang naipasok na query) o sa nilalaman ng page kung saan ipinapakita ang ad (advertising sa mga website). mga kasosyo). Ang naka-target na advertising ay nakatali sa data na alam ng system (sa aming kaso, Vkontakte) tungkol sa gumagamit - sa kanya posisyong heograpikal, socio-demographic status, mga interes at marami pang iba.

Ngunit hindi ito ang pangunahing bagay. Pangunahing ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising sa konteksto at naka-target na advertising nakasalalay sa antas ng kahandaan ng isang potensyal na kliyente na bumili - kung handa na siyang bumili sa simula o dapat mo siyang hikayatin na gawin ito.

1. Sa advertising sa konteksto, higit sa lahat ay may tinatawag na "mainit na mga customer". Pumapasok sila sa paghahanap, mayroon nang layunin na bumili ng isang bagay (kahit hindi sa unang site na kanilang nakita, ngunit sa pangkalahatan), ilagay ang kanilang kahilingan, magsagawa ng mga pag-aaral sa kalidad at presyo, at pagkatapos ay pumunta mula sa advertising sa iyong site at maging iyong mga customer .
2. (sila ay dumating sa Vkontakte sa walang kaso upang bumili, ngunit upang makipag-usap), i.e. Nagpapakita kami ng mga ad sa mga user upang pukawin ang kanilang interes. Pagkatapos ay kailangan nilang "magpainit".
   1. Para sa layuning ito, ginagamit ang mga ito, sa kaso ng mga kalakal na hindi masyadong mahal (kapag medyo simple para sa isang bisita na gumawa ng desisyon sa pagbili). Ang ganitong mga benta ay maihahambing sa kalakalan sa transportasyon, kapag ang mga pasahero ay nagpasya na mabilis na bumili lamang ng hindi masyadong mahal na mga kalakal. Tungkol sa Contact, ang lahat na nagkakahalaga ng mas mababa sa ilang libong rubles ay maaaring maiugnay sa kategorya ng mga kusang pagbili (ang damit ay maaaring medyo wala sa kategoryang ito ng presyo).
   2. O maaari kang magpadala ng mga potensyal na customer sa mga komunidad ng Contact (), sa kaso ng mga mahal o kumplikadong mga produkto (serbisyo), kapag ang mga tao ay nangangailangan ng oras upang mag-isip. Sa pangalawang kaso, "pinoproseso" mo ang mga bisita sa komunidad, na ginagawang "mainit" na mga customer ang "malamig". Ito ang mga tinatawag na "mahabang pagbili" (mamahaling mga kalakal, kumplikadong serbisyo, kaganapan, atbp.) na nangangailangan ng pagninilay-nilay.Nasa komunidad na ipinapaliwanag mo sa kanya ang kahalagahan ng iyong alok, ang mga tampok nito, ang pagiging natatangi, mga merito, kaya na kumbinsido siya sa pangangailangan ng pagbiling ito. Hindi magiging mahirap para sa kanya na sumali sa komunidad (kung ang paksang ito ay kahit papaano ay kawili-wili sa kanya), pagkatapos nito ay magsisimula siyang matanggap ang iyong newsletter. Posible na ang proseso ng "pag-init" (pagkahinog) ng mga gumagamit ay maaaring tumagal ng mga linggo o kahit na buwan, ngunit sa tamang diskarte, lahat ay gagana.

Saan magpapadala ng mga customer mula sa advertising - sa site o sa komunidad?

Muli naming aayusin - kung kailan ipapadala ang user mula sa Vkontakte advertising sa isang panlabas na site, at kung kailan sa komunidad?

1. Kung ang ina-advertise na produkto ay nagkakahalaga ng mas mababa sa 2000 rubles. Sa kasong ito, makatuwirang pangunahan ang kliyente sa isang landing (o one-pager)
2. Kung may sapat na impormasyon sa landing page mismo upang hikayatin ang kliyente na bumili (basahin ang tungkol)
3. Kung ang gumagamit ay hindi kailangang magbayad - mga laro, promo site, atbp.

1. Kung mayroon kang isang malaking online na tindahan o isang kilalang tatak. Sa kasong ito, ang iyong pangangailangan, malamang, ay hindi limitado sa isang pagbili - kailangan mo ng patuloy na pagbebenta. Sa komunidad, nagpo-post ka ng mga kawili-wiling nilalaman na pinalabnaw mo sa pagbebenta ng mga post tungkol sa mga bagong produkto, alok o promosyon. Ito ay magiging mas maginhawa, malayo ang pananaw at praktikal.
2. Kung mayroon kang lokal na negosyo (halimbawa, isang restaurant, fitness club o cafe). Ang isang tao ay sumali sa isang komunidad kung saan maaari kang makipag-usap sa kanya, alamin ang kanyang opinyon tungkol sa iyong serbisyo, basahin ang kanyang mga review at subukang isaalang-alang ang mga ito. Siyempre, sa isang magandang komunidad, ang kliyenteng ito ay maaaring maging permanente para sa iyo.
3. Kung ikaw ay nagbebenta ng kumplikado o mamahaling produkto o serbisyo. Sa kasong ito, sa tulong ng komunidad, maipapaliwanag mo sa gumagamit kung bakit ang produktong ito ay nagkakahalaga ng napakaraming pera, kung bakit ito ay mabuti at kung ano ang kalamangan nito sa mga kakumpitensya.

Para kanino ang pag-target ay angkop (advertising sa VKontakte)?

1. Kung mayroon kang isang alok na angkop para sa isang malawak na hanay ng mga user (consumer goods). Mga bagay na kinagigiliwan ng marami. Kung mas malawak ang iyong potensyal na target na madla, mas mahusay itong mapupunta sa social media.
2. Kung mayroon kang sariling pampakay na komunidad sa Vkontakte, ang pag-target ay maaaring maging isang napakahusay na paraan upang maakit ang mga user at subscriber dito.
3. Kung mayroon kang isang online na tindahan, pagkatapos ay sa pamamagitan ng mga social network posible na matagumpay na bumuo ng mga benta. Bibigyan ka ng Vkontakte ng mga bagong customer, bagong benta at karagdagang kita kumpara sa lahat ng iba pang paraan upang maakit ang mga customer.
4. Ang mga laro ay napupunta nang maayos sa pamamagitan ng pag-target at mga mobile application, dahil napakadaling mag-set up ng mga ad para sa mga mayroon mga mobile device, o mga naglalaro sa mga social network.
5. Ang mga cafe, restaurant, fitness, club at iba pang lokal na negosyo ay halos palaging may sariling representasyon sa mga social network, at ang pag-akit ng mga bisita mula doon gamit ang pag-target ay magiging lohikal na pagpapatuloy ng pakikipagtulungan.
6. Kung nais mong akitin ang mga user sa ilang mga kaganapan, konsiyerto, partido at iba pang mga kaganapan na naglalayong sa isang malawak na madla, kung gayon ang Vkontakte ay perpekto para sa iyo.
7. Gayundin sa mga social network, maaari mong perpektong mag-advertise ng iba't ibang mga produkto ng impormasyon, seminar, kumperensya, pagtuturo, atbp. bagay.
8. Upang buod, maaari nating sabihin na ang Vkontakte advertising ay gumagana nang maayos para sa isang negosyong nakatuon sa customer (at hindi isang negosyo para sa negosyo).

Para kanino hindi angkop ang advertising sa Vkontakte?

Mayroong isang bilang ng mga industriya ng serbisyo at negosyo na sapat mahal at hindi masyadong epektibo upang i-promote ang paggamit ng pag-target sa Vkontakte(maaaring mas mainam ang konteksto sa kasong ito). Karaniwan, ang problema ay nakasalalay sa kahirapan sa pagpili ng tamang madla, bagaman sa pagdating ng retargeting (pag-uusapan natin ito nang detalyado sa mga susunod na artikulo), ang problemang ito ay naging lubos na nalulusaw sa ilang mga kaso. Ang pangalawang problema ay kadalasan ang mga tao sa mga social network ay hindi interesado sa mga paksang ito.

Business to Business (B2B) napakahirap i-promote ang Vkontakte (marahil maliban sa marketing sa Internet). Yung. ang pag-target ay hindi masyadong angkop para sa B2B sa labas ng Internet (mga benta ng mga materyales sa gusali, mga sistema ng pagsubaybay sa video, mga gamit sa opisina at lahat ng iba pa na naka-configure upang magtrabaho sa isang negosyo na hindi nauugnay sa Internet).

Una, mahirap i-target ang mga supplier para sa tamang negosyo sa pamamagitan ng pag-target, at kahit na tumama ito sa tamang network user, hindi katotohanan na gusto niyang palitan ang supplier na mayroon na siya. Pangalawa, ang mga supplier ay tao rin at pumunta sila sa Contact para magpahinga mula sa trabaho, at hindi ituloy ito. Kung kailangan niya ang iyong serbisyo, pupunta siya sa Yandex o Google at hahanapin ang lahat doon. Ang mga internet marketer ay talagang gumagana sa social network, kaya ang mga landing page, atbp. Maaari kang mag-advertise ng mga bagay sa Vkontakte nang matagumpay.

1. Magsipag ka kumplikadong mataas na dalubhasang serbisyo(proteksyon ng data, mga sistema ng alarma, atbp.), na hindi maintindihan ng karamihan sa mga gumagamit ng Vkontakte. Medyo mahirap hanapin ang target na madla na magiging interesado dito. Kung mas kumplikado ang serbisyo, mas mahirap na makahanap ng madla sa social network. Bagaman, muli, sa pagdating ng retargeting, naging posible na maglaan ng madla para sa mataas na dalubhasang mga alok, ngunit nananatili pa rin ang ilang mga paghihirap.
2. Mahirap i-target serbisyong medikal, dahil mayroong maraming mga nuances para sa bawat isa sa kanilang mga uri, lalo na nauugnay sa pagpasa ng pag-moderate (kailangan mong mangolekta at magpadala ng impormasyon tungkol sa iyong mga aktibidad at i-coordinate ang mga naturang anunsyo sa lahat ng posibleng paraan). Bilang karagdagan, ang gastos sa pag-akit ng isang kliyente ay maaaring mas mataas kaysa sa konteksto, na hindi maganda. Pangalawa, ito ay muling mahirap i-target (piliin) ang target na madla, bagama't maaari kang tumuon sa ilang mga pampakay na medikal na komunidad. Ngunit muli, ang mga gumagamit ng mga komunidad na ito ay "gumon" na sa mga serbisyo ng medikal na sentro na nilikha at sinusuportahan ng komunidad na ito. Dapat ay may magandang dahilan para sa mga user na baguhin ang mga benchmark (halimbawa, kung ang iyong alok ay magkakaroon ng makabuluhang mas mababang presyo). Ang mga serbisyo sa gamot sa kosmetolohiya (plastik, atbp.) ay gumagalaw nang kaunti, dahil ito ay mas kawili-wili sa mga tao.
3. Kadalasan sinusubukan nilang mag-promote gamit ang pag-target real estate, ngunit ito ay malayo sa palaging epektibo, dahil ito ay hindi kapani-paniwalang mahirap na makahanap ng isang mamimili para sa isang apartment gamit ang naka-target na advertising sa Vkontakte. Kakailanganin mong abutin ang isang malaking audience para magkaroon ng pagkakataon kahit man lang isang benta. Bukod dito, walang espesyal na magagawa maliban sa pag-set up para sa mga megacity at solvent age. Ang isang mas promising na paraan para sa pagbebenta ng real estate ay ang lumikha ng isang pampakay na komunidad o magsagawa ng mga seminar (halimbawa, tungkol sa mga mortgage, o kung paano bumili ng apartment), ngunit ito ay mangangailangan ng maraming trabaho at magdagdag ng trabaho sa iyo. Mas maganda ang mga bagay sa paghahatid at pagrenta ng mga apartment sa pamamagitan ng pag-target.

Ang mga katotohanan sa itaas sa anumang paraan ay humihingi ng mga merito ng alinman sa mga pamamaraan sa itaas ng advertising, sila ay naglalarawan lamang ng kanilang mga makabuluhang pagkakaiba. Ang social network na Vkontakte, dahil sa pagiging tiyak nito, ay pinagsama ang isang malaking layer ng kaalaman tungkol sa mga gumagamit na nakarehistro at nakikipag-usap dito. Ito ay salamat sa ito na, na may wastong kasanayan, posible lamang para sa mga gumagamit ng network na, isang priori, ay magiging interesado dito. Well, sa pagdating ng posibilidad ng paggamit ng retargeting, ang katumpakan ng pag-target sa gumagamit ay naging mas mataas.

1. Sa VKontakte, ang mga kalakal at serbisyo na nagkakahalaga ng hanggang lima hanggang anim na libong rubles ay naibenta nang maayos. Lahat ng mas mahal ay maaaring subukan, ngunit ang posibilidad epektibong benta Bumababa na ang audience ng social network na ito.
2. Bilang karagdagan, ito ay nagkakahalaga ng pagsasabi na pinakamahusay na magbenta ng mga kalakal ng mamimili dito. Sa pagdating ng retargeting, naging posible at epektibo rin ang pag-advertise ng mga highly specialized na alok, ngunit mas madaling magbenta ng mga consumer goods.
3. Kung ang isang produkto, serbisyo o brand ay may komunidad ng mga tagahanga sa Vkontakte, kung gayon ito ay magiging isang malaking tulong, dahil ang pag-target ayon sa mga grupo ay pinakamahusay na gumagana.
4. Bilang panuntunan, mas mainam na idirekta ang daloy ng mga bisitang naaakit mula sa naka-target na advertising sa isang panlabas na site (o sa iyong site) kaysa sa isang grupo o publiko sa mismong social network. Ngunit muli, kailangan mong mag-eksperimento.
5. Ang mga presyo para sa advertising sa Vkontakte ay medyo mas mataas kaysa sa Vkontakte, ngunit dito maaari mong napakabilis (na may tamang diskarte) makakuha ng isang disenteng daloy ng mga interesadong bisita, na magreresulta sa dose-dosenang mga order para sa murang mga kalakal bawat araw. Mayroong isang halimbawa kapag ang may-ari ng isang online na tindahan ay gumugol ng dalawang daang libong rubles sa isang buwan sa naka-target na advertising at labis na nasisiyahan sa margin na nakuha mula sa negosyong ito.

Pag-moderate ng ad at pangunahing mga parameter ng kampanya sa advertising

Bilang karagdagan, dapat mong malaman iyon (halimbawa, alkohol, tabako at iba pang dumi). Well, lahat ng iba pa na ipinagbabawal ng batas ng Russia. Sa totoo lang, ang lahat ng iyong mga ad ay imo-moderate at ang mga ipinagbabawal na paksa ay hindi mapalampas, ngunit kung ikaw ay nakikipagkontrata para sa isang tao na makaakit ng trapiko mula sa Vkontakte, pagkatapos ay tingnan

Sinasabi mo na ang advertising sa VKontakte ay hindi gumagana nang maayos: ang ilang mga mag-aaral ay nag-click sa mga ad, ang buong badyet ay ginugol sa magdamag, ngunit walang resulta? Nangyayari ito kung pinili mo ang maling target na madla. Sa artikulong ito, matututunan mo kung paano maayos na i-target ang Vkontakte upang maipakita ang mga ad sa mga tamang tao.

Paano gumagana ang pag-target sa VKontakte

Isipin na nag-a-advertise ka ng mga serbisyo sa pag-aayos ng sasakyan sa Smolensk. Maaari kang magpakita ng mga ad sa pinakasikat na komunidad ng VKontakte at maghintay ng tugon. Kung ang ad ay nagsasabing "Pag-aayos ng kotse sa Smolensk", tiyak na babaling sa iyo ang mga customer. Ang problema ay magbabayad ka para sa mga ad impression sa mga residente ng Penza, Irkutsk at Vladivostok. Bilang karagdagan, gagastos ka ng pera sa pagpapakita ng mga ad sa mga user mula sa Smolensk at iba pang mga lungsod na walang sasakyan. Bukod dito, nagbobomba ka ng pera sa mga serbisyo sa pag-advertise para sa mga taong nagmamaneho ng mamahaling mga dayuhang sasakyan na hindi nasisira. At dalubhasa ka sa pag-aayos ng mga domestic na kotse, at mayroon kang direktang paghahatid ng mga ekstrang bahagi mula sa AvtoVAZ.

Upang gumastos ng mga pondo nang mahusay at magsara ng mga deal, dapat kang magpakita ng mga ad lamang sa mga residente ng Smolensk na may kotse. Ito ay kanais-nais na ang mga ad ay makikita ng mga taong may hindi masyadong bagong mga kotse, na angkop para sa mga ekstrang bahagi mula sa AvtoVAZ. Ang problemang ito ay maaaring malutas sa pamamagitan ng pag-target sa target na madla.

Sa tulong ng pag-target, halos hindi mo isinasama ang mga hindi naaangkop na ad impression. Halimbawa, huwag gumastos ng pera sa pag-advertise ng holiday sa Pattaya sa mga mag-aaral na interesado pa rin sa football at mga puppet, at hindi naglalakad sa Walking Street. Ang pag-target sa mga ad ay nagdadala ng mga sumusunod na benepisyo:

• Dagdagan ang tugon: mga pag-click at deal.
• Pagbawas ng gastos.
• Pagbawas sa gastos ng pagkuha ng customer.
• Pag-iwas sa mga negatibong reaksyon ng user sa hindi naaangkop na advertising.
• Magpakita ng mga ad sa mga madla ng mga kakumpitensya.

Sa tulong ng gabay na ito, matututunan mo kung paano i-target ang isang madla sa VKontakte.

Paano maayos na i-target ang Vkontakte

Pumili ng format ng ad: Larawan at Teksto, Malaking Larawan, I-promote ang Mga Komunidad.

Maglagay ng pamagat at teksto, mag-upload ng larawan, pumili ng tema. Kung kinakailangan, maaari mong i-install limitasyon ng edad para sa mga palabas. Sa yugtong ito, huwag gumugol ng maraming oras sa mga pagkilos na ito. Ang gawain ay lumipat sa pag-target ng madla.

Upang epektibong magamit ang pag-target, kailangan mong malaman ang iyong madla. Upang mangolekta ng data ng gumagamit, magsaliksik sa merkado, mag-survey sa mga tunay na customer, gamitin ang paraan ng persona ng mamimili. Maaari mo ring basahin ang tungkol dito.

Para sa eksperimento, isipin na ang kumpanya ay nagpapatakbo sa Krasnoyarsk Territory. Naglilingkod ka sa mga kliyente sa lahat ng lungsod ng rehiyon, maliban sa Zheleznogorsk. Ito ay kilala na ikaw ay madalas na nilapitan ng mga babaeng tagapamahala ng opisina sa pagitan ng edad na 20 at 50 taon. Ang isa pang grupo ng mga kliyente ay mga espesyalista sa IT ng malalaking kumpanya, 70% sa kanila ay mga lalaki. Ang kanilang edad ay mula 20 hanggang 50 taon.

Paano mag-set up ng geographic na pag-target

I-target ang mga pangkat ng audience na iminungkahi sa itaas. Una, piliin ang heograpiya ng mga ad impression. Itakda ang target sa Krasnoyarsk Krai at ibukod ang Zheleznogorsk.

Paano mag-set up ng pag-target sa demograpiko

Gaya ng nabanggit sa itaas, kasama sa iyong mga potensyal na kliyente ang mga babaeng nagtatrabaho bilang mga tagapamahala ng opisina, pati na rin ang mga kalalakihan at kababaihan na nagtatrabaho sa mga departamento ng IT. Samakatuwid, sa seksyong "Kasarian," iwanan ang default na halaga. Pumili lamang ng lalaki o babae kung nagbebenta ka ng malinaw na produkto ng lalaki o babae, tulad ng spinning rods o color cosmetics. Tandaan na sa kasong ito, din, pinutol mo ang mga potensyal na customer, halimbawa, mga kababaihan na mahilig sa pangingisda.

Tukuyin ang edad ng madla. Sa ilalim ng mga tuntunin ng eksperimento, sumang-ayon kaming i-target ang mga customer na may edad 20 hanggang 50 taon. Ito ay isang malawak na hanay ng edad, kaya tukuyin ito na hindi nagbabago sa mga setting. Kung ang edad ng karamihan sa mga customer ay nasa isang makitid na hanay, gaya ng 25-30 taong gulang, subukang palawakin ang iyong target na grupo. Tukuyin ang edad mula 22 hanggang 33 taong gulang at suriin ang mga resulta ng kampanya.

Kung kinakailangan, limitahan ang audience ng mga impression sa mga taong may kaarawan.

Laktawan ang menu na "Marital Status." Gamitin lamang ito sa mga pambihirang kaso, halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga regalo para sa Araw ng mga Puso.

Kailan at paano gamitin ang pag-target sa kategorya ng interes at interes

Sa pag-target ng interes, maaari kang pumili ng mga segment ng audience. Ito ang mga user na kasalukuyang interesado sa isang partikular na produkto at handang bilhin ito. Halimbawa, ang isang advertiser ay maaaring magpakita ng mga ad sa mga taong madalas na namimili online, nag-aalaga ng kotse, o interesado sa mga serbisyong pinansyal. Inuuri ng VKontakte ang mga gumagamit sa mga segment ng madla batay sa kanilang aktibidad sa social network at sa mga panlabas na site.

Paano i-target ang mga miyembro ng komunidad

Napakasimple ng ideya: kung magpapakita ka ng mga ad sa mga miyembro ng mga pamayanang pampakay, magiging mas mataas ang tugon. Halimbawa, maaari kang magpakita ng mga ink cartridge refill ad sa mga miyembro ng lahat ng nauugnay na komunidad sa napiling rehiyon.

Upang makahanap ng mga angkop na komunidad, gamitin ang paghahanap sa VKontakte. Maaari mong baguhin ang pamantayan sa paghahanap gamit ang filter.

Gamitin din ang serbisyong allsocial.ru, kung saan maaari kang maghanap at mag-rate ng mga komunidad. Tiyaking ibukod ang mga miyembro ng iyong komunidad sa iyong audience. Malamang, makikita pa rin nila ang publikasyon.

Magpakita ng mga ad sa mga user ng mga partikular na app at site

Nalutas ang gawaing ito gamit ang filter na "Mga App at Site." Ipasok ang pangalan ng site ng interes at i-save ang mga opsyon na iminungkahi ng system. Sa yugtong ito, maaari mong suriin ang potensyal na maabot at ang pagiging posible ng pag-target sa madla ayon sa napiling katangian.

Kung kinakailangan, harangan ang anumang mga site o application na ipakita sa mga user gamit ang filter na "Ibukod." Lagyan ng check ang kahon na "Mga Manlalakbay" kung gusto mong magpakita ng mga ad sa mga user na bumibisita sa VKontakte habang naglalakbay sa ibang bansa.

Ano ang gagawin sa pag-target ayon sa edukasyon at posisyon

Hanapin ang target na madla sa pamamagitan ng edukasyon lamang kung interesado ka sa mga nagtapos ng partikular institusyong pang-edukasyon. Maaari mo ring i-target ang mga user na nagtapos kamakailan mula sa isang institusyong pang-edukasyon.

Gamitin ang pag-target sa posisyon bilang huling paraan at napakaingat. Ang paraan ng pag-target na ito ay maaaring lubos na paliitin ang madla o magdagdag ng mga hindi naka-target na tao dito. Una, hindi lahat ng gumagamit ay nagpapahiwatig ng posisyon. Pangalawa, ang target na madla ay maaaring mga taong nagpapahiwatig ng lahat ng mga lugar ng trabaho sa pahina.

Halimbawa, i-filter ang audience ayon sa posisyon kung gusto mong magpakita ng mga ad sa mga partikular na propesyonal. Halimbawa, gamitin ang ganitong uri ng pag-target kung nagbebenta ka ng kagamitan sa ngipin. Tandaan na ang mga ad ay hindi makikita ng mga dentista na hindi nagsaad ng kanilang propesyon sa kanilang profile.

Paano gamitin ang retargeting

Ang mga user na pamilyar sa iyong negosyo, produkto, website o pampublikong VKontakte ay tumutugon sa mga ad nang maraming beses nang mas madalas kaysa sa isang malamig na madla. Isa itong magandang dahilan para gumamit ng retargeting.

Upang magamit ang retargeting, pumunta sa naaangkop na menu sa VKontakte advertising account. I-click ang button na Lumikha ng Audience.

Maaari kang lumikha ng audience gamit ang retargeting pixel o data mula sa isang file.

Mag-upload ng file na may database ng mga email address, numero ng telepono o user profile id. Tignan mo mga kinakailangan para sa na-upload na impormasyon o gamitin ang mga mungkahing ito:

• Gumamit ng CSV o TXT file.
• Sumulat sa isang address, id o numero ng telepono sa bawat linya. Maaari ka ring magsulat ng data sa isang string na pinaghihiwalay ng mga kuwit o semicolon. Maaari mong malaman ang user id na ginagamit mga aplikasyon.
• Tukuyin ang numero ng telepono sa mga sumusunod na format: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Maaari ka ring mag-install ng retargeting code sa site. Sa menu na "Mga Pixel," bumuo ng pixel.

Kopyahin ang code at i-paste ito sa site.

Kung ang site ay pinapagana ng WordPress, ito ay maginhawa upang ipasok ang code gamit ang Head, Footer at Post Injections plugin.

Gamitin ang menu na I-edit upang magdagdag/mag-alis ng audience o makuha muli ang retargeting code.

Pagkatapos i-populate ang iyong retargeting audience, gumawa ng mga ad at ilunsad ang iyong ad campaign.

Anong mga serbisyo ang nagpapataas ng bisa ng pag-target sa Vkontakte

Sa tulong ng mga panlabas na serbisyo, maaari mong pagbutihin ang katumpakan ng pag-target sa target na madla at gawing mas epektibo ang advertising. Bigyang-pansin ang mga sumusunod na site:

• Cerebro. Ito ay isa sa pinakasikat at epektibong panlabas na serbisyo para sa pamamahala ng advertising sa VKontakte. Ang pag-target sa Cerebro ay nagbibigay ng mga sumusunod na opsyon: paghahanap para sa isang madla at isang katulad na madla, pag-highlight ng mga aktibong gumagamit ng mga grupo at publiko, pag-target sa mga potensyal na customer na nakipag-ugnayan sa mga indibidwal na post sa VKontakte, paghahanap para sa mga pamayanang pampakay, pag-target sa mga kaibigan ng gumagamit, at iba pa.
• Paminta. Basahin ang tungkol sa mga posibilidad ng serbisyo sa aming pagsusuri.
• Allsocial. Gamit ang serbisyo, maaari kang maghanap ng mga pamayanang pampakay. Mabilis ding hinahanap ng Allsocial ang mga admin ng grupo at sinusubaybayan ang mga pagbabago ng grupo, gaya ng mga pagbabago sa pangalan.
• Spotlight (libre). Nangongolekta ng data ng mga miyembro ng grupo, tina-target ang mga user sa pamamagitan ng iba't ibang uri aktibidad, gaya ng pag-like ng ilang post o grupo. Nakahanap din ng mga contact ng mga administrator ng grupo. Upang magamit ang serbisyo, dapat kang mag-log in sa pamamagitan ng account"Nakipag-ugnayan kay".
• Target ng segment (bayad). Gamit ang serbisyong ito, maaari mong i-target ang madla ng mga komunidad ng VKontakte. Gumagana rin ang system sa Facebook, Odnoklassniki at Instagram.
• OnlyTalk (libre). Gamit ang platform na ito, maaari mong pamahalaan ang mga kampanya sa advertising sa Vkontakte, kabilang ang pagtukoy ng mga target na madla.

Upang mapataas ang pagiging epektibo ng advertising, kinakailangan upang mangolekta ng data sa iba't ibang mga segment ng target na madla gamit ang isa o higit pang mga serbisyo. I-save ang natanggap na data sa CSV o TXT na format, at pagkatapos ay gumawa ng naaangkop na retargeting group.

Available ang pag-target sa madla sa mga serbisyo ng ad automation gaya ng Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Ang mga kakayahan sa pag-target ay karaniwan dito, ngunit ang mga automation system ay nagbibigay sa mga advertiser ng kakayahang sabay na pamahalaan ang mga kampanya sa advertising sa ilang mga site.

Paano pinapataas ng pag-target ang pagiging epektibo ng advertising sa Vkontakte

Sa seksyong ito, makakahanap ka ng matagumpay at hindi matagumpay na mga halimbawa ng pag-target sa target na madla ng VKontakte. Ang mga kaso ay ipinakita sa anyo ng isang listahan na may maikling anunsyo at isang link sa pinagmulan, kung saan maaari mong pag-aralan ang mga detalye. Tingnan ang sumusunod na mga aralin sa pag-target:

• Ang may-akda ng isang labis na blog tungkol sa SMM ay nagsusulat na salamat sa serbisyo ng Cerebro Target, pinamamahalaang niyang makabuluhang taasan ang CTR ng mga ad, pati na rin makamit ang isang mas mataas na conversion ng mga paglipat sa mga application kumpara sa advertising sa mga komunidad ng Vkontakte.
• Ang may-akda ng pangkat na "Epektibong pag-target" na si Anel Radiant pinag-uusapan ang karanasan ng pag-akit ng 10 libong mga tagasuskribi sa grupo para sa 10 libong rubles. Ang sikreto sa tagumpay ng isang kampanya ng ad ng komunidad sa paghahardin ay nakasalalay sa pinong pag-target. Natukoy ang audience para sa mga ad impression ayon sa kasarian, edad, at mga rehiyon ng paninirahan.
• Ang may-akda ng Sofa Theorist blog, si Mikhail Bursin, ay nakakuha ng napakahalagang karanasan sa paggamit ng Vkontakte targeting. Ipinakita ng system ang ad sa parehong mga tao, dahil kung saan ang pagiging epektibo ng advertising ay mababa. Ang mini-case na ito ay nagpapaalala sa iyo na gamitin ang opsyong limitahan ang mga ad impression sa isang user.
• Sinabi ng mga kasamahan mula sa Magwai na ang naka-target na advertising sa Vkontakte ay nagpakita ng mas mataas na kahusayan sa paghahanap ng mga empleyado kumpara sa bayad na publikasyon sa HeadHunter. May nag-iisip ba na ang VKontakte ay isang network para sa mga mag-aaral?
• Ang isa pang kaso mula sa Magwai ay nagpapakita ng paghahambing na pagiging epektibo ng naka-target na advertising sa VKontakte, Yandex.Direct advertising sa paghahanap at YAN. Ayon sa may-akda, ang mga ad sa YAN ay nagdudulot ng mas maraming pag-click at mas mababa ang gastos sa advertiser.
• Isinulat ng mga kasamahan mula sa Icontext na ang retargeting ay ginagawang maihahambing ang advertising sa VKontakte sa pagiging epektibo sa Google AdWords at Yandex.Direct.
• Sinabi ni Maxim Lukyanov kung paano, sa tulong ng Cerebro, nagawa niyang i-target ang isang interesadong madla at makakuha ng komersyal na trapiko sa isang katawa-tawang presyo.

Maaari mo ring tingnan ang malaki

21.03.2017 | 12:15

pagbati, Mahal na mga kaibigan! Sa palagay ko wala sa inyo ang magtatalo sa katotohanan na ang pag-promote ng anumang mga proyekto sa Internet ay hindi magiging epektibo kung wala kalidad ng advertising. Hindi ko sasabihin sa iyo ang tungkol sa lahat ng umiiral na mga paraan ng pag-promote, ngunit tututok sa mga social network. Kung naaalala mo, mas maaga ay nagsulat na ako ng mga pagsusuri sa kung paano ito gumagana, kung saan magsisimulang mag-promote ng isang proyekto sa isang social network upang makaakit ng mga customer, at marami pa. Ang lahat ng kaalamang ito ay magiging kapaki-pakinabang sa amin ngayon, dahil sa kanilang batayan ang pangunahing tuntunin ng promosyon sa mga social network ay nabuo na - ang advertising ay dapat palaging sumasakop sa madla ng mga gumagamit na interesado sa iyong alok. Sa artikulong ngayon, gusto kong lumayo mula sa nasira na landas - ang paglikha ng at, at isaalang-alang ang isang mas mabilis na paraan sa mga tuntunin ng return on investment. Kaya, nasa agenda ang pag-target sa VKontakte, ang mga kakayahan nito, mga patakaran ng paggamit at ang prinsipyo ng pagtatakda.

Mga pangunahing termino at kahulugan

Bago pag-aralan ang functionality ng pag-target sa advertising, iminumungkahi ko munang alamin kung anong uri ito ng prutas at kung ano ang kinakain nito. Kaya, tandaan kung anong mga VK advertisement ang lumalabas sa kaliwang bahagi ng iyong news feed? Naalala? Kung oo, alam mo na ang naka-target na advertising. Bilang isang patakaran, ang mga naturang ad ay binubuo ng isang pamagat at isang imahe. Minsan ang pangunahing komposisyon ay maaaring matunaw ng isang maliit na paglalarawan ng teksto.

Kung ihahambing namin ang naka-target na advertising sa VKontakte na may klasikong advertising sa konteksto, pagkatapos ay nais naming agad na tandaan ang kanilang pangunahing pagkakaiba - ultra-tumpak na pag-target mga ad hindi sa nilalaman ng pahina, ngunit para sa isang partikular na grupo ng mga user. Sa madaling salita, ang mga naka-target na ad ay naglalayong sa isang partikular na target na madla, sa mga user na interesado sa isang produkto o serbisyo.

Sa tulong ng pinakasimpleng toolkit na inaalok ng contact, madali kang makakapagsagawa setting ng advertising. Kabilang sa mga opsyong magagamit mo, magkakaroon ng parehong mga ordinaryong - geotargeting at demotargeting, at mas makitid. Kasama sa huli ang edukasyon, posisyon, interes. Ang pag-target sa VK ay magbibigay-daan sa iyo na ipakita ang iyong mga ad nang eksklusibo sa mga taong nakikinig sa mga kanta ng isang partikular na grupo ng musika o nakatira malapit sa isang partikular na hintuan ng bus.

Pangunahing Naka-target na Terminolohiya sa Advertising

Na ang aming kurso ng pag-aaral ay kumpleto, kailangan ko lang gumawa ng glossary ng mga termino para sa iyo na magbibigay-daan sa iyong lumipat sa "ikaw" na may pag-target. Kapag nagse-set up ng isang kampanya sa advertising, tiyak na makakatagpo ka ng mga termino gaya ng:

Sa teoretikal na pagsasanay na ito sa mga pangunahing kaalaman ay maaaring ituring na kumpleto, ipinapanukala kong magpatuloy sa mas matinding isyu.

Para kanino ang naka-target na advertising?

Araw-araw na trapiko ay tungkol sa 80 milyong tao. Isipin na lang kung gaano kalaki ang bilang na ito! Sa kasamaang palad, sa kabila ng yaman ng madla, maaaring hindi alam ng maraming negosyante kung ano ang pag-target, dahil species na ito hindi nababagay sa kanila ang promosyon.

Iminumungkahi kong maunawaan mo nang sigurado kung dapat kang dumaan sa karagdagang pagsasanay at magpatuloy sa praktikal na bahagi ng artikulo o tapusin ang iyong kakilala sa naka-target na advertising ngayon. Kaya, makatuwirang pag-aralan ang pag-target para sa mga taong:

• nagbebenta damit, sapatos, accessories
• nagbebenta electronics- mga smartphone, tablet, laptop, atbp.
• abala sa field negosyo sa restawran- umaakit ng mga bisita sa mga puntos mabilis na pagkain, mga cafe, bar, restaurant, nightclub, rave
• ikakasal promosyon ng mga produkto ng impormasyon– mga pagsasanay, seminar, master class at iba pa
• nagtatrabaho sa ilang mga lugar B2B-negosyo
• nagtataguyod ng mga paaralan ng sayaw, pagguhit at iba pa
• nag-aanunsyo mga pakikipagsapalaran, mga programa sa paglilibang, mga silid ng laro At iba pa

Sino ang hindi makakagamit?

• industriya
• konstruksiyon at pagkumpuni
• karamihan sa malaki at pangmatagalang mga segment ng B2B
• pagbebenta ng mga produktong tabako at alkohol
• mga tindahan ng sex
• Mga HYIP at financial pyramids

Sumang-ayon na nagbebenta ng dalubhasa Kagamitang Pang industriya Ang vkontakte ay hindi isang madaling gawain. Bagaman, kung magsisikap ka at alam kung paano mag-set up ng mga ad, posible na posible rin ito.

Kung tungkol sa mga produktong tabako, alkohol, lahat ng uri ng mga pyramids sa pananalapi at mga produktong industriya ng sex, siyempre, pupunta sila sa social network gamit ang "Hurrah!". Ngunit, sa kasamaang-palad, ang mga naturang produkto ay hindi pumasa pagmo-moderate ng site kaya humanap ng ibang paraan para i-promote sila.

Paano mahahanap ang iyong target na madla?

Para maging epektibo ang iyong ad at masulit ito, hindi sapat na malaman mo lang kung ano ang hitsura ng iyong target na audience, kailangan mo ring hanapin siya. Makakatulong sa iyo ang listahang ito pangunahing pamantayan, na maaari mong pagtuunan ng pansin kapag gumuhit ng larawan ng iyong consumer. Kasama sa listahan ng mga pangunahing parameter ang:

Sa kabuuan, mag-aalok sa iyo ang VKontakte tungkol sa 20 mga parameter ng pagpili. May karapatan kang mag-set up ng pag-target sa paraang tila tama sa iyo. Magkakaroon ka pa ng kakayahang pagbukud-bukurin ang mga user ayon sa napakatukoy na pamantayan. Halimbawa, ang iyong ad ay ipapakita lamang sa mga taong magdiriwang ng kaarawan sa malapit na hinaharap. Sa hinaharap ay magagawa mo pagsusuri at kalkulahin kung alin sa mga setting ang gumawa ng pinakamahusay na resulta para sa iyong ad.

Sa pangkalahatan, masasabi ko sa iyo nang may matatag na kumpiyansa na sa tulong ng pag-target, ginagarantiyahan kang makamit nang simple kamangha-manghang mga resulta- ngunit kung malinaw mong nauunawaan kung ano at kanino ka nag-aalok.

Hindi mapapalitang mga katulong sa paghahanap ng target na madla

Dahil mayroon ka nang ideya tungkol sa kung paano gumagana ang naka-target na advertising, alam mo, at nagawa mo pang makilala ang mga filter para sa pagpili ng target na madla, sa palagay ko ay hindi kalabisan na sabihin sa iyo ang tungkol sa mga serbisyo para sa pagpili ng madlang ito sa pamamagitan ng user id. Narito ang ilang mga site na alam halos lahat tungkol sa kung paano maayos na i-set up ang naka-target na VK advertising:

• Pepper.ninja - isang tool para sa pagpapabuti ng katumpakan ng pag-target, na kinokolekta ang target na madla pareho sa mga bukas na espasyo ng Vkontakte at Facebook. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo nito ay batay sa pagkuha ng data sa mga pinaka-aktibong gumagamit ng mga publiko at grupo. Lahat ng gawaing serbisyo ay ginagawa sa cloud.. Ang isang hindi mapag-aalinlanganang kalamangan ay maaaring isaalang-alang pagiging simple ng interface na naiintindihan ng mga user sa isang intuitive na antas
• VKParser - isang propesyonal na tool para sa mga smm-maker, na epektibong ginagamit upang i-promote ang lahat ng uri ng mga produkto at serbisyo sa isang social network. Tumpak na tinutukoy ng Parser ang target na madla sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga profile at komunidad ng user. Ang serbisyo ay maaaring maghanap para sa mga sikat na post, suriin ang mga mensahe ng VKontakte sa mga panlabas na site.

Ipunin ang target na audience para sa negosyo gamit ang Pepper.ninja

Sa pangkalahatan, ang mga malinaw na nauunawaan kung sino ang nilalayon ng kanilang produkto o serbisyo, na nakakaalam kung paano mag-set up ng pag-target sa VKontakte, ay maaaring hindi gumamit ng mga pantulong na serbisyo. Ang pag-andar ng VK ay magiging sapat para sa iyo upang independiyenteng matukoy ang target na madla, kung mayroon kang isang tiyak na ideya tungkol dito. Ngunit ang mga serbisyong ito ay nakakatipid ng oras nang mahusay.

Mga uri ng pag-target

Ang naka-target na advertising ay isang bagay sa pagitan ng contextual advertising at teaser. Sa kasamaang palad, hindi ito maipapakita sa mga nakikibahagi sa panloob na paghahanap ng VKontakte, tulad ng kaso sa konteksto. Gayunpaman tamang setting nagbibigay-daan sa iyo na mahanap ang target na madla para sa PR ng produkto at alisin ang walang kabuluhang daloy ng trapiko, tulad ng kaso sa teaser network. Sa ngayon, ikaw at ako ay may access sa kabuuan 5 mga format ng naka-target na advertising VK.

Larawan at teksto

Mahusay ang opsyong ito kung hindi mo mailalagay ang lahat ng kinakailangang impormasyon sa pamagat ng ad o gusto mong maikling ilarawan ang pino-promote na produkto.

• Ang maximum na posibleng haba ng pamagat ng ad ay 25 character
• Ang maximum na pinapayagang haba ng paglalarawan ay 60 character
• Ang minimum na resolution ng banner ay 90*60 pixels.

Malaking Larawan na may Pamagat

Ang format na ito ay ang pinakasikat at itinuturing na pinaka unibersal. Kadalasang ginagamit sa mga kaso kung saan agad itong nagiging malinaw mula sa heading kung ano sa tanong sa ad.

• Ang maximum na laki ng pamagat ay 25 character
• Ang minimum na resolution ng banner ay 90*120 pixels

Eksklusibo

Ang bentahe ng format na ito ay iyon ang ad ay magiging isa lamang sa pahina at magkakaroon ng mas malaking banner. Ang pagpipiliang ito ay mas mahal kaysa sa iba, at bihira itong matatawag na epektibo.

• Ang maximum na haba ng pamagat ay nananatiling pareho - 25 character
• Ang minimum na laki ay 90*160px

Pagsusulong ng isang grupo o komunidad

Ito ay aktibong ginagamit upang i-promote ang mga tatak, publiko, grupo na nakatuon sa ilang partikular na lugar o partikular na indibidwal.

• Doblehin ng pamagat ang pangalan ng iyong grupo. Maaari mong paikliin o iwanan ito ayon sa gusto mo. Kung tungkol sa pagtaas nito, imposible.
• Ang minimum na resolution ng banner ay 90*90 pixels

espesyal na format

Perpektong opsyon para sa pagsulong ng mga pangkat na pampakay.

• Ang pamagat ay duplicate ang pangalan ng iyong publiko o komunidad
• Ang minimum na sukat ng banner ay 128*128 pixels
• Ang banner ay dapat na contrasting at naiiba mula sa pangunahing background ng VKontakte

Pangunahing panuntunan

Bago ka mag-advertise sa VK, kakailanganin mong suriin ang iyong ad. Ito ay kinakailangan para sa pangangasiwa ng VKontakte na matagumpay na i-moderate ito at mai-publish ito. Masasabi ko kaagad sa iyo na kung nagkamali ka o nagkamali sa text, gumamit ng mababang kalidad, nakakatakot o simpleng banner, tatanggihan ang iyong ad.

Listahan

Bago magsumite ng ad, iminumungkahi kong pag-aralan mo ang mga pangunahing panuntunan. Kaya, ang VKontakte ay tiyak na nagbabawal sa paglikha ng mga kampanya sa advertising:

Mga subtlety at tampok

Mangyaring tandaan na:

• ang larawang ginagamit mo sa iyong ad ay dapat na mataas ang kalidad
• sa kaso ng paglalapat ng teksto sa imahe, ang mga simbolo ay sumasakop ng hindi hihigit sa 50% ng kabuuang lugar ng banner
• dapat ulitin ng paksa ng ad ang paksa ng site kung saan dinadala nito ang user
• kung nagpo-post ka ng advertisement serbisyong medikal, kakailanganin mong bigyan ang social network ng may-katuturang dokumentasyon
• ang iyong ad ay hindi lumalabag sa patakaran sa privacy

Buweno, sa pangkalahatan, ang mga nakikibahagi sa matapat na negosyo, ay hindi nagdurusa sa mga problema sa wikang Ruso, hindi kailangang mag-alala tungkol sa anuman. Sa posibilidad na 99.9%, matagumpay na makapasa ang iyong mga ad sa pag-moderate ng site. Sa matinding mga kaso, aabisuhan ka ng VKontakte tungkol sa dahilan ng pagtanggi sa iyong kahilingan.

Pag-target sa hakbang-hakbang na gabay

Buweno, ngayon ay bumaba tayo sa pinakakawili-wiling bahagi - paglalagay ng advertising at mga setting nito. Para dito kailangan mo:

• Sundin ang link at lumikha ng iyong personal na account
• Sa kaliwang bahagi ng window, mag-click sa pindutan Mga Naka-target na Ad»
• Sa window na bubukas, mag-click sa " Gumawa ng ad»

Paggawa ng ad

Upang gawing napakalinaw sa iyo kung paano maglagay ng ad sa isang contact, iminumungkahi kong gawin ang lahat ng paraan sa paglikha ng naka-target na ad gamit ang aking halimbawa:

Pagtatakda ng target na madla

1. Dahil ang mga mambabasa ng aking site ay hindi limitado sa isang bansa lamang, sa mga setting sa item na " Bansa" Pinili ko " Anuman". Pipiliin mo ang opsyon na kailangan mo. Dito maaari mo ring tukuyin ang lungsod, istasyon ng metro at maging ang kalye
2. Lumipat tayo sa pagsala ayon sa kasarian. Ang aking target na madla ay mga lalaki, at samakatuwid ay pinipili ko sila. Binubuo mo ang kategoryang ito ayon sa iyong mga pangangailangan.
3. Magpasya kung sino ang magiging interesado sa iyong produkto, ilang taon na ang iyong mga potensyal na customer, at pagkatapos ay ayusin ang listahan. Sa aking kaso, ang batayan ay 25-55 taon
4. Kung ang produkto na iyong ina-advertise ay magiging interesado sa mga kaarawan sa hinaharap, lagyan ng check ang naaangkop na kahon sa linya " Birthday»
5. Pagkatapos mailagay ang lahat ng data, sa kanang bahagi ng screen makikita mo kung magkano ang tinatayang halaga ng isa sa iyong mga ad at kung anong audience ang maaabot nito
6. Bumaba pa kami at punan ang mga kategorya " Mga interes», « Edukasyon at trabaho". Dahil ang aking site ay idinisenyo para sa mga taong kasangkot sa mga aktibidad sa pamumuhunan, pangangalakal sa currency at stock market, pinag-uuri-uri ko ang target na madla, pinipili ang mga user na may mataas na edukasyon at interesado sa negosyo, pamumuhunan, passive income, pera, kita sa internet at iba pa.
   Sa hinaharap, maaari kang magbago at makipaglaro sa mga interes, halimbawa, alisin ang mas mataas na edukasyon, dahil kadalasan ang mga taong wala nito ay may higit na sigasig para sa kaalaman at pag-aaral ng mga bagong bagay.
7. Ipinapayo ko sa iyo na suriin ang 10-20 kinatawan ng iyong target na madla upang makahanap ng mga grupo kung saan ang maximum na bilang ng mga potensyal na mamimili ng iyong produkto ay puro. Ang impormasyong ito ay magiging kapaki-pakinabang sa iyo kapag pinupunan ang kategorya " Mga komunidad»
8. Ayon sa pamantayan pananaw» Magiging posible na i-filter ang target na madla ayon sa relihiyon. Sa aking kaso, ang item na ito ay walang silbi, kaya nilaktawan ko ito.
9. Tungkol naman sa linya" Manlalakbay”, pagkatapos ay sa pamamagitan ng paglalagay ng check sa kahon na ito, lilimitahan mo ang iyong target na madla sa mga taong naglalakbay sa ibang bansa nang hindi bababa sa isang beses bawat anim na buwan. Ang function na ito ay hindi kapaki-pakinabang sa akin, ngunit ito ay magiging kapaki-pakinabang na mga paksa na nag-aanunsyo ng mga paglilibot o mga mamahaling kalakal
10. Sa kategoryang " Edukasyon"makikita mo ang posisyon" Titulo sa trabaho". Dito ako interesado sa mga taong humahawak ng mga posisyon bilang isang ekonomista, direktor, tagapamahala, at iba pa. Pinipili mo ang mga espesyalistang iyon na target na madla ng iyong proyekto
    
11. Pumunta tayo sa " Karagdagang Pagpipilian". Dito maaari naming punan ang mga pangkat ng retargeting, tukuyin ang mga device kung saan dapat pumasok ang mga user ng aming target na audience ng VKontakte. Sa personal, hindi mahalaga sa akin kung mag-scroll ang user sa news feed habang nakaupo sa isang computer o gumagamit ng mobile phone. Gayunpaman, kung ikaw, halimbawa, ay nagbebenta ng mga case para sa mga smartphone, magiging lohikal na limitahan ang target na madla sa pamamagitan ng pagsasabi sa kategoryang ito " Lahat ng mga mobile phone»
12. Ang mga operating system at browser ay naka-configure sa parehong paraan.
13. Sa wakas, lumipat tayo sa usaping pinansyal. Sa kategoryang " Pagtatakda ng presyo at lokasyon» Pinipili namin ang opsyon sa PR na pinakaangkop sa aming pitaka. Dahil tiwala ako sa ibinigay na target na madla, ina-activate ko ang " Magbayad para sa mga impression»
14. Inirerekomenda social network ang gastos sa bawat 1000 impression para sa aking ad ay 6.33 rubles.
    Gayunpaman, ibinababa ko ito sa 1.1 rubles. Ipinapayo ko sa iyo na magsimula sa pinakamababang presyo, na magiging isang order ng magnitude na mas mababa kaysa sa mga inirerekomenda. Kung, pagkatapos na maipasa ang moderation, ang iyong ad ay hindi magsisimulang ma-publish, huwag mag-atubiling taasan ang presyo ng 50 kopecks hanggang lumitaw ang ad sa network.
15. Ngayon na handa na ang lahat, bigyan ng pangalan ang iyong ad campaign at mag-click sa " Gumawa ng ad»
16. Magtakda ng mga limitasyon at magpatakbo ng ad