Ano ang advertising - isang kumpletong pangkalahatang-ideya ng konsepto: mga pangunahing kahulugan, kasaysayan ng paglitaw, mga pag-andar, mga gawain, mga layunin at mga uri ng modernong advertising.

Sa kabutihang palad o sa kasamaang palad, ang advertising ay kailangang-kailangan sa totoong mundo. Ang isang tao ay naniniwala na ito ay dahil sa kumpetisyon sa merkado, na kung saan ay lumalaki sa isang tuluy-tuloy na bilis, at ang isang tao ay sa opinyon na ito ay imposible na ibenta ang iyong produkto nang walang advertising, gaano man ito kahusay, gaano man ito iniisip ng sinuman, Ang advertising ay talagang alam kung paano maimpluwensyahan ang pag-iisip ng mga tao at mag-promote ng mga kalakal, ngunit tiyak na hindi ito maibubukod sa ating buhay.

Ang artikulong ito ay tumutuon sa advertising mula sa lahat ng panig nito. Unti-unti, mauunawaan mo kung bakit sikat ang isang kumpanya, habang ang isa naman ay nagbibilang ng mga pagkalugi. Upang makagawa ng mataas na kalidad na advertising, kailangan mong maunawaan kung ano ito at kung paano ito gumagana.

Ano ang advertising at paano ito lumitaw

Ang salitang "advertising" ay may pinagmulang Latin. Ito ay nangangahulugang "sigaw" sa pagsasalin. Sumang-ayon na agad na tinutukoy ng salita ang kakanyahan ng advertising. Karaniwang sumisigaw ang isang tao kapag gusto niya, at hindi mahalaga kung nagustuhan ito ng kanyang tagapakinig o hindi. Narito ang ilang mga negatibong punto, dahil hindi lahat ng advertising ay gusto natin.

• ito ay komunikasyon sa marketing, pagpapakalat ng impormasyon sa masa (na binabayaran nang maaga ng customer) upang maakit ang atensyon ng mga tao sa ina-advertise na produkto (impormasyon, komersyal, potensyal);
• ay impormasyon na ipinakalat upang maakit ang pansin sa produkto, ay nakapaloob iba't ibang paraan at tumutulong sa promosyon sa merkado;
• ito ay isang paraan ng komunikasyon na kumukumbinsi sa mamimili na bumili ng isang partikular na produkto o gumamit ng ilang serbisyo.

Maaaring mayroong maraming mga kahulugan, ngunit ang bawat isa sa kanila ay nagdadala ng parehong bagay, sa isang lugar na mas partikular, at sa isang lugar na mas mababa. Ang ad ay naglalaman ng mga sumusunod na elemento:

• produkto;
• Tagagawa;
• Tindero;
• Kaganapan;
• Enterprise (komersyal);
• Mga resulta ng gawaing intelektwal.

Kung ang lahat ay malinaw sa konsepto at mga bahagi, kung gayon ito ay nagkakahalaga ng pagbanggit sa kasaysayan ng advertising. Kalakal din ang pera, kaya bago pa nila ito pinag-uusapan, ibig sabihin, napakatagal na panahon, mayroon nang advertising. Pagkatapos ay walang nakakaalam ng konseptong ito, ngunit ang kakanyahan ng ginawa ng mga tao ay ang parehong bagay na ngayon ay tinatawag na advertising.

Lumitaw ang kalakalan maraming taon na ang nakalilipas. Mula sa kasaysayan ay malinaw na ang kalakalan ay naganap sa pagitan Silangang Slav at mga Varangian, at ito ang unang milenyo BC. Noong panahong iyon, hindi man lang nila sinasadya na ina-advertise nila ang kanilang produkto. oral view advertising. Binubuo ito sa paglilipat ng impormasyon tungkol sa produkto nang pasalita, iyon ay, kapag nakikipag-usap sa mamimili. Ang isang halimbawa sa modernong mundo ay isang tagataguyod. Siya ang naglalakad sa mga lansangan at sumisigaw sa lahat tungkol sa mga bagong promosyon sa tindahan sa susunod na kalye.

Ang isa pang patalastas ay nakasulat, na hindi masyadong binuo noon. Sa mga papyrus scroll, bato o clay tablet, ang isang paglalarawan ng produkto ay isinulat, at ito ay gumana. Ang mga taong nakikibahagi sa advertising, tatawagin natin silang mga marketer, ay lumitaw sa sinaunang mundo. Nagkaroon sila ng ilang mga gawain:

• sumulat ng mga ad;
• i-post ang mga ito.

Sila ay inilagay pangunahin sa mga bato at ginawa ito sa mga mataong lugar, halimbawa, sa pinakasentro ng lungsod. Minsan pinagsama ang nakasulat at oral na advertising. Ang sinaunang "marketer" ay nakatayo sa isang bato upang makita siya ng mga tao, naghihintay na mapuno ang parisukat at nagsimulang sumigaw ng isang teksto na inihanda nang maaga. Ganito ang advertising noong ipinanganak ito.

Marahil ngayon ay patuloy tayong sumigaw ng mga teksto ng advertising mula sa isang bato, kung hindi dahil kay Gutenberg, na nag-imbento ng palimbagan. Pagkatapos ng imbensyon na ito, lumipat ang advertising sa bagong antas. Nagsimula ang isang aktibong aktibidad sa pag-print. Inilabas na ang uri ng tekstong advertisement. Ang una, kilalang-kilala, na anunsyo tungkol sa mga kabayo na hinahanap para sa isang bayad ay inilimbag sa isang pahayagan sa London. Dito nagsisimula ang mabilis na pag-unlad ng mga teknolohiya sa marketing at isang bagong panahon ng advertising. Maraming mga banner, poster, teksto sa mga pahayagan. Isa sa pinaka epektibong mga patalastas of that time, you can call the poster "US ARMY NEED YOU". Noong 1917, nagpatakbo si James Flagg ng isang anunsyo ng serbisyo publiko, na nakatanggap ng malaking tugon, na nangangahulugan na ang advertising ay epektibo at maalalahanin.

Ano ang mga gawain at tungkulin ng advertising

Kasama sa advertising ang maraming bagay, at lahat ng ito ay gumagana para sa resulta. Kaya ano ang layunin ng advertising? Anong mga function ang ginagawa nito? Anong mga gawain ang itinakda ng advertiser bago lumikha ng isang maganda at mabentang patalastas? Magsimula tayo sa mga gawain.

• Taasan ang demand para sa produkto;
• Ipahiwatig ang posisyon ng mga kalakal;
• Ipakita ang produkto mula sa mga kapaki-pakinabang na panig nito at pilitin ang mamimili na bilhin ito gamit mga sikolohikal na trick;
• Bumuo ng imahe ng tatak, at pagkatapos ay palakasin ito sa mga masa;
• Lumikha ng mga bagong channel kung saan maaaring mangyari ang pagbebenta ng isang partikular na produkto.
• Ipaalam sa mamimili ang tungkol sa produkto;
• Pabilisin ang turnover ng mga kalakal.

Ito ang mga pinakapangunahing gawain na ginagawa ng advertising, sa katunayan, higit pa sa mga ito, at ang bawat isa sa mga gawaing ito ay malakihan at matrabaho, dahil hindi lahat ay maaaring maglagay ng presyon sa mga lever na responsable sa ating mga ulo para sa interes sa isang bagay.

Tulad ng para sa mga layunin, ang isa ay nananaig - upang makagawa ng isang pangalan para sa kanilang sarili, isang magandang reputasyon, iyon ay, kapag nakikipag-usap sa isang advertiser, ang customer una sa lahat ay nais na ang trabaho ay nasa pinakamataas na kalidad, at ang resulta ay maaaring madama sa lalong madaling panahon hangga't maaari, mabuti, ito ay naiintindihan. Mahalaga para sa customer na interesado ang mga tao sa kanyang mga produkto, at marami sa kanila.

• Mapanghikayat: ang function na ito ay nagpapahiwatig ng isang epekto sa isang tao, iyon ay, ang kanyang lokasyon para sa mga produkto / serbisyo at ang paglikha ng isang magandang imahe ng kumpanya na nagbibigay ng mga produkto / serbisyo;
• Impormasyon: ito ay ang pagpapakalat ng impormasyon tungkol sa lahat ng bagay na may kaugnayan sa produkto, halimbawa, ang presyo nito, mga punto ng pagbebenta, at iba pa, ang advertising ay dapat na maaasahan, ang mga pagmamalabis ay hindi pinapayagan, dahil ito ay gumagana pa rin sa mga tao, at labis na pagpapahalaga sa ang produkto ay maaaring humantong sa advertising na magkakaroon ng kabaligtaran na epekto, kung saan ang kumpanya ay magdurusa ng 100%;
• Ekonomiya: itinuro sa kalakalan;
• Enlightenment: ang pangunahing layunin ay ipaalam sa lipunan at ipakita sa mga tao kung bakit kailangan nila ang isang produkto, kung ano ang hahantong sa paggamit nito, kung ano ang mga benepisyo nito, sa madaling salita, ito ay propaganda;
• Panlipunan: bumubuo ng pang-unawa ng mga tao tungkol sa isang partikular na produkto, ginagawang mas malakas ang mga link sa komunikasyon;
• Aesthetic: bumubuo ng panlasa ng mga tao, kung minsan ang advertising ay isang obra maestra na nilikha ng isang artist, designer o direktor.

Anong mga uri ng advertising ang umiiral

Ang advertising ay maaaring nahahati sa ilang uri. Ang bawat uri ay may sariling kakaiba. Sa kasamaang palad, mayroong isang opinyon sa lipunan na ang advertising ay simple, at na ito ay hindi naiiba, sa katunayan, may mga pagkakaiba at ang mga ito ay makabuluhan. Tingnan natin ang lahat ng uri ng advertising nang hiwalay, ano nga ba ang pagkakaiba.

Advertising sa labas

Advertising sa labas- "outdoor", na nangangahulugang sa open air, sa labas ng bahay, mga gusali - ito ay isang salitang Ingles. Ang ganitong uri ng advertising ay sa ngayon ang pinakasikat. Ang lahat ng nakikita natin kapag naglalakad tayo sa paligid ng lungsod ay maaaring maiugnay dito: mga poster, billboard, poster, sa pangkalahatan, ito ay advertising sa mga gusali na palaging nakakaakit ng pansin at napaka-epektibo. Siyempre, napansin ng lahat ang mga disenyo na pana-panahong nagbabago sa larawan. Kadalasan ang mga ito ay mga maliliwanag na larawan na may mapang-akit na parirala. Bilang karagdagan sa katotohanan na ang naturang advertising ay umaabot sa maraming tao, mayroon itong iba pang mga pakinabang:

• hindi ito mahal;
• nakakaapekto nang malalim at sa mahabang panahon;
• malaking pagpipilian upang mapaunlakan.

Kung saan may mga kalamangan, palaging may mga kahinaan:

• maliit na impormasyon tungkol sa produkto, sa katunayan ito ay isang larawan at ilang mga salita, ang mamimili ay maaaring matuto nang higit pa sa pamamagitan lamang ng pagsubok sa produkto;
• ang impluwensya ng klima, lahat ng bagay na nasa labas ay higit na nakasalalay hindi sa isang tao, ngunit sa panahon;
• kung ang pag-install ay masyadong malaki at kumplikado, kung gayon ang mga gastos ay maaaring masyadong mataas, ngunit walang sinuman ang magbibigay sa iyo ng kumpiyansa na ito ay magbabayad.

Media at advertising

Kasama sa media ang:

• mga magasin sa pahayagan;
• radyo;
• ang telebisyon.

• biswal impak;
• epekto ng tunog;
• malawakang saklaw ng madla;
• maraming pagkakataong magpakita ng mga ad na may mataas na kalidad;
• malubhang epekto sa mga tao.

• walang visualization;
• sa panahon ng advertising, ang mga tagapakinig ay lumipat sa ibang istasyon ng radyo, madalas na binabawasan ang tunog;
• hindi tiyak na ang advertising ay magdadala ng mga resulta na iyong inaasahan, dahil ang mga tao ay nakikinig sa radyo sa parehong oras habang gumagawa ng iba pang mga bagay.

Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga pahayagan at magasin, kung gayon ito ay isang klasiko. Ang mga carrier ng papel ay maginhawa at pamilyar, kaya hindi mo dapat pabayaan ang mga ito. Ang magandang advertising o hindi ay depende sa kung paano inilarawan ang produkto, kaya ang naturang advertising ay dapat na lapitan nang matalino, sa isang presyo na ito ay hindi mas mahal kaysa sa TV.

Advertising at ang Internet

Ang Internet ay isang sukatan, dito ay may kung saan upang lumiko. Ang isang malaking bilang ng mga forum, mga site upang mag-alok ng kanilang mga serbisyo. Ang Internet ay bata pa, ngunit hindi nito pinipigilan ang pagsipsip ng lahat ng sangkatauhan sa sarili nito. Ang marketing ay seryosong nakatuon sa Internet, at sa ngayon ay itinuturing itong isang napaka-produktibong pamamaraan. Ang bawat tao'y may isang smartphone, isang computer kung saan nakakonekta ang Internet, na nangangahulugang ito ay lubhang kumikita para sa advertising.

Narito ang formula ay simple, ang presyo ay mababa, at ang resulta ay mahusay. Mayroong malaking madla sa Internet, at tiyak na may magiging interesado sa iyong ad. Maaari kang matuto nang higit pa tungkol sa produkto sa pamamagitan lamang ng pag-click sa larawan, sasang-ayon ka na ito ay maginhawa. Mahalaga rin na mayroong maraming mga mapagkukunan sa Internet na maaaring mag-advertise ng iyong produkto: ito ay mga search engine, at mga online na tindahan, at mga social network.

Advertising sa print

Nabanggit na natin ang naka-print na anyo ng advertising. Kabilang dito ang mga pahayagan, magasin, brochure, booklet, poster. Maraming mga bahay-imprenta ang nagbibigay ng mga serbisyo sa advertising. Ang isang patalastas sa isang pahayagan o magasin ay maaaring maging napakakulay at kawili-wili kung magsulat ka ng isang nakakaakit na teksto at gumawa ng isang magandang larawan. Sa pamamagitan ng paraan, ang mga business card, na madalas nating nakikita sa pang-araw-araw na buhay, ay isang naka-print na uri ng advertising na umaakit pa rin sa mga customer.

Direktang Advertising

Walang subtext sa pariralang "direktang advertising". Ito ang uri ng advertising na direktang ipinadala, iyon ay, maaari itong maging isang pag-uusap tungkol sa isang produkto, at hindi ito kailangang nasa tabi ng kausap, ang mga pag-uusap sa telepono o Skype ay kasama dito.

Sa pamamagitan ng paraan, ang ilang mga mensahe sa mga social network o sa e-mail na dumarating sa amin sa mga pribadong mensahe ay direktang advertising din. Ang isang tao ay nag-aalok sa amin ng kanyang mga serbisyo nang personal sa pamamagitan ng komunikasyon. Ito ay napaka-maginhawa, ngunit upang maakit isang malaking bilang ang madla ay tiyak na sulit na subukan. Kung gagawin mo ito sa iyong sarili mula sa iyong pahina, hindi ka maaaring gumastos ng pera. Ngunit tandaan na ito ay mahaba, mahirap, at ang Vkontakte, halimbawa, ay nagtatakda ng limitasyon na maaabot mo nang napakabilis.

Pagba-brand

Ang nasabing advertising ay batay sa pagbibigay sa mamimili ng isang souvenir na nagpapakilala sa kumpanya kung saan nakadirekta ang ad, iyon ay, ang souvenir ay maaaring magkaroon ng logo nito, larawan ng produkto, motto, mga coordinate. Alam ng mga nakapunta na sa mga PR campaign ang tungkol sa naturang advertising. Karaniwan, sa gayong mga kaganapan, isang di malilimutang regalo ang ibinibigay, kung saan mayroong lahat ng impormasyon tungkol sa produkto, maaari itong maging isang kalendaryo, isang panulat, isang takip at iba pang mga murang bagay.

Advertising sa transportasyon

Ang advertising sa transportasyon ay isa ring uri ng advertising, at ito ay lubos na produktibo. Inilalagay ang advertising sa o sa loob ng sasakyan. Sa katunayan, ito ay panlabas na advertising, ngunit mayroong ilang pagkakaiba, na napakahalaga, kung hindi, ang advertising sa transportasyon ay hindi iiral bilang isang hiwalay na uri. Ang kalidad na ito ay kadaliang kumilos. Ang transportasyon ay patuloy na gumagalaw, na nangangahulugan na ang isang malaking bilang ng mga tao na makakakita ng dumadaan na transportasyon o ang mga aktwal na lilipat sa transportasyong ito ay makakapanood ng ad. Tiyak na napansin mo na ang lahat ng mga bus ay nakadikit na may mga poster at poster na may iba't ibang impormasyon, ito, siyempre, ay epektibo, ngunit ang naturang advertising ay kukuha ng maraming oras upang maipatupad.

Paano maipamahagi ang advertising?

Ang isang ideya ay maaaring maisakatuparan sa maraming paraan. Mahalagang isipin kung ano ang gusto mong makita, kung paano ito dapat, at pagkatapos ay hanapin ang daluyan na maghahatid ng nais na kapaligiran nang tama, na may pinakamataas na resulta.

Telebisyon at radyo

Ang advertising sa TV o radyo ay nananatiling popular at in demand, ito ay naa-access, sumasaklaw sa isang malaking madla, lumilikha ng isang pakiramdam ng pakikipag-ugnayan at nakakaapekto sa subconscious ng isang tao, na bumubuo ng isang tiyak na opinyon. Maaari kang mag-advertise sa iba't ibang paraan: sa TV - ito ay maiikling video, at sa radyo - maiikling audio. Ang Internet, siyempre, ay umuunlad at nakakakuha ng mahusay na katanyagan, ngunit ang media sphere ay nananatili at patuloy na nakikipag-ugnayan sa mga manonood at tagapakinig nito sa 100%.

Internet

Ang Internet ay isang inaasam-asam, ito ang hinaharap. Tiyak na mayroong kung saan mag-advertise. Ang mga marketer ay aktibong kasangkot sa larangan ng Internet at pag-aralan ang mga istatistika upang maunawaan kung paano nakakaapekto ang advertising sa Internet sa isang tao, kung aling madla ang nag-click sa kung aling mga link, kung ano ang dapat isulat tungkol sa upang maging interesado, at marami pa. Ang advertising sa Internet ay interactive, kaya isa pang konsepto ang sumusunod - conversion (isang tiyak na ratio ng mga taong nag-click sa ad at mga bumisita sa mapagkukunan ng Internet, ngunit hindi sumunod sa link na tumuturo sa advertisement). Ang lahat ng ito ay kinakalkula ng mga taong propesyonal na nakikibahagi sa advertising. Sa pamamagitan ng paraan, maaari ka ring kumita ng pera sa advertising sa Internet para sa isang simpleng tao na walang kinalaman sa marketing.

Ang advertising sa Internet ay naglalayong sa mga tinedyer, sa isang batang madla - ito ang kanilang mundo, kung saan naiintindihan nila. Samakatuwid, maraming mga bagay ang hindi nakakahanap ng kanilang lugar sa TV at pumunta sa Internet, at doon sila ay hinihiling, na napakahalaga. Tulad ng nabanggit na, may mga lugar para maglagay ng mga ad sa Internet, at maraming mga application na gagawing napakaganda nito. Ang bawat produkto ay may sariling medium, siyempre, maaari itong iakma kapwa para sa TV at para sa Internet, ngunit mas mahusay na piliin ang paraan kung saan ididirekta mo ang iyong advertising sa isang potensyal na madla na handang bumili ng iyong produkto.

I-print ang mass-media

Ang mga magasin at pahayagan ay hindi isang bagong paraan, ngunit isang epektibo.

Kung pipiliin mo ang print media, hayaan itong maging moderno, na may sariling madla, na may de-kalidad na presentasyon ng materyal. Humiling ng mga istatistika upang suriin kung gaano kalaki ang naaabot ng madla, dahil magbabayad ka lamang para sa mga resultang may mataas na kalidad.

Sa pamamagitan ng paraan, pagbalik sa Internet, maraming mga naka-print na publikasyon ay mayroon ding bersyon sa Internet, samakatuwid, sa pamamagitan ng pag-order ng advertising mula sa naturang magazine, maaari mong kumita na i-promote ang iyong produkto.

Advertising sa labas: mga konstruksyon sa mga lansangan

Mayroong maraming mga pagpipilian dito:

• mga screen ng video;
• mga billboard;
• mga payo;
• electronic scoreboard;
• live na advertising;
• nakatayo;
• mga cabinet;
• mga bultuhang istrukturang ginawa ng layunin.

Newsletter sa mga social network

Narito ang isa ay nangangahulugan - mga social network. Karaniwan, gumagamit sila ng mail. Mas madalas, ang mga pagpapadala ay dumarating lamang pagkatapos mag-subscribe ang isang tao sa kanila sa application o sa site na interesado sa kanya. Walang malalaking teksto sa mga liham, kadalasan ito ay isang link lamang at ilang mga salita tungkol sa produkto / serbisyo: tungkol sa mga bagong produkto sa application, tungkol sa kung ano ang nasa portal Bagong pelikula atbp.

Mga promosyon at pagtatanghal ng PR

Ang mga kampanya sa PR ay, una sa lahat, mga pagpupulong kung saan nagaganap ang live na komunikasyon. Lahat ay nilikha upang ang mamimili ay gustong bumili ng produkto. Ang mga tao ay nakikipag-usap, nagpapalitan ng opinyon, nagbibigay ng payo sa bawat isa. Siyempre, ang lahat ng mga pag-uusap ay nakadirekta sa produkto, kung saan ginanap ang pulong. Hindi nakakagulat na ang faculty ay tinatawag na "advertising at public relations", ito mismo ang ipinahihiwatig ng anumang PR campaign. Karaniwan ang komunikasyon ay nagaganap sa mga kumperensya, anibersaryo, at kadalasan ay may pakikilahok sa sponsorship. Sa anumang kaganapan, maaari silang maglaan ng oras upang banggitin ang isang bagong produkto, pag-usapan ang tungkol sa mga benepisyo nito at purihin ang tagagawa. Sa ganitong paraan, maaari mong itaas ang imahe ng anumang kumpanya sa isang hindi makatotohanang antas.

Mayroong mga video sa Internet sa paksang ito na nagpapakita ng mga napakakagiliw-giliw na aspeto at tumutulong upang mas maunawaan ang larangan ng marketing. Ang video sa ibaba ay magiging lubhang kapaki-pakinabang at magpapalawak ng iyong kaalaman sa advertising. Sa video na ito, pinag-uusapan ni Dmitry Sidorin ang tungkol sa online na advertising, nagbibigay ng mga master class at Nakamamangha na impormasyon mula sa aking sariling karanasan.

Ang World Wide Web ay isa sa pinakamahalagang media. Kung ang mga naunang tao ay pangunahing kumukuha ng kaalaman mula sa radyo, pahayagan at telebisyon, ngayon halos lahat ng nilalaman ay unti-unting lumipat sa Internet. Ang Internet ay ginagamit ng daan-daang milyong tao sa buong mundo. Karamihan sa mga madla nito ay bata at solvent. Hindi kataka-taka, nakita ng mga marketer ang online space bilang isang magandang lugar para mag-promote ng mga komersyal na produkto at kumita ng pera.

Ngayon, ang online na advertising ay naging isa sa mga pinaka kumikitang industriya sa mundo. Nalampasan na niya ang iba pang uri ng promosyon at hindi na siya magpapabagal. Halimbawa, ipinapakita ng opisyal na data mula sa IPG Mediabrands na noong 2017, ang pandaigdigang paggastos sa online na presentasyon ng produkto ay umabot sa $209 bilyon. Ito ay 6% na mas mataas kaysa sa halaga ng advertising sa TV. Mayroong lahat ng mga kinakailangan para sa katotohanan na sa malapit na hinaharap ang Internet ay magiging ganap na pinuno, at ang iba pang paraan ng komunikasyon ay bababa sa kasaysayan.

Kung nagpaplano kang pag-aralan ang sining ng PR, tingnan kaagad ang Web. Maaga o huli ay darating ka dito, kaya sulit na simulang maunawaan ang mga subtleties nito nang maaga.

Mga benepisyo ng online na advertising

1. Promosyon sa Web nangangailangan ng medyo mababang gastos. Kung upang maglunsad ng isang patalastas sa TV, kailangan mong maglabas ng isang maayos na kabuuan, pagkatapos ay sa Internet posible na makahanap ng mga sikat na site kung saan maaari kang mag-order ng promosyon sa abot kayang halaga.

2. Malaking saklaw ng madla. Bilang isang tuntunin, ang isang partikular na site ay hindi limitado sa isang rehiyon. Sa hypothetically, ang iyong ad ay makikita ng buong populasyon ng mundo na nagsasalita ng Russian. Sa pamamagitan ng paraan, maraming mga online na tindahan ang gumagamit nito: tandaan na madalas silang naghahatid ng mga kalakal na malayo sa bansang pinagmulan.

3. Posibilidad ng mabilis na feedback. Mayroong maraming mga paraan upang makipag-usap sa mga customer sa Web: maaari kang lumikha ng isang pahina na may mga review, ipahiwatig ang iyong e-mail at numero ng telepono, hilingin sa customer na iwanan ang kanilang mga detalye, atbp. Ang pagtatatag ng pang-araw-araw na pakikipag-ugnayan sa lahat ay kasingdali ng paghihimay ng mga peras.

4. Buong pagpapakita ng produkto. Isipin na nag-a-advertise ka ng isang tindahan ng damit sa TV na may 30 segundong clip. Ano ang maiintindihan ng manonood mula dito? Hahanapin ba niya ang iyong tindahan? Ire-rewrite ba nito ang iyong email address, kahit na ipakita mo ito sa buong screen sa malaking font? Hindi malamang. Ngunit kung ang isang tao ay nakahanap ng kaparehong online na tindahan, maaari siyang mag-click kaagad patalastas at sa ilang minuto upang tingnan ang buong hanay. Malinaw, ang mga tindahan na may mga opisyal na website at itinatag na promosyon sa Web ay mas matagumpay kaysa sa kanilang mga kakumpitensya.

Gaya ng nakikita mo, ang online na advertising ay isang makapangyarihang mekanismo. Gayunpaman, upang magamit ito nang mahusay, kailangan mong makilala sa pagitan ng mga uri ng online na promosyon. Ang bawat produkto ay may sariling bersyon. Hindi mo maaaring i-advertise ang pagbebenta ng aerated concrete blocks at pampublikong meme sa parehong paraan.

Ang mga pangunahing uri ng online na advertising

1. Konteksto.

Marahil ay napansin mo na kung nagmamaneho ka sa isang search engine, halimbawa, isang Meizu na smartphone, LG TV o Raffaello sweets, ang impormasyon tungkol sa mga produktong ito ay literal na nagsisimulang humarap sa iyo sa bawat pagliko. Hindi ito aksidente. Iyan ay eksakto kung paano ito gumagana.

Ang scheme nito ay kasing simple hangga't maaari. Mga espesyal na system at basahin ang mga kahilingan ng bawat user. Awtomatikong itinatala ang mga interes at pagkatapos ay iaalok ang mga angkop na patalastas sa tao.

• search engine;
• pampakay.

Ang una ay ang pag-target sa mga keyword na iyong google. Ang pangalawa ay ginagamit sa loob ng mga indibidwal na mapagkukunang online. Halimbawa, kung interesado ka sa isang itim na damit sa isang online na tindahan ng damit, sa hinaharap ay aalok ka ng mga katulad na itim na damit, o mga item mula sa parehong tatak.

Ang pangunahing kawalan: ang isang tao ay hindi kinakailangang naghahanap ng kung ano ang gusto niyang bilhin. Baka nagsusulat lang siya ng article about smartphones. Ang mag-alok sa kanya ng contextual advertising ay isang walang laman na shot.

2. Naka-target.

Ang ganitong uri ng advertising ay medyo katulad ng advertising sa konteksto. Totoo, hindi lamang siya nakatutok sa mga interes ng publiko, kundi pati na rin sa mga katangiang sosyo-demograpiko. Ang pangalan nito ay nagmula sa salitang Ingles na target - layunin. Ito ang buong punto ng prinsipyo. Tinutukoy ng marketer target na madla produkto at ituro ito sa bawat miyembro ng napiling pangkat. Sabihin nating nagpo-promote ka ng isang tindahan ng laruan para sa mga batang wala pang 3 taong gulang sa VKontakte. Samakatuwid, kailangan mong i-target ang mga batang ina at tatay. Naghahanap ka ng mga taong nasa edad na ang status ay nagsasabing "may asawa" o "may asawa" at "may anak." Nag-aalok sila ng isang banner na may teddy bear.

Upang makatipid ng pera, maraming paraan ang ginawa para makatuwirang gamitin ang naka-target na advertising. Inilalagay ito ng ilang eksperto sa isang tiyak na oras ng araw. Ang iba ay nakatuon lamang sa isang partikular na rehiyon. Pangatlo

bigyang-pansin ang kasarian at edad ng potensyal na kliyente. Pang-apat pagsamahin ang lahat ng mga opsyong ito at magdagdag ng sarili nilang bagay. Ang lahat ay nakasalalay sa pagkalat ng produkto at ang laki ng badyet.

Pangunahing kawalan: Kadalasan ang mga tao ay pumupunta sa mga social network upang makapagpahinga at makipag-chat sa mga kaibigan. Sa mga ganoong pagkakataon, hindi sila partikular na nakaayon sa mga hindi nakaiskedyul na pagbili, kaya nanganganib na hindi mapansin ang iyong ad.

3. SEO.

Ang tagumpay ng anumang site, ito man ay isang online na tindahan o isang sikat na blog ng photographer, ay higit na nakadepende sa posisyon sa search engine. Kung ito ay nasa unang pahina ng Google o Yandex, pagkatapos ay mahuhulog ito sa larangan ng pagtingin ng karamihan sa mga gumagamit. At kung siya ay mahinhin na nakikipagsiksikan sa isang daan at dalawampung posisyon, ipinagbabawal ng Diyos na hindi bababa sa 5% ng madla ang makalapit sa kanya. Ilang tao ang may mga katangian ng isang mananaliksik. Bilang isang tuntunin, pinipili ng mga tao ang isa sa mga unang opsyon na inaalok. Samakatuwid, ang pag-promote ng SEO ay lubos na kanais-nais para sa lahat.

Pangunahing kawalan: Mayroong maraming mga subtleties sa SEO na hindi naa-access sa karaniwang tao. Samakatuwid, ipinagkatiwala ang pag-optimize sa mga espesyalista na maraming nalalaman tungkol sa pagsusuri ng semantiko. Ang kanilang mga serbisyo ay hindi mabibili.

4. Banner.

Maganda ang mga banner dahil agad itong bumaon sa kaluluwa ng isang tao. maliwanag na larawan ay idedeposito sa memorya nang mas mabilis kaysa sa pinakamahusay na teksto. Mayroong maraming mga precedent kapag, pagkatapos ilunsad ang isang karampatang banner ad, ang mga benta ay tumaas ng 50% o higit pa.

Ang mga banner ay nahahati sa mga sumusunod na uri:

• static;
• animated;
• interactive

Ang huli ay isinasaalang-alang ang pinakamahusay na pagpipilian. Kung ang isang simpleng larawan o GIF ay maaaring hindi mapabilib sa gumagamit, kung gayon ang pagwawalang-bahala sa isang poll ng dalawang opsyon ay mas mahirap. At pagkatapos na lumitaw ang unang interes, maaari mong manalo pa ang kliyente.

Pangunahing kawalan: dahil sa phenomenon pagkabulag ng banner madalas na hindi napapansin ng mga tao ang mga larawan sa gilid ng site. Napakaraming mga banner na ang utak ng isang karaniwang tao ay hindi maganda ang pag-unawa sa kanila.

5. Mga newsletter sa email.

6. Teaser.

"Alamin kung bakit tinalo ni Pugacheva si Kirkorov" o "Inihula ni Vanga ang katapusan ng mundo sa 2018" ang pinakamalinaw na halimbawa ng teaser advertising. Upang gawin ito, ginagamit ang isang headline na agad na umaakit ng pansin, pati na rin ang isang rebisyon - ang pangunahing mensahe, kung saan ipinaliwanag ang isang malakas na parirala at mayroong isang tawag sa pagkilos.

Ang pag-advertise ng teaser ay hindi kinakailangang clickbait na may catch. Ito ay ginagamit hindi lamang ng mga manloloko sa marketing sa network, kundi pati na rin ng mga seryosong kumpanya upang i-promote ang mga branded na item sa merkado. Minsan naglulunsad sila ng mga ad sa isang complex, minsan lumalabas ang headline ilang araw bago ang release. Ang pag-init ng interes ng publiko, ang mga may-akda ay lumikha ng intriga.

Pangunahing kawalan: dahil sa Pugacheva, Kirkorov, Baskov, Goji berries at super-remedies para sa breast cancer hanggang sa teaser advertising maliit na tiwala. Naku, ang mga walang prinsipyong tagagawa ay sumasamba sa kanya.

7. Video advertising.

Alam ng maraming negosyante ang katanyagan ng YouTube at sinusubukan nilang magpatakbo ng mga video ad. Dapat kong sabihin na nagdudulot ito ng magagandang resulta. Ang mga video ay pinaghihinalaang may putok ng publiko, lalo na kung ang mga ito ay kawili-wili at nagbibigay-kaalaman.

• viral video na maaari mong ipadala sa isang kaibigan o i-post sa iyong wall;
• mga tala sa pagtuturo (ang paraan ng pagtatanghal na ito ay karaniwan sa iba't ibang mga online na paaralan);
• mga clip ng imahe na naglalayong ipakita ang produkto mula sa pinakamahusay na panig

Maganda rin ang video advertising dahil magagamit ito para talagang masubaybayan ang reaksyon ng mga manonood. Ire-rate ng mga tao ang video na may mga gusto, umalis mga positibong pagsusuri at pumuna din. Sa pamamagitan nito, makikita mo kung ano ang iyong ginagawang mabuti at kung ano ang kailangang pagbutihin.

Pangunahing kawalan: ang isang magandang video ay kailangang gumastos ng maraming pera. Sa pinakamababa, kakailanganin mo magandang camera, mataas na kalidad na pag-edit at isang sapat na script.

8. Katutubo.

Ang katutubong pag-advertise ay isang mensahe na hindi nakakagambala sa nakapaligid na konteksto. Isipin na nagbabasa ka ng isang artikulo tungkol sa karamihan mabisang paraan pag-aaral ng wikang Ingles. At, naninirahan sa bawat isa sa kanila, mapapansin mo ang isang pangungusap na ang ganoon at ganoong paaralan ay aktibong gumagamit ng pamamaraang ito sa pagtuturo sa mga mag-aaral. Tila ang mga ito ay ganap na neutral na mga sanggunian, ngunit sa katunayan sila ay lumitaw sa teksto para sa isang dahilan.

Pangunahing kawalan: madalas na naglalaro ang pagiging hindi mapang-akit sa mga katutubong ad masamang biro. Dahil sa mga taong ito madalas hindi pinapansin nakatagong mensahe.

9. Mga bulletin board.

Para sa ilang kadahilanan, ang pagpipiliang ito ay hindi nararapat na nakalimutan. Maraming iniuugnay ang mga board ng mensahe sa pagbebenta ng mga gamit na bagay sa halagang tatlong sentimos at iniisip na ang site na ito ay hindi talaga angkop para sa promosyon. modernong mga proyekto. Ngunit walang kabuluhan. Ang Avito ay binibisita pa rin ng maraming tao, at hanggang ngayon ay hindi pa ito mauuwi sa kasaysayan.

Dito dapat mapansin kaagad na ang mga bulletin board ay isa lamang sa mga paraan upang madagdagan ang iyong customer base. Wag mong itiwalag lahat sa kanya. Gayunpaman, sa tamang diskarte, maaari itong magbigay ng magandang resulta. Para talagang maging epekto, kailangan mong gumawa ng selling ad. Ang mga malinaw na larawan, ang pinakakumpletong listahan ng mga contact, mga keyword sa pamagat, simple at madaling maunawaan na teksto ang mga susi sa tagumpay.

Pangunahing kawalan: upang ang iyong mensahe ay hindi lumubog hanggang sa dulo, dapat itong patuloy na itinaas. Ito ay isang medyo mahirap na gawain at madalas na hindi libre.

10. Spam at mga virus.

Dahil ang paraan ng advertising na ito ay umiiral, ito ay nagkakahalaga ng pag-alala tungkol dito, gayunpaman, kami ay labis huwag magrekomenda upang gamitin ang mga ito. Una, hindi ito dalisay sa moral at etikal na pananaw. Pangalawa, ang pagiging epektibo nito ay pinag-uusapan. Ang iyong mga potensyal na customer ay hindi tanga. Lumipas na ang mga araw kung kailan ang karamihan sa mga gumagamit ng Internet ay nadala sa mga hindi maintindihang alok at sinundan ang mga kahina-hinalang link. Ang mga viral ad na lumalabas sa buong screen ay hindi nagtutulak sa isang tao na bumili, at ang spam ay agad na tinanggal mula sa mailbox. Samakatuwid, kung gusto mong makakuha ng audience at papaniwalaan ka ng mga tao, pumili ng ibang paraan ng promosyon.

Ang pagiging epektibo at gastos ng advertising sa Internet

Naunawaan na namin na ang advertising sa Internet ay kapaki-pakinabang para sa isang produkto. Naisip din namin na maaari itong gawin sa maraming paraan. Gayunpaman, hindi ginagarantiyahan ng mga online na ad ang matagumpay na benta. Ang pagpapatakbo ng mga ad ay isang panganib pa rin. Marami ang nakasalalay sa mood ng publiko, ang propesyonalismo ng gumagawa ng nilalaman, ang kaugnayan ng alok. Maaari mong i-insure ang iyong sarili sa lahat ng larangan, ngunit may mga pagkakataon na kahit na ang pinaka pinakamahusay na mga ideya mabibigo.

Huwag magmadali upang magalit. Ang pag-promote ng produkto ay hindi isang kaganapan na nangyayari nang isang beses sa isang buhay, ngunit isang proseso na tumatagal ng maraming taon. Kahit na nabigo ang iyong unang diskarte, maaari mo itong i-tweak hanggang sa magsimula itong gumana.

Taliwas sa popular na paniniwala, ang mga marketer ay hindi umaasa sa intuwisyon. Mayroon silang malinaw na mga scheme kung saan sinusuri nila ang pagiging epektibo ng online na advertising:

1. Pindutin. Sa Russian, ang isang hit ay nangangahulugang ang bilang ng mga pagbisita sa isang mapagkukunan. Ang tagapagpahiwatig na ito, sa paghihiwalay mula sa lahat ng iba pa, ay kakaunti ang sinasabi. Maaari kang mag-click sa link ng hindi bababa sa isang libong beses mula sa isang computer.

2. Host. Ito ay tumutukoy sa bilang ng mga natatanging user na interesado sa mapagkukunan. Maaari mong imapa ang mga natatanging IP address sa mga hit at makahanap ng ilang mga ugnayan.

3. CTR. Sa karaniwang pananalita, ang pagdadaglat na ito ay tinatawag na clickability. Isinasaalang-alang nito ang bilang ng mga impression ng isang mensahe sa advertising sa user, pati na rin ang porsyento ng mga tugon dito.

4.CTB. Ito ang rate ng conversion. Ipinapakita nito ang bilang ng mga kaswal na bisita na naging mga customer.

5. CTI. Ang tagapagpahiwatig na ito ay responsable para sa pagbibilang ng mga interesadong bisita. Ang isang interesadong tao ay isa na lubusang tumingin sa site, at paulit-ulit ding bumalik dito.

6. ROI. Return on investment.

Ang lahat ng data ay kinuha mula sa mga espesyal na counter. Ang mga propesyonal na sinusuri ang pagiging epektibo ng online na advertising ay maaaring matuto ng maraming mula sa mga numerong ito. Malinaw nilang ipinapakita kung paano tumugon ang karaniwang gumagamit sa impormasyong inaalok sa kanya. Batay sa kanyang pag-uugali, maaari mong matagumpay na baguhin ang PR campaign hanggang sa magsimula itong gumana nang buong lakas.

Paano simulan ang advertising?

At ngayon lumipat tayo mula sa teorya hanggang sa pagsasanay. Dahil binabasa mo ang artikulong ito, malamang na mayroon kang isang proyekto na naghihintay na ma-promote. Kaya ano ang dapat mong maging unang aksyon?

Dito kailangan mong magpareserba kaagad na malaki ang nakasalalay sa halaga na iyong inaasahan na mamuhunan sa promosyon. Kung mayroon kang walang limitasyong badyet, maaari kang mag-order ng ilang pang-promosyon na pagbanggit mula sa mga nangungunang blogger at magpahinga sa iyong tagumpay. Ngunit kung inaasahan mong gumastos ng pera nang matipid, kakailanganin mong bumuo ng isang mas kumplikadong pamamaraan.

Ang mura, ngunit epektibong paraan ng online na promosyon ay:

• naka-target na advertising;
• thematic contextual advertising (at CCM);
• pag-optimize ng site.

Malamang, kailangan mong paulit-ulit na mahuli ang mata ng mga gumagamit. Mula sa unang pagkakataon, ang iyong mga benta ay malamang na hindi tumataas. Samakatuwid, sulit na mag-stock up sa pananalapi at regular na pagpapatakbo ng mga ad sa loob ng ilang panahon.

Ang isa pang mahalagang aspeto ay ang plataporma para sa promosyon. Kung ikaw ay isang baguhan, ipinapayo namin sa iyo na magsimula sa mga search engine at mga social network. Ito ay kung saan ang pinakamalaking konsentrasyon ng mga potensyal na customer. AdWords Search Network, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook at Instagram - halos win-win option. Marami ang nagsimula sa kanila, at karamihan ay nasiyahan sa resulta. Sa ibaba ay makakahanap ka ng mga mas sopistikadong paraan upang mag-advertise, ngunit sa ngayon, pumili ng mga napatunayang pamamaraan.

Konklusyon

Sa artikulo, sinuri namin ang online na advertising mula sa lahat ng panig. Nalaman namin kung ano ito, natukoy ang mga uri nito, natutunan kung paano subukan ang pagiging epektibo nito, at nagbigay din ng ilang tip para sa pagpapatakbo ng iyong mga unang ad. Mula sa lahat ng nasabi, gagawa tayo ng ilang panghuling konklusyon.

Una sa lahat, palaging lapitan ang online na promosyon nang matalino. Gaya ng naintindihan mo na, maraming paraan para maayos na i-promote ang isang produkto sa Web nang hindi namumuhunan ng milyun-milyon. Subukang pumili ng mga opsyon na malamang na gumana. Walang awa na itapon ang masasamang ideya. Tandaan na ang iyong kita ay nakasalalay dito.

Pangalawa, gamitin ang lahat ng posibleng paraan. Huwag mabitin sa isang bagay, lalo na kung nakikita mong hindi epektibo ang opsyong ito. Ipinapakita ng pagsasanay na ang pinakamahusay na mga resulta ay nakakamit ng mga negosyante at mga marketer na hindi natatakot sa pagbabago.

pangatlo, Ang pagbuo ng isang PR campaign sa Web ay hindi gaanong mahirap at responsableng gawain kaysa sa paglulunsad ng advertising sa TV. Ang artikulong ito ay nagbibigay lamang sa iyo ng mga pangunahing kaalaman sa online marketing. Kung nagsisimula ka pa lamang na maunawaan ito, isang mahaba at maingat na gawain ang naghihintay sa iyo. Magkakaroon ng mga pagkakamali sa una, tulad ng iba. Ang pangunahing bagay ay hindi sumuko kung ang isang bagay ay hindi gumana.

Inaasahan namin na ang aming materyal ay naging kapaki-pakinabang para sa iyo, at tiyak na ilalapat mo ang kaalaman na nakuha sa pagsasanay. Hayaan ang artikulong ito na maging unang brick sa pagbuo ng isang matagumpay na karera!

Ngayon, sa halos anumang malaki o maliit na lungsod, at kahit isang nayon, maaari kang makahanap ng iba't ibang media sa advertising, tulad ng mga billboard, mga karatula o mga banner ng advertising. Dapat pansinin na ang ganitong pamamahagi ng advertising media ay napapansin natin nang kaswal, gaya ng nararapat. Samantala, ang bawat partikular na medium ng advertising ay may partikular na gawain, kahusayan at orihinal sa sarili nitong paraan.

Ang mga aktibidad sa advertising ay may bilang ng mga positibong katangian. Sa una, ang advertising ay kapaki-pakinabang para sa mga negosyante (tagagawa, nagbebenta), na, sa tulong nito, iposisyon ang kanilang mga serbisyo at kalakal sa merkado ng consumer. Sa tulong ng mga manipulasyon sa advertising, makabuluhang pinapataas nila ang bilis ng mga benta, tumatanggap ng isang live na pag-agos ng mga bagong customer-buyers. Para sa mamimili ng advertising, ito ay isang mapagkukunan ng iba't ibang impormasyon, karamihan sa mga ito ay hindi walang silbi, dahil ang isang tao ay natututo ng bago tungkol sa mga tagumpay sa mga pampaganda, gamot, o doon, sa teknolohiya ng impormasyon. Sa ilang mga lawak, ang advertising ay mayroon ding positibong epekto sa hitsura ng mga gusali ng lungsod, iyon ay, ang advertising media ay lubos na epektibong nagtatago ng ilang mga pagkukulang sa dekorasyon, pagtatapos, at kahit na nagbibigay sa mga gusali ng isang tiyak na lasa, na kung saan ay lalong kapansin-pansin sa gabi.

Mga mabisang uri ng advertising sa modernong lipunan

• Social advertisement ay nilayon lamang para sa mga di-komersyal at kapaki-pakinabang na layunin sa lipunan. Ang tungkulin nito ay upang maakit ang atensyon ng publiko sa iba't ibang suliraning panlipunan. Ang pangunahing gawain nito ay upang maimpluwensyahan ang kamalayan ng mga tao, ang kanilang pag-uugali, upang hikayatin silang pag-aralan at pag-isipang muli ang mga nakakapinsalang aksyon, hindi nauugnay na mga stereotype na negatibong nakakaapekto sa kanilang pamantayan ng pamumuhay, na humahadlang sa kanilang kultura at panlipunang pag-unlad. Ang mga pangunahing customer ng naturang non-commercial na advertising ay mga non-commercial na pribado o mga organisasyon ng gobyerno na nababahala tungkol sa kapalaran ng sangkatauhan at iba pa. Makatarungang sabihin na sa mga nakaraang taon, maraming malalaking komersyal na korporasyon, lalo na sa mga internasyonal na kumpanya, ang namumuhunan sa advertising na nakatuon sa lipunan. Kaya, pinapabuti nila ang kanilang imahe, lumikha ng isang mas positibong opinyon ng kanilang sarili sa lipunan.


• komersyal na advertising- Ito ang pinakakaraniwang advertising sa ating panahon, ang layunin nito ay pasiglahin ang interes ng mamimili. Dahil sa advertising, pinabilis ng kumpanya ang bilis ng mga benta ng mga produkto at serbisyo, na nangangahulugang pinatataas nito ang kakayahang kumita. Salamat sa tamang paggamit ng advertising, ang kumpanya ay hindi lamang nagpapabuti sa bilis ng mga benta, ngunit din upang malutas ang mga madiskarteng gawain tulad ng paglikha ng isang positibong imahe ng tatak nito sa merkado ng consumer. Ang advertising ay isang epektibong tool na nagpapahintulot sa kumpanya na mabuhay sa merkado sa harap ng patuloy na kompetisyon at digmaan para sa mamimili.

Advertising sa labas

Tatlong panig na mga dynamic na billboard, mga LED sign- ay itinuturing na hindi gaanong epektibo dahil sa teknolohiyang ginagamit doon para sa pagpapakita ng impormasyon sa advertising. Ang isang taong dumadaan sa isang dynamic na billboard ay hindi maunawaan ang kakanyahan ng mensahe sa advertising nang kasing bilis ng kaso ng isang static na billboard. Samakatuwid, hindi ka dapat mag-overload ng mga tao at ang carrier ng impormasyon sa advertising, dahil negatibong nakakaapekto ito sa antas ng asimilasyon nito ng mga potensyal na customer. Ang isang mensahe sa advertising ay dapat matugunan ang mga pangunahing kinakailangan tulad ng kaiklian at kalinawan.

Advertising sa publiko o anumang iba pang paraan ng transportasyon(advertising sa mga trak, pribadong sasakyan, at iba pa) ay epektibo dahil sa mobility ng advertising medium mismo, na nagpapahintulot sa pag-akit ng mga mamimili mula sa iba't ibang rehiyon ng bansa at maging mula sa ibang bansa. Ang halaga ng naturang advertising ay katanggap-tanggap kahit para sa isang kumpanya na may maliit na badyet sa advertising. Ang panlabas na advertising ay lalong epektibo at epektibo kung kinakailangan upang ipakilala ang isang bagong serbisyo, produkto o isang hanay ng mga produkto ng kumpanya sa bumibili, dahil ito ay isang malaki, mahusay na binuo at kilalang negosyo sa merkado ng consumer.

Advertising sa media

kalamangan mga patalastas sa pindutin ay mas mababa kumpara sa advertising sa radyo at telebisyon na gastos. Ang impormasyon sa nakalimbag na anyo (mga magasin, pahayagan, buklet) ay nakaimbak nang napakahabang panahon. Ang pagiging epektibo ng ganitong uri ng advertising ay nakasalalay sa kung gaano kahusay ang napiling medium ng advertising, iyon ay, ang publikasyon ay dapat mag-overlap ayon sa tema sa impormasyon sa advertising na nakalagay doon. Tulad ng nabanggit, ang mga mensahe sa advertising ay dapat na maigsi at hindi malabo. Ang pinaka-epektibong lugar para sa advertising sa press ay ang mga front page ng mga publikasyon. Ang pagiging epektibo ay maaaring tumaas kung ang ad ay naka-frame o naka-print sa bold type. Napakabisang pagsamahin ang isang mensahe sa advertising sa isang artikulo o item ng balita na may kaugnayan sa paksa.

Ang telebisyon- ito ang limitasyon ng lahat ng pangarap at hangarin ng bawat advertiser, gayunpaman, hindi lahat ay kayang bayaran ang karangyaan ng tool na ito para sa pagsulong ng negosyo. Sa mga nagdaang taon, ang advertising sa telebisyon ay naging mas madaling ma-access dahil sa paglitaw ng higit pa sa mga komersyal na channel sa telebisyon, lalo na sa rehiyon at pampakay. Sa ibang mga bagay, ang halaga ng isang minuto ng advertising ay nakasalalay sa katanyagan ng channel sa TV, ang oras ng araw at ang tagal ng broadcast nito. Dahil sulit ang ganitong uri ng advertising, sa simula ay mahalaga na tumpak na matukoy ang imahe ng isang potensyal na kliyente, ang isa kung kanino nilalayon ang advertisement na ito, upang makamit ang resulta. Para sa mga layuning ito, ginagamit nila ang pananaliksik sa marketing, mga survey, at iba pa. Ang kumpanya ng advertising ay maingat na inihanda, at pagkatapos lamang na ang negosyante ay lumiliko sa angkop na mga channel sa TV.

advertising sa internet

Ang pinakasikat na uri ng online na advertising ngayon ay: advertising sa konteksto, advertising sa pamamagitan ng SEO at promosyon sa mga social na komunidad. Ang mga klasikong tool sa online na advertising ay mga electronic na banner at mga hyperlink sa advertising. Sa pamamagitan ng SEO, ang kumpanya ay na-promote sa pamamagitan ng mga search engine, iyon ay, ang mga advertiser ay pumipili ng ilang mga pangunahing query (mga salita, mga parirala) na sumasalamin sa saklaw ng negosyo nito, at ang mga search engine ay nagbibigay sa mga online na user ng mga address ng mga mapagkukunan sa web, na kung saan ay ang mga interactive na platform ng advertising nito. . Ang advertising sa konteksto ay isang mas murang opsyon, bagama't gumagana ito sa halos parehong paraan. Sa kasamaang palad, ito ay hindi gaanong epektibo para sa advertiser, at samakatuwid ay mas mahusay na gamitin ito bilang isang karagdagang paraan ng promosyon kasabay ng SEO.

Advertising sa tulong ng mga inilagay sa may-katuturang pampakay na larangan ng aktibidad ng negosyante online na mapagkukunan, mga link sa advertising, mga banner - ito ang mga lumang klasikong pamamaraan ng online na promosyon. Sa una, para sa kanilang pagpapatupad, ito ay kinakailangan upang lumikha ng isang web resource ng enterprise, kaya na magsalita, ang interactive na representasyon nito sa web ng impormasyon. Sa mga nagdaang taon, ang mga social network ay madalas na ginagamit upang ipatupad ang mga aktibidad na pang-promosyon, dahil ang hukbo ng kanilang mga bisita ay sinusukat sa milyun-milyon, kasama ang buong madla doon sa una ay pinaghiwa-hiwalay ng mga parameter tulad ng kasarian, edad, trabaho, interes, at iba pa. . Ang lahat ng ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang mahusay na ituon ang daloy ng advertising sa target na online na madla na hinahanap ng advertiser.

Karaniwang inirerekomenda na ang isang kumpanya na nagpasyang pumili ng online na advertising para sa promosyon nito ay dapat gumamit ng maraming mga pagpipilian sa online na advertising hangga't maaari (SEO, advertising sa konteksto, mga banner sa advertising, advertising sa sikat mga proyektong panlipunan atbp).

Ngayon, marahil, hindi ka makakahanap ng isang tao na hindi magkakaroon ng kahit kaunting ideya tungkol sa advertising. Ang lahat ay dahil sa ang katunayan na ito ay naroroon halos lahat ng dako.

Naiintindihan ng lahat ng tao kung ano ang ibig sabihin ng terminong "advertising", ngunit kakaunti ang maaaring tukuyin ang terminong ito. Kung literal na isinalin mula sa Latin, makakakuha tayo ng "shout, inform, shout out." Sa katunayan, maraming interpretasyon ang salitang "advertising". Tingnan natin ang ilan sa kanila.

Maraming tao ang nagtatalo kung aling kahulugan ang mas maaasahan. Ayon sa batas, advertising ay impormasyon na ipinakalat upang makaakit ng mga customer.

Ngunit ang mga manggagawa sa industriya ng advertising ay hindi sumasang-ayon sa pahayag na ito. Naniniwala sila na ang advertising ay isang tiyak na uri ng aktibidad. Mayroong ilang katotohanan sa bawat opsyon, kaya makatarungang sabihin iyon advertising – ay ang impormasyong ginawa sa proseso isang tiyak na uri mga aktibidad.

Mga layunin, layunin at tungkulin ng advertising

Inilista namin ang mga pangunahing:

• Ipaalam sa mga mamimili ang tungkol sa ina-advertise na produkto;
• Pagbuo ng imahe ng tatak;
• Hikayatin ang mga tao na gumawa ng ilang aksyon (halimbawa, bumili ng produkto o gumamit ng serbisyo);
• Isang paalala na bilhin ang ina-advertise na produkto. Halimbawa, palagi mong nakakalimutang bumili ng ekstrang bombilya, ngunit kapag pumasok ka sa tindahan, nakakita ka ng isang ad para sa produktong ito. Ligtas na sabihin na mag-iisip ka ng isang ekstrang bombilya at bilhin ito;
• Pagsasama-sama ng karanasan ng isang nakaraang pagbili. Sabihin nating gumamit ka ng isang brand ng sabon at nagustuhan mo ito. Naubusan ka ng sabon na ito, at nagpunta ka sa tindahan para sa bago. Maaari kang pumili ng isang detergent mula sa isa pang tagagawa, ngunit kung ang pangalan ng tatak ng unang produkto ng kalinisan ay madalas na mahuli ang iyong mata (halimbawa, panonood ng mga patalastas sa TV), hindi mo nais na mag-eksperimento, at pipili ka ng isang napatunayang na-advertise na produkto.

• Pagtaas ng demand para sa ina-advertise na produkto;
• Pagpapanatili ng mga posisyon sa merkado ng mga kalakal at serbisyo
• Maghanap ng mga bagong channel para sa mga benta ng produkto;
• Paglikha ng epekto ng pagpuno sa merkado ng isang tiyak na produkto;
• Paglikha at pagpapanatili ng naaangkop na imahe ng kumpanya sa merkado;
• Pagpapalaganap ng impormasyon sa mga mamimili tungkol sa Magandang kalidad produkto.

Mga kalahok sa proseso ng advertising

Kung ang isang tao ay nagpasya, nagsusulat ng isang ad, inilalagay ito at naghihintay para sa mga mamimili, kung gayon ang pinakamababang bilang ng mga kalahok ay kasangkot sa prosesong ito. Susuriin namin ang isang mas malaking kaso, kung saan mayroong higit sa 2 kalahok sa proseso.

At ngayon ay mauunawaan natin kung sino ang nasa kadena na ito.

Ang advertiser ay advertiser. Ahensya sa advertising - producer ng advertising, ang mga taong kinukuha ng ahensya para ikalat ang salita - mga distributor ng advertising, at ang populasyon na tina-target ng ad - mga advertiser. Ang isang ahensya ay maaaring maging producer at distributor ng advertising kung mayroon itong mga naaangkop na empleyado sa mga tauhan nito.

Mga uri ng advertising

Depende sa paraan ng pamamahagi, layunin, lokasyon ng mga ad, atbp., ang advertising ay nahahati sa mga uri, at sila naman, sa mga subspecies. Sila na ang susuriin natin ngayon.

1. Komersyal o pang-ekonomiya. Ito ay advertising na pumapalibot sa amin kahit saan. Iyon ay, ang impormasyong ibinahagi ay ipinapadala sa mga potensyal na customer para sa layunin ng kasunod na pagkuha. Halimbawa, nakatagpo ka ng isang ad para sa isang medikal na klinika. Hinihikayat ka ng naturang advertising na bisitahin ang sentrong ito, gamitin ang mga serbisyo ng mga espesyalista at pagkatapos ay magbayad para sa isang konsultasyon sa mga doktor.
2. Pampulitika. maliwanag na kinatawan political advertising ay ang pre-election campaign ng populasyon. Sa ganitong mga patalastas, hindi sila pinipilit na bumili ng isang bagay, ngunit tinawag silang gumawa ng isang tiyak na aksyon, iyon ay, bumoto para sa isang tiyak na kandidato para sa mga representante, isang partido, atbp.
3. Sosyal. Ang naturang advertising ay naglalayong makamit ang anumang mahalagang pampubliko o mga layunin sa kawanggawa. Halimbawa, ang advertising, na malinaw na nagpapaalam tungkol sa mga panganib ng sigarilyo o mga inuming nakalalasing, ay idinisenyo upang protektahan ang mga mamamayan mula sa mga pagkagumon. At ang impormasyon tungkol sa mga ulila sa mga ampunan ay nakakatulong sa mga kapus-palad na bata na makahanap ng pamilya.

Gayundin, depende sa pagtitiyak ng layunin, nahahati ang advertising sa:

• kontra-advertising- ito ay isang pagtanggi sa impormasyon na ipinakita dahil sa hindi patas na advertising;
• Anti-advertising- impormasyon na ipinakalat upang mabawasan ang pangangailangan para sa isang partikular na produkto o siraan ito.

Depende sa paraan at lugar ng paglalagay, ang advertising ay maaaring sa mga sumusunod na uri:

Advertising sa labas

• Roller display;
• Mga billboard sa kalye;
• Mga palatandaang pampalamuti;
• Mga screen ng video;
• Live na advertising;
• Mga elektronikong scoreboard;
• Gabinete;
• Mga materyales sa POS;
• Malaking sukat na volumetric na istruktura;
• Nakatayo ang poster.

Ito ay pinaniniwalaan na ang panlabas na advertising ay epektibo kung naglalaman ito ng impormasyon na nakikita ng isang tao sa loob ng 1 segundo. Ang mga poster ng advertising sa labas ay palaging maliwanag, hindi malilimutan, at ang impormasyon sa mga ito ay inilatag nang maikli, maigsi at compact.

Kasama sa mga benepisyo :

• Medyo mababang gastos;
• Malawak na saklaw ng target na madla;
• Ang kakayahang magbayad ng isang beses, at makuha ang epekto sa loob ng mahabang panahon;
• Isang malawak na hanay ng mga opsyon sa paglalagay ng impormasyon.

• Kawalan ng kakayahang ilipat ang lahat ng magagamit na impormasyon;
• Atmospheric precipitation (ulan, granizo, atbp.) na maaaring makapinsala sa nilalaman ng advertising;
• Sa ilang mga kaso, mataas na produksyon ng malakihang mga istraktura ng advertising.

Advertising sa media (media)

Ito ang pamamahagi ng impormasyon sa advertising sa telebisyon, radyo o print media. Ang pinaka-epektibong paraan upang maihatid ang impormasyon sa media ay ang advertising sa telebisyon. Ang ganitong uri ng advertising ay lumilikha ng ilusyon ng komunikasyon sa bawat manonood.

Ang mga pakinabang ng advertising sa telebisyon ay kinabibilangan ng :

• Epekto sa manonood sa pamamagitan ng visual at sound effects;
• Pinakamataas na saklaw ng target na madla;
• Sikolohikal na epekto sa subconscious ng mga tao;
• Malaking seleksyon sa mga iba't ibang epekto na nag-uudyok sa kanila na gumawa ng isang tiyak na aksyon.

Isinasaalang-alang ang mga disadvantages :

• Medyo mataas na halaga ng mga patalastas at airtime;
• Sa ilang mga kaso, ang negatibong saloobin ng mga manonood sa nakakainis na mga ad.

advertising sa internet

Ngayon ito ang pinakamabisang paraan upang mag-advertise ng mga produkto at serbisyo. Ang species na ito ay lumitaw kamakailan, dahil ang Internet mismo ay naging available hindi pa katagal.

Hindi tulad ng advertising sa telebisyon, sa web, upang matingnan ang isang komersyal, kailangan mong magsagawa ng isang tiyak na aksyon, ibig sabihin, mag-click sa isang tiyak na lugar. Halimbawa, kapag nanonood tayo ng pelikula sa TV at naantala ito ng isang patalastas, hindi ka tinatanong kung gusto mo itong panoorin o hindi. Ito ay ipinapakita anuman ang iyong opinyon. Sa kaso ng online advertising, ang gumagamit ay may karapatang pumili. Siya ang magpapasya kung siya ay interesado sa impormasyong ito o hindi. Kung oo, tingnan niya ito.

• advertising sa konteksto. Impormasyon na tumutugma sa nilalaman ng website kung saan ito matatagpuan. Halimbawa, nagbabasa ka ng libro ng paborito mong may-akda online. Sa parehong mapagkukunan ay inaalok kang bumili ng naka-print na bersyon ng aklat na ito. Ang ganitong advertising ay kontekstwal.
• Display advertising. Ito ay impormasyong nai-post sa mga site na mga platform ng advertising. Halimbawa, kailangan mo at ilagay mo ang iyong ad sa isang site na dalubhasa sa pagbebenta ng real estate.
• Viral na advertising. nagsasalita simpleng wika ito ay salita ng bibig, iyon ay, ang impormasyon na ibinabahagi mismo ng mga gumagamit (sa karamihan ng mga kaso ay libre). Sabihin nating bumili ka ng humidifier at pinayuhan ang iyong mga kaibigan na bumili ng parehong produkto.
• Naka-target na advertising ay ang paghahatid ng impormasyon sa ilang mga PC user na nakakatugon sa mga kinakailangan na itinakda ng advertiser. Ang ganitong uri ng advertising ay malawakang ginagamit sa social media. mga network. Halimbawa, ang isang patalastas para sa mga damit na panloob ng kababaihan ay mapapansin ng patas na kasarian na may edad 18 hanggang 50 taon.
• Katutubong advertising- ito ay hindi nakakagambalang advertising na maayos na pinagsama sa nilalaman ng site. Maaaring hindi alam ng user na tumitingin sila ng ad. Hindi ito nagiging sanhi ng negatibiti sa bahagi ng mga bisita sa mapagkukunan.
• teaser advertising- ito ay ang pagpapakalat ng nakatagong impormasyon, kung saan ang ilang uri ng intriga ay nilikha. Ang ganitong pag-advertise ay humihikayat sa mga user na gumawa ng aksyon (mag-click sa isang partikular na lugar) upang matingnan ang video, mga larawan, atbp. nang buo.
• Mga newsletter sa email ay ang pamamahagi ng mga liham na naglalaman ng impormasyon ng isang uri ng advertising sa mga e-mail address.
• Paglalagay ng produkto sa mga online na laro– pagpapakalat ng impormasyon at ang produkto mismo sa gameplay ng laro.

Napi-print na patalastas

Mas gusto ng maraming tao ang naka-print na impormasyon, dahil maaari itong kunin, lagyan ng dahon, itago, atbp.

Halimbawa, bumili ka ng mga produkto sa isang supermarket. Minsan sa TV ay nag-uulat sila tungkol sa simula ng mga promosyon para sa anumang mga kalakal. Ngunit, bilang karagdagan, tuwing Lunes sa checkout maaari kang kumuha ng isang pahayagan (catalog ng mga promotional goods sa linggong ito), na pag-aaralan mo sa bahay at gumawa ng isang listahan ng mga paparating na pagbili. Sa kasong ito, ang impormasyon mula sa video sa TV ay mahirap makita, at ang naka-print na edisyon ay mas maginhawa para sa mga mamimili.

Direktang Advertising

Halimbawa, maaari kang lapitan ng ilang uri ng alok sa kalye, tumawag sa telepono, o makipag-ugnayan sa pamamagitan ng sulat na ipinadala sa e-mail. Sa anumang kaso, ang impormasyon ay ibibigay sa iyo nang personal.

Kadalasan maaari kang makakita ng negatibong saloobin ng mga advertiser sa mga namamahagi ng impormasyon. Gayunpaman, ang ganitong uri ng paglilipat ng impormasyon at advertising ng mga kalakal ay aktibong umuunlad at nagpapabuti.

Advertising sa mga produktong souvenir

Tiyak na ang bawat mamamayan ng ating bansa ay may tabo, kutsara, key chain, kalendaryo o iba pang souvenir na may pangalan ng tatak.

Ito ay isang uri ng libreng regalo na nagpapakita sa isang potensyal na kliyente ng mabuting kalooban ng nagbebenta.

Advertising sa transportasyon

Ito ay impormasyon na ipinakalat sa anumang paraan ng transportasyon. Kasama sa naturang advertising ang lahat ng uri ng anunsyo sa subway, mga bus, tram, atbp.

• Mura. Halimbawa, ang carrier ay binabayaran nang isang beses, ngunit tinitingnan ng mga tao ang ad sa mahabang panahon;
• Mataas na kahusayan. Kadalasan, walang magawa ang mga pasahero sa biyahe, kaya pinag-aaralan nila ang anumang impormasyon na makukuha sa loob ng sasakyan;
• Ang maximum na bilang ng mga view.

Pambatasang regulasyon

Ang mga relasyon sa advertising sa merkado ng mga produkto at serbisyo ay kinokontrol sa antas ng pambatasan. Ang mga pangunahing probisyon na nauugnay sa pang-ekonomiya (komersyal) at panlipunan. ang mga advertisement ay inireseta sa pederal na batas "Sa Advertising" (No. 38-FZ ng Marso 13, 2006). Ang pampulitikang advertising ay kinokontrol ng pederal na batas "Sa polit. partido" at "Sa mga pampublikong asosasyon". Kung pre-election campaigning ang pag-uusapan, ang batas na "On Elections".

Hindi pinapayagan ng batas ang pagpapakalat ng mali at hindi patas na advertising. Para sa anumang mga paglabag ay may responsibilidad na administratibo.

Mga partikular na produkto sa advertising

Sa ilang mga estado, ipinagbabawal na ipamahagi ang impormasyon tungkol sa mga inuming nakalalasing at sigarilyo nang walang naaangkop na inskripsiyon na nagsasabi tungkol sa mga panganib ng pagkagumon. Minsan makakahanap ka ng kundisyon na nagbabawal sa pagpapakita ng mga advertisement para sa mga inuming nakalalasing hanggang 22.00.

Itago ang patalastas

Ang bawat consumer ng advertising ay nagpapasya para sa kanyang sarili kung titingnan niya ang advertising o hindi. Halimbawa, maaaring ilipat ng sinumang tao ang channel sa TV kung saan sila naglalaro ng mga ad, o hindi sila makakabasa ng mga ad sa transportasyon, ngunit tumingin lang sa labas ng bintana.

Ang isang kapansin-pansing halimbawa ng naturang hindi patas na pag-advertise ay itinuturing ng ilan bilang kathang-isip na paraan ng frame 25. Ang kahulugan nito ay ang mga sumusunod. Malamang, ang pangitain ng tao ay nakakakita ng 24 na mga frame sa bawat segundo, at sa ilang mga patalastas, mga pelikula, mga programa, atbp., 25 na mga frame ang ipinasok, na nagdadala ng impormasyon sa isang kalikasan ng advertising. Ito ay pinaniniwalaan na ito ang ika-25 na frame na kumikilos sa hindi malay, na lumalampas sa kamalayan ng tao. Ibig sabihin, ito ay nagbibigay inspirasyon sa paggawa ng ilang aksyon. Ngunit noong 1958 ang presensya sikolohikal na epekto 25 mga frame sa kamalayan ng tao ay pinabulaanan ng mga siyentipiko.

Positibo at negatibong aspeto ng advertising

Tingnan natin ang mga ito nang mas detalyado gamit ang talahanayan.

Mali at maling advertising

Upang gawin ito, iminumungkahi namin na maging pamilyar ka sa talahanayan, na naglalarawan ng mga palatandaan ng hindi patas na advertising at mga uri ng maling advertising.

Konklusyon

Ang advertising ay ang paglilipat ng impormasyon na binabayaran ng customer. Nag-a-advertise sila ng mga produkto upang mapataas ang kita sa pamamagitan ng pagtaas ng demand para sa produkto. Ang isang kampanya sa advertising ay madalas na isinasagawa sa pamamagitan ng mga tagapamagitan (mga ahensya ng advertising).

Ang mamimili ng advertising ay ang mga taong tumitingin sa impormasyong ibinigay. Magagawa nila ito nang may kamalayan (kung naghahanap sila ng impormasyon tungkol sa ilang produkto) o hindi sinasadya (kapag nanood sila ng video sa telebisyon na nakagambala sa isang pelikula o programa).

Mayroong isang malaking bilang ng mga uri ng mga produkto sa advertising at bawat isa sa kanila ay may sariling mga pakinabang at disadvantages. Ang mga tao ay may iba't ibang mga saloobin sa impormasyon sa advertising. Ngunit anuman ang opinyon ng lipunan, ang industriya ng advertising ay umuunlad at nagdudulot ng bilyun-bilyong dolyar taun-taon.

Ang bawat tao ay maaga o huli ay gustong pag-aralan ang industriya ng advertising. Sa artikulong ito, tutuklasin natin nang detalyado ang lahat ng bagay na may kaugnayan sa konsepto ng "advertising". Ang kahulugan, mga uri ng hindi pangkaraniwang bagay na ito ay isasaalang-alang din nang mabuti. Una sa lahat, siyempre, kailangan mong tandaan na ang advertising ay bahagi ng komunikasyon sa marketing. Tinutukoy nito ang mga hangganan kung saan ang pagpapakalat ng hindi personalized na impormasyon, na binabayaran ng isang sikat na sponsor, ay ginawa upang maakit ang atensyon sa ina-advertise na item, mapanatili o makabuo ng interes dito.

Kwento

Sa lahat ng posibilidad, ang advertising sa lipunan ng tao ay lumitaw nang sabay-sabay sa kalakalan. Ang pag-iral nito noong sinaunang panahon ay kinumpirma ng Egyptian papyrus, na may nakasulat na anunsyo tungkol sa nalalapit na pagbebenta ng isang alipin. Noong nakaraan, naganap ang advertising sa nakasulat at oral na mga anunsyo na nagpupuri dito o sa produkto o serbisyong iyon. Ang pamamahagi ng oral advertising ay isinagawa ng iba't ibang uri ng mga barker, at ang nakasulat - sa pamamagitan ng mga papyrus scroll, waxed tablet, mga inskripsiyon sa mga bato sa gilid ng kalsada at sa mga gusali.

Ang susunod na mahalagang kaganapan ay ang pag-imbento at kasunod na pagpapasikat sa kalagitnaan ng ikalabinsiyam na siglo sa buong Daigdig ng sining ng potograpiya. Ang mga larawan ay nagsilbing hindi maikakaila na patunay ng mga pakinabang ng itinuturong produkto. Lumitaw ang propesyon ng "advertising manager". Ngunit sa mundo negosyo sa advertising ang pinakamagagandang pangyayari ay naganap pa noong ikadalawampu siglo. Ito ang ikadalawampu siglo na tinatawag na "edad ng PR": pagkatapos ng lahat, sa panahong iyon ay may mga seryosong pagbabago sa pag-unlad ng mga teknolohiya sa advertising.

Sa pamamagitan ng paraan, sa ikadalawampu siglo lamang, ang ilang mga uri ng advertising ay naging labis na laganap. At dahil lamang ang paglago ng produksyon ng industriya sa mundo ay tumaas nang malaki. At ang paraan ng paglikha at pamamahagi ng advertising ay pinahusay at na-update. Kaya, lumitaw ang multicolor printing, satellite communications, analog at pagkatapos ay digital radio at television broadcasting, computer, at Internet.

Walang isang hakbang sa likod ng bilis ng siyentipiko at teknolohikal na ebolusyon, ang pagiging epektibo ng "engine ng kalakalan" ay tumataas: ito ay nagiging mas at mas propesyonal na organisado at may mataas na kalidad.

Industriya ng promosyon

Ngayon, ang kasanayan sa pangangampanya ay nabago sa isang pambihirang isa na nagbibigay ng pangangailangan para sa suporta sa advertising. Ang baseng pang-industriya ng institusyong ito ay binubuo ng isang kumplikadong mga aktibidad na tinatawag na "industriya ng advertising".

Ang kahulugan na ito ay nabuo sa modernong ekonomiya sa panahon kung kailan ang kilusan ng advertising ay nakakuha ng isang mass character. Ang hindi mapag-aalinlanganang pag-uugali ng pangangampanya, ang sistematikong relasyon ng mga entidad sa merkado ng advertising sa mga kalahok sa magkakaibang sektor ng ekonomiya, ang pagkakaroon ng mga negosyo na gumagawa ng pagba-brand at pagbibigay ng mga serbisyo sa advertising, ay nagmumungkahi na nakuha ng PR ang mga tampok ng isang industriya.

Mga pag-andar

• Ang advertising ay dapat bumuo ng imahe ng tatak.
• Lumilikha ito ng kamalayan sa tatak at produkto.
• Nagbibigay-alam tungkol sa isang tatak o produkto.
• Kumbinsihin ang mga kliyente.
• Lumilikha ang advertising ng mga insentibo upang kumilos.
• Nagbibigay ng paalala.
• Pinapatibay ang mga nakaraang acquisition.

Mga uri ng advertising

Ang advertising ay nahahati sa isang malaking bilang ng mga uri. Ang pagtukoy sa mga layunin ng advertising ay isang medyo maingat na gawain, kaya ngayon ay kilalanin natin ang mga uri ng advertising na inuri ayon sa kanilang nilalayon na layunin:

• Komersyal (pang-ekonomiyang) advertising. Ang layunin ng ganitong uri ng PR ay ang mamimili, na potensyal na mamimili: kung nag-aalok ka sa kanya ng isang produkto, bilang kapalit ay maaari kang makakuha ng kita mula dito.
• Ang social advertising, bilang panuntunan, ay hindi umaangkop sa balangkas ng mga gawain ng ekonomiya. Ito ay ginagamit ng mga organisasyong pangkawanggawa o kapaki-pakinabang sa lipunan upang itaguyod ang isang malusog na pamumuhay sa gitna ng populasyon, suportahan ang mga pamilyang mababa ang kita, paglaban upang iligtas ang buhay sa lupa, itaguyod ang mga pundasyon at pampublikong organisasyon na tumutulong sa mga tao, lalo na sa mga sanggol.
• Pampulitika na advertising (kabilang ang pre-election). Ngayon ito ay isang paraan ng pakikibaka para sa mga boto, at siya ang tumutulong sa karamihan ng mga pulitiko at partido na makuha ang kanilang lugar sa kapangyarihan.

• Ang counter-advertising ay isang pagtanggi sa walang prinsipyong PR. Sa Russia, ang dating pederal na batas sa pag-advertise noong 1995 ay naglaan ng isang artikulo bilang parusa para sa mga hindi tapat na anunsyo.
• Ang anti-advertising ay impormasyong idinisenyo hindi para tumaas, ngunit para bawasan ang interes o ikompromiso ang mga negosyo, trademark, produkto.
• Mga specs spot (walang pagsasalin sa Russian) - "advertising" na mga video na ginawa ng mga pribadong indibidwal, na itinuturing ng manonood bilang opisyal na advertising.

Ngayon isaalang-alang ang mga pangunahing uri ng advertising, na inuri ayon sa lugar at imahe ng pagkakalagay. Ang mga komunikasyon sa marketing ay nahahati sa mga segment ng ATL at BTL. Ano ang ATL advertising? Kabilang dito ang mga sumusunod na tradisyunal na uri ng advertising: pag-print, advertising sa media, UN (outdoor at indoor). Ang iba pang mga species ay nauugnay sa mga komunikasyon sa BTL.

• Telebisyon (commercial break, video sa mga patalastas, anunsyo (halimbawa, sa teletext), mensahe sa isang running line, sponsorship, virtual campaigning).
• Nakalimbag. Ang ganitong uri ay ginagamit sa press, ipinamahagi sa pamamagitan ng print, sticker, flyer, business card.
• Radyo. Kasama sa ganitong uri ang mga patalastas, minsan ay "maong", na pino-promote bilang "advertising".
• advertising sa internet. Sa kasong ito, ang advertising ay inilalagay sa Internet: mga banner, mga bloke ng teksto, mga blog, advertising ayon sa konteksto, pixel advertising, nagbebenta ng mga teksto, "tag cloud" at iba pa.

Ano ang panlabas na advertising? Ito ay panlabas na advertising, na kadalasang inilalagay sa mga espesyal na nakatigil o pansamantalang mga istraktura na matatagpuan sa bukas na espasyo, sa mga panlabas na ibabaw ng mga istraktura, mga gusali, sa mga elemento ng kagamitan sa kalye, sa mga istasyon ng gasolina, sa itaas ng mga kalsada, mga highway, mga bangketa.

Ang panlabas na advertising ay nahahati sa advertising sa kalye at blitzfang sa transportasyon. Sa pangkalahatan, mayroong isang malaking bilang ng mga pagpipilian para sa paglalagay ng mga ad sa kalye: ang mga billboard at mga ilaw ng lungsod ay itinuturing na pinakasikat sa kanila. Ang advertising sa transportasyon ay inilalagay sa mga bus, trolleybus, tram, sa mga pribadong sasakyan, sa subway. Maaari itong maging parehong panloob at panlabas.

Ang panloob na advertising ay karaniwang tinutukoy bilang panloob na advertising. Kasama sa kategoryang ito ang mga panloob na ad. Makikita sila sa mga saksakan, mga istasyon ng tren at paliparan, mga sentro ng negosyo, mga sinehan, mga lugar ng libangan at palakasan, mga elevator, pasukan, medikal at institusyong pang-edukasyon atbp.

• Parang direct mail.
• Sa proseso ng help desk.
• Sa anyo ng paglalagay ng produkto - ang pagpapakilala ng mga produkto o serbisyo sa advertising sa storyline mga pelikula o iba pang produkto ng industriya ng entertainment.
• Propaganda ng tagahanga.
• Ang viral advertising ay madalas na tinutukoy bilang word of mouth. Ito ay impormasyong ipinasa mula sa tao patungo sa tao.
• Ang gross-promotion ay isang cross promotion ng dalawa o higit pang mga produkto o serbisyo batay sa mutual benefit.
• Minsan ay inilalagay ito sa mga terminal ng pagbabayad sa anyo ng mga video.

Papel sa kasalukuyang lipunan

• Pang-ekonomiya (pagtanggap ng kita).
• Panlipunan (pagkamit ng mga layunin na kapaki-pakinabang sa lipunan).
• Ideolohikal. Ito ay isang kadahilanan na nakakaimpluwensya sa pagbuo at pag-unlad ng pananaw sa mundo ng isang tao.
• Pampulitika.
• Sikolohikal. Bilang isang patakaran, nakakaapekto ito sa mga pangarap at pagnanais ng mamimili nang hindi naaapektuhan ang kanyang isip.
• Pang-edukasyon. Ang panonood ng mga ad o pag-aaral ng pagpapakilala ng mga bagong teknolohiya, na inilarawan sa video, ang isang tao ay maaaring kumuha ng impormasyon para sa kanyang sarili mula sa ganap na lahat ng mga larangan ng buhay.
• Aesthetic o kultural na advertising. Sa maraming mga poster, ang mga tunog at mga kulay ay napakahusay na napili, na nakakaapekto sa isang tao sa paraang tiyak na mas bibigyan niya ng pansin ang mga ito. malapit na pansin o magkakaroon siya ng pagnanais na tumugon sa alok.

Regulasyon

Kadalasan, sa advertising, ang iba't ibang interes sa pulitika at pananalapi ay nagbabanggaan. Interesado ang mamimili na bawasan ang dami nito at bawasan ang pagkahumaling. Ang tagagawa, sa kabaligtaran, ay patuloy na nagtataas ng parehong halaga ng advertising at ang abot ng madla. Siyempre, ang mga solusyon sa kompromiso ay ginagamit dito, halimbawa, ang mga ad ay inilalagay sa mga bagay sa real estate sa mga tuntuning kapwa kapaki-pakinabang sa pagitan ng mga asosasyon ng mga may-ari ng bahay at mga may-ari ng lugar.

Kapansin-pansin na ang mga interes ng lipunan ay nangangailangan na ang mga mamimili ay protektado mula sa hindi patas at maling advertising. Ang parehong mga interes ay nagpapasigla sa mga benta, ang pangunahing paraan kung saan ay tiyak na PR. Sa pangkalahatan, ang mga ito ay kasalungat at nangangailangan ng pagsasaayos. Ang batas sa advertising sa anumang bansa ay isang uri ng kompromiso sa pagitan ng mga interes sa itaas.

Isaalang-alang ang mga legal na paghihigpit. Maraming uri ng advertising sa marketing ang limitado sa dami (share), lugar, paraan at oras ng pamamahagi. Ang alam na hindi etikal, mali, mababang kalidad at iba pang hindi naaangkop na impormasyon ay karaniwang ipinagbabawal. Kadalasan, ang mga aktibidad ng mga distributor at tagagawa ng advertising ay lisensyado.

Ang pederal na batas na "Sa Advertising" sa Russia ay kinokontrol ang komersyal at panlipunang propaganda. Ang pangangampanya sa halalan ay kinokontrol ng batas ng elektoral, at pampulitika - mga pederal na batas"Tungkol sa pampublikong organisasyon” at “Sa mga partidong pampulitika”. Ang mga paglabag sa lugar na ito ay maaaring magresulta sa administratibong pananagutan.

Dapat pansinin na sa maraming bansa imposibleng mag-advertise ng mga partikular na produkto kung wala silang inskripsiyon na nagpapaalala sa kanila ng pinsalang dulot ng mga produktong ito sa kalusugan ng tao. Ito ay tumutukoy sa mga inuming nakalalasing at mga produktong tabako.

Ang ilang mga uri ng PR ay may sariling mga alamat. Kaya, ang kuwento ng lungsod tungkol sa hindi kapansin-pansin na advertising, na sinasabing gumaganap ng mga function nito sa isang antas ng hindi malay, ay naging malawak na kilala. Narito ang isang halimbawa ng dalawampu't limang frame, NLP at iba pang mga opsyon. Ganitong klase tinatawag na hidden advertising na hindi naka-label na ganoon. Ito ay inilagay sa ilalim ng pagkukunwari ng impormasyon, copyright, editoryal na materyal. Minsan ang mga ad na ito ay itinago bilang isang personal na mensahe o iba pang impormasyon na hindi nag-advertise.

Positibo at negatibong mga argumento

Dapat pansinin na ang pagtukoy sa pagiging epektibo ng advertising ay isang medyo kumplikadong gawain: kadalasan, ang pagtatasa ng kalidad ng materyal ay bahagi ng proseso ng pagsusuri sa pagiging epektibo ng komunikasyon. Isaalang-alang lamang positibong panig industriya ng advertising:

• Ang PR ay bahagi ng pinag-isang komunikasyon sa marketing, samakatuwid pinapataas nito ang kahusayan ng negosyo.
• Nagtataguyod ng mass consumption, na kinakailangan para sa mass production. Nagsisilbing mandatoryong salik na kasangkot sa proseso ng pagbabawas ng presyo.
• Gamit ang isang diskarte sa paghihiwalay, isang halo ng mga komunikasyon sa marketing na kinabibilangan ng advertising ay nagbibigay-daan sa feedback mula sa pag-target sa isang partikular na sektor ng pagbebenta, pagkamit ng kakayahang kumita at pagpapatuloy ng negosyo.
• Bilang bahagi ng pinagsama-samang komunikasyon sa marketing, ang pangangampanya ay bubuo ng mga modernong teknolohiya, pinatataas ang pangangailangan para sa mga ina-advertise na produkto sa ekonomiya, at sa gayon ay tumataas ang aktibidad ng mga negosyante, pamantayan ng pamumuhay at paglago ng ekonomiya.
• Tumutulong upang mapataas ang pangkalahatang antas ng kultura ng populasyon.
• Ang PR ay lumalaban sa chauvinism, nagtutulak sa mga tao na makilala ang mga halaga ng ibang kultura, nagtataguyod ng globalisasyon.
• Ang epekto ng advertising ay nakakatulong upang lumipat mula sa materyal patungo sa espirituwal na pagkonsumo.

• Ang lahat ng uri ng advertising ay nag-aalok sa mga mamimili ng mga kalakal at serbisyo na hindi na kailangan.
• Mayroong pagpapataw ng isang sistema ng halaga sa mga customer na ginagamit upang suriin ang mga benepisyo ng mga produkto.
• Ang panonood ng mga patalastas ay karaniwang hindi kanais-nais o boluntaryo.
• Sa katunayan, ang pagkabalisa ay isang instrumento ng lihim na karahasan laban sa kalooban.
• Minsan ang pagiging epektibo ng advertising ay nakakamit sa pamamagitan ng aktibong pagsasamantala ng mga likas na hilig ng tao.
• Ito ay negatibong nakakaapekto sa hindi malay at kamalayan ng isang tao: mayroong isang pandaigdigang pagbabago sa pag-uugali sa ilalim ng impluwensya ng propaganda.
• Sa aklat na "Manipulation of Consciousness", isinasaalang-alang ng publicist na si Sergei Kara-Murza ang kasalukuyang advertising bilang isang pagtatangka na lihim na kontrolin ang lipunan.

Suriin natin ang PR mula sa isang pang-ekonomiyang punto ng view:

• Pinapataas ng advertising ang mga gastos sa pamamagitan ng pagtaas ng presyo ng consumer ng produkto.
• Monopolizes ang merkado: ang mga maliliit na tagagawa ay hindi magagawang mag-advertise ng kanilang mga produkto sa parehong paraan na ginagawa ng malalaking korporasyon.
• Pinapataas ng advertising ang demand para sa isang produkto, na sinusundan ng pagtaas ng mga presyo.
• Ang patuloy na pagtaas sa advertising ay humahantong sa pagbaba sa paggamit ng paraan ng personal na pagbebenta.

Social advertisement

Ano ang social advertising? Ito ay isang uri ng di-komersyal na propaganda na kinakailangan upang baguhin ang mga pattern ng pag-uugali ng lipunan at maakit ang pansin sa mga gawain ng lipunan. Ito ay isang uri ng produktong panlipunan at sa panimula ay naiiba sa pampulitika at pagpapatalastas ng gobyerno.

Sa pamamagitan ng paraan, sa USA at Europa, ang terminong PSA - anunsyo ng pampublikong serbisyo ay karaniwang ginagamit upang italaga dito.

Kadalasan ang social advertising ay iniutos mga katawan ng pamahalaan o mga non-profit na organisasyon. Ang mga distributor at espesyal na ahensya nito ay karaniwang gumagawa at naglalagay ng kanilang mga produkto nang libre o sa pinababang presyo.

Ang pinakakilalang mga halimbawa ng ganitong uri ng pangangampanya ay mga kampanya sa pagsunod. trapiko, laban sa droga, pagtataguyod malusog na Pamumuhay buhay na may kaugnayan sa seguridad kapaligiran atbp.

Pagpuna sa legal na kahulugan ng advertising

Sa pagsasagawa, ang kahulugan ng advertising bilang "impormasyon" ay nagbibigay ng isang malakas na linya ng panlipunang kritisismo, na nagmumula pangunahin mula sa mga pagkakaiba sa mga diskarte sa konsepto ng "impormasyon" at mga kaugnay na problema sa pagtukoy ng mga partikular na alerto bilang mga mensahe sa advertising.

Ang pagsusuri sa mga salita ng pambatasan na kahulugan ng advertising, makikita ng isa ang sumusunod:

• Ang batas ay nagbibigay ng malawak na interpretasyon ng promosyon, ayon sa kung saan ito ay itinuturing na malawak na impormasyon, na inilagay sa anumang media at sa anumang pagpapahayag. Sa katunayan, ang mga ito ay parehong ari-arian at impormasyon na mga bagay na nilagyan ng isang function ng advertising.
• Ang legislative identification ay gumagamit ng terminong "impormasyon" sa format ng isang pangungusap nang hindi tinukoy ang uri nito, ibig sabihin, ang salitang "anuman" at ang salitang "indefinite" ay ginagamit kaugnay ng addressee ng prospektus. Ang nuance na ito ay nagpapakita na ang di-makatwirang interpretasyon ng pambatasan na mga salita ay posible.
• Nilinaw ng legal na kahulugan na ang advertising ay naka-address sa sinuman. Iyon ang dahilan kung bakit lumilitaw ang mga kamalian kaugnay ng mga ganitong anyo ng pagkabalisa bilang mga naka-target na mensahe, kung saan palaging tinutukoy ang bilog ng mga tao.

Ang ipinahiwatig na mga katotohanan ng kalabuan ng pagkakakilanlan ng pambatasan ay humantong sa isang hindi pagkakaunawaan ng mga kalahok sa merkado ng mga patakaran ng legal na PR: ang bawat tagapamahala ng advertising ay kumpirmahin ang nuance na ito. mga pamantayang pambatasan, kadalasang nagdudulot ng mga kahirapan at nakakaligtaan sa kwalipikasyon ng mga paglabag sa merkado. Ito, sa turn, ay maaaring humantong sa pagpapalakas ng mga administratibong pamamaraan ng impluwensya, na makakaapekto sa pag-unlad ng mga institusyon ng lipunang sibil.

Mga pagdiriwang at paligsahan

Ang IAA Responsibility Awards ay isang pandaigdigang social advertising festival. Ito ay nilikha noong 2008 ng International Advertising Association.

Noong 2006, itinatag ng International Public Organization na "National Council of Social Information" ang People's Competition for Social Propaganda "New Russian Space". Ito ay pangunahing kaganapan sa pagbuo ng Russian social advertising. Kapansin-pansin na tinawag ng mga tagapagtatag ang layunin ng kumpetisyon na edukasyon ng moralidad, ang paglikha ng isang positibong paraan ng pag-iisip para sa mga bata, propesyonal at kabataan na madla.

At sa Ukraine, mula noong 2000, isang social PR contest na "Mga Bagong Pangalan sa Advertising" ay isinaayos bawat taon. Noong 2007, nilikha ang "Social Advertising Exchange" sa bansang ito.